本次活動由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市政府共同主辦。
本次活動由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市政府共同主辦。作為中國品牌的主要宣傳陣地，“中國品牌日”堅持講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，不斷推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。
5月10日到5月14日，作為中國品牌日較重要的系列活動之一，為期四天的中國品牌博覽會線上線下同步開展，上海世博展覽館近6萬平方米展示場地配合全年在線開放的云端互聯(lián)展示平臺，圍繞“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”的主題，遴選超1900家全國比較好的企業(yè)，集中宣傳展示我國品牌建設(shè)的新成果、新形象、新理念。
匠心“冀字號”，河北品牌演繹“冀品風采”
2023年中國品牌日活動期間，河北展館以“匠心冀品”為主題，遴選出13個富有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌和50家各行業(yè)領(lǐng)域好的品牌企業(yè)。辛集皮革服裝、清河羊絨、平泉食用菌、鹿泉電子信息、今麥郎食品、君樂寶乳業(yè)、惠達衛(wèi)浴等河北省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、品牌紛紛亮相，重點展示河北省的品牌發(fā)展成就，推介河北有名的消費品牌和具有廣闊前景的創(chuàng)新型產(chǎn)品，提升河北品牌有名的度和影響力。
近年來，河北積極實施發(fā)展戰(zhàn)略，通過政策激勵、培育引導、宣傳保護等措施，培育了一批質(zhì)量水平高、經(jīng)濟效益好、競爭優(yōu)勢強的區(qū)域品牌，并不斷涌現(xiàn)出像今麥郎、君樂寶等逐漸成長為全國性有名的品牌的頭部企業(yè)。
不同城市的文化、商業(yè)土壤和產(chǎn)業(yè)帶資源都會孕育出不同個性與氣質(zhì)的品牌，如同上海精致的海派文化催生無數(shù)潮流小眾的新物種誕生，北京天然的人文土壤讓文創(chuàng)品牌有更多想象空間，多慷慨豪邁之氣的燕趙大地自帶堅韌質(zhì)樸的經(jīng)濟底色，例如極具代表性的今麥郎。
總部位于河北省邢臺市的今麥郎，毫無疑問是冀商企業(yè)群中的支柱之一，先后榮獲了全國重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、中國制造業(yè)民營500強企業(yè)、全國一、二、三產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍企業(yè)、全國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地等多項榮譽稱號。29年來創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益，累計納稅百億，帶動了多地種植、養(yǎng)殖、包裝、運輸、建筑、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，使河北省由“小麥大省”一躍成為“制面強省”，為河北省經(jīng)濟發(fā)展作出了突出貢獻。此外，今麥郎還積極主動參與社會公益和慈善事業(yè)，用真誠回報社會，近日企業(yè)董事長范現(xiàn)國剛剛向家鄉(xiāng)捐建2億用于建設(shè)學校和培養(yǎng)人才。
從1994年成立至今，從一家地方性的小工廠成長為營收百億的方便食品帝國，今麥郎近三十年的品牌成長故事便是對“冀品風采”的好注腳。
為“國品”助力，擦亮河北質(zhì)造新名片
作為河北當?shù)赜忻钠放�，今麥郎亮相本次展會“匠心冀品”的美好時代板塊，企業(yè)發(fā)展恰如“美好”其名。
憑借29年如一日的匠心，從做一碗面為開端，到如今事業(yè)版圖橫跨食品、飲品、面粉三大部，在中國建立起26個生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠銷至50多個國家和地區(qū)，今麥郎用實際行動演繹出中國產(chǎn)品成長為中國品牌的奮進軌跡。
品牌的生命力和源動力，來自創(chuàng)新和需求。
對于新消費時代，傳統(tǒng)方便速食面行業(yè)似乎已經(jīng)沒什么的故事可以講，逐漸跟不上潮流的產(chǎn)品與過時的技術(shù)，使得近年來屢有唱衰之聲，但骨子里藏著一股韌勁的今麥郎卻成了那個站出來的破局者。
挑戰(zhàn)是多方位的，從技術(shù)攻關(guān)到產(chǎn)品研發(fā)再到市場模式，甚至是消費者語言，都是新的課題。
技術(shù)上二十年磨一劍，五代產(chǎn)品迭代，以中國蒸煮文化為靈感研發(fā)出創(chuàng)新的“蒸煮工藝”；產(chǎn)品上保持“爆品生態(tài)”戰(zhàn)略定力，圍繞“0油炸”建立產(chǎn)品矩陣；營銷上建立To C的組織和能力，實現(xiàn)對Z世代的品牌心智占領(lǐng)……重要的，今麥郎有從消費者視角出發(fā)的立場和夯實“中國質(zhì)造”的信念。
伴隨著消費升級的推動，面對健康消費的不斷攀升和國內(nèi)健康速食市場一片藍海的現(xiàn)狀，今麥郎立足于國民健康需求，投身于行業(yè)健康轉(zhuǎn)型的巨大變革，基于“蒸煮面技術(shù)”創(chuàng)新的底層價值邏輯，將品牌內(nèi)核與健康消費大勢相融合，兼顧守護國民健康需求的初心與打造高質(zhì)量中國品牌的責任，以務(wù)實創(chuàng)新的品牌精神展現(xiàn)出河北的品牌建設(shè)實力。
一“面”鏈三產(chǎn)，今麥郎撬動“質(zhì)變”新時代
從中國產(chǎn)品到中國品牌，從地方品牌到國家品牌，只說可觀的市場成績和家喻戶曉的網(wǎng)紅產(chǎn)品是不夠的，更重要的是要看這家企業(yè)能否在社會經(jīng)濟的發(fā)展中建立起產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和生產(chǎn)優(yōu)勢，如何通過企業(yè)的實力積累終去帶動一座城市、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力。
積累的過程總是很漫長，但質(zhì)變卻在一瞬間。
對今麥郎來說，這個積累的過程用了29年。18年扎根“優(yōu)質(zhì)麥”工程，超20年“0油炸”技術(shù)攻關(guān)，建設(shè)拉面范0油炸健康面工廠……每一步，都是今麥郎扎實奮進的見證。
如今，今麥郎已經(jīng)構(gòu)建了從麥田到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，打通從原材料種植、到技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品加工，再到預(yù)售包裝、倉儲、物流、銷售全鏈條。圍繞一碗面，今麥郎發(fā)展出與農(nóng)業(yè)種植、食品加工等其他產(chǎn)業(yè)相融合的相對成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅帶動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商貿(mào)物流業(yè)的發(fā)展，也促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。從城市經(jīng)濟發(fā)展角度來說，擴大了就業(yè)渠道，推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收，為城市居民提供了更多的美食選擇和消費體驗，可謂“一面興，百業(yè)旺”。
作為河北省的龍頭企業(yè)之一，今麥郎通過創(chuàng)新進取精神不斷圍繞高端化、健康化的方向進行著產(chǎn)品的升級和品牌建設(shè)，通過規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)融合的生產(chǎn)效益成為當?shù)亓裂鄣牡胤矫�，打造�?jīng)濟建設(shè)新時期的中國品牌。
從中國產(chǎn)品到中國品牌，是一次巨大而持久的跨越，它帶給每一個中國企業(yè)的都是長周期的發(fā)展命題。面臨時代呼喚，我們期待看到更多、更優(yōu)、更強的中國品牌出現(xiàn)，像今麥郎一樣，用技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，誕生出更多“中國智造”樣本。