吃到?jīng)霭组_增長“甜頭”的今麥郎似乎打算進(jìn)一步在瓶裝水深挖。3月1日，北京商報(bào)記者從今麥郎官方獲悉，今麥郎推出高端礦泉水“今礦”。從整體市場情況來看，3元價(jià)格區(qū)間已經(jīng)成為各品牌爭奪市場份額的重要戰(zhàn)場，當(dāng)農(nóng)夫山泉、可口可樂、元?dú)馍值缺姸嗥放萍?zhàn)正酣時(shí)，姍姍來遲的今麥郎又能否分到一杯羹？

這款名為“今礦”的礦泉水定價(jià)為3元，而在礦泉水市場中，3-6元的價(jià)格區(qū)間就被認(rèn)為是高端地帶，這也是業(yè)界認(rèn)為今麥郎進(jìn)入高端水市場的重要依據(jù)。根據(jù)今麥郎官方人員給出的信息，570ml規(guī)格的“今礦”礦泉水零售定價(jià)為3元/瓶，該產(chǎn)品將在3月10日正式舉行市場發(fā)布會(huì)。

在此前今麥郎推出的瓶裝水產(chǎn)品中，飲用天然水定價(jià)1元多一瓶，涼白開2元左右，而今礦礦泉水則瞄準(zhǔn)了3元市場。在業(yè)界看來，對(duì)于過往一直集中在1、2元價(jià)格產(chǎn)品的今麥郎來說，推出3元礦泉水是其邁入高端化的重要一步。

今麥郎要走高端化并非無跡可尋。在2020年底，今麥郎董事長范現(xiàn)國喊出了“進(jìn)城戰(zhàn)略”，表示今麥郎要從下沉市場走向高端化、多元化，開啟上浮市場攻堅(jiān)戰(zhàn)，爭奪增量市場。

今麥郎的這場高端戰(zhàn)從2022年就已加速升級(jí)，在2022年6月8日今麥郎的新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上就提出，涼白開完善了熟水高端產(chǎn)品線，下一步今麥郎將加速搶灘高線市場，試圖沖擊現(xiàn)有市場格局。這也意味著，今麥郎要與康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、百歲山等多家企業(yè)在高端飲品戰(zhàn)場正式展開角逐。

在業(yè)內(nèi)看來，自從用涼白開打開熟水品類市場后，今麥郎就在瓶裝水領(lǐng)域加大了整體運(yùn)營。根據(jù)今麥郎公布的數(shù)據(jù)，2022年1-10月，今麥郎的涼白開增長了26%，營收超30億元。