日前，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》，其中，今麥郎的企業(yè)價值同比上升126%，成為價值增速快的品牌。近年來，今麥郎的發(fā)展勢頭有目共睹，在面品、飲品領(lǐng)域均迅速崛起。今年年初，今麥郎宣布完成六億元融資，投資方為加華資本。有媒體報道稱，在加華資本眼中，今麥郎有望成為中國版的“雀巢”和“卡夫”。年終回望，今麥郎或許不負(fù)預(yù)期。2022年，今麥郎加快了前進(jìn)步伐，從競爭博弈到創(chuàng)變超車，綜合實(shí)力不斷躍升。民族品牌今麥郎，正在加速成為中國國民心智品牌。

近兩年，熟水正在成為瓶裝水的黃金賽道，隨著康師傅喝開水、農(nóng)夫山泉白開水、統(tǒng)一涼開水的入局加碼，熟水賽道再度沸騰。作為品類開創(chuàng)者，今麥郎涼白開開啟了守擂戰(zhàn)，捍衛(wèi)市場地位。

今年6月，今麥郎召開線上戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布了兩大動作，一是應(yīng)用了“輕量包裝”概念，進(jìn)行了PET瓶標(biāo)簽換新，視覺形象更加時尚簡潔;二是推出了“十二時辰”玻璃瓶產(chǎn)品，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、百歲山以及依云等品牌都曾推出高端玻璃瓶產(chǎn)品，一方面，玻璃瓶更具質(zhì)感和厚重感，一瓶水若想跨入高端行列，必須具有的玻璃瓶身設(shè)計;另一方面，當(dāng)前高端玻璃瓶飲用水主要布局高端會議用水、航空飲用水以及宴會用水，今麥郎涼白開推出玻璃瓶產(chǎn)品也有助于向這些場景滲透。今年是今麥郎涼白開上市的第7年，經(jīng)過其多年的品類教育和市場深耕，熟水賽道的市場空間已經(jīng)初步打開。隨著諸多品牌跟進(jìn)，今麥郎涼白開構(gòu)筑新的競爭壁壘的時機(jī)已到，通過布局高端玻璃瓶產(chǎn)品，與其他品牌產(chǎn)生調(diào)性與價值上的新區(qū)隔。

“十二時辰”玻璃瓶系列，正是在此背景下今麥郎涼白開推出的熟水賽道一款高端產(chǎn)品。其創(chuàng)作靈感取自《清明上河圖》，以十二時辰畫面連載的方式將市井生活繪制于玻璃瓶上，極具中國文化美感。這款產(chǎn)品刷新了消費(fèi)者對今麥郎涼白開的認(rèn)知，面世后引發(fā)了點(diǎn)贊、購買與收藏，今麥郎涼白開的品牌調(diào)性隨之升級，加快了其在熟水窗口期的消費(fèi)心智占領(lǐng)。

在產(chǎn)品布局層面的升級與完善，推動了今麥郎涼白開業(yè)績持續(xù)攀升。今年1~10月，今麥郎涼白開增長了26%。涼白開領(lǐng)跑，今麥郎飲品業(yè)務(wù)也取得了不錯的成績。