上年利潤超過10億元、9個新并購瓶裝廠實現(xiàn)盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。2020年4月14日，中糧可口可樂伴隨豐收戰(zhàn)績迎來自己的20周歲生日。

回首這具有里程碑意義的20年，中糧可口可樂作為飲料行業(yè)領(lǐng)跑者，以傲人業(yè)績提振飲料市場，為經(jīng)濟發(fā)展作出突出貢獻，同時培養(yǎng)了一代又一代人才，成為中糧人乃至人的驕傲。也正是在中糧可口可樂帶動下，吸引了無數(shù)企業(yè)和飲料人在這里投身其中，逐夢未來，讓飲料行業(yè)20年來生生不息，始終以磅礴之勢奔涌向前。

面向未來，新任中糧可口可樂首席執(zhí)行官慶立軍發(fā)布寄語：“中糧可口可樂走過了輝煌的20年，未來，我們將繼續(xù)懷以赤子之心，一路追夢，同行未來，繼續(xù)在飲料行業(yè)發(fā)展路上擔重任、挑大梁！”

領(lǐng)軍追夢，從瓶到20家瓶裝廠不負韶華

中糧與可口可樂緣起1978年，乘改革開放之春風，可口可樂在中糧助力下時隔30年重返，為當時幾乎空白的飲料行業(yè)打開一個發(fā)展的重要窗口。

2000年4月14日中糧可口可樂成立

至2000年4月14日，中糧和可口可樂合作進一步升級，合資公司中糧可口可樂的成立，正式開啟了可口可樂在華業(yè)務發(fā)展的新篇章。隨后，中糧可口可樂堅定落實國家改革開放的基本國策，發(fā)揮央企優(yōu)勢，學習的理念和實踐，不斷滿足消費升級需求。

從零開始的中糧可口可樂發(fā)展速度驚人，當之無愧地成為飲料行業(yè)追夢的領(lǐng)軍角色。成立僅4年時間，中糧可口可樂銷量便突破1億標箱大關(guān)；2010年，中糧可口可樂位列可口可樂10大瓶裝集團；如今，隨著貴州工廠簽約，中糧可口可樂即將擁有20家裝瓶廠，近2萬名員工，經(jīng)營19個省級行政區(qū)域市場，覆蓋了81%的國土面積和51%的大陸人口。

20年間。中糧可口可樂成為推動可口可樂持續(xù)發(fā)展的重要引擎，也為飲料行業(yè)培養(yǎng)了一批又一批的生產(chǎn)和管理人才，帶領(lǐng)行業(yè)走過新世紀的黃金十年和穩(wěn)定增長的十年。

展望新的十年，產(chǎn)品、渠道、營銷三劍合璧

2020年，中糧可口可樂20歲生日之際，也標志著飲料行業(yè)即將踏入一個新的十年。而當下的市場挑戰(zhàn)重重，消費者對高端化、多元化、品牌化產(chǎn)品訴求越來越大，企業(yè)能否滿足消費者心理需求、實現(xiàn)品牌價值認同，成為破局行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。中糧可口可樂迎接這一新使命，開始了產(chǎn)品推新、渠道拓展和營銷整合的新步伐。

在產(chǎn)品推新上，中糧可口可樂始終貫徹“以消費者需求為目標”的理念，憑借前瞻性的視野和創(chuàng)新精神，不斷深入揭示國內(nèi)市場需求，全力推廣特色產(chǎn)品。如今，中糧可口可樂旗下推出20個品牌的全品類飲料產(chǎn)品，在經(jīng)營區(qū)域內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩(wěn)居區(qū)域首位，飲用水冰露、能量飲料魔爪等收獲消費者一致青睞。2019年，除了繼續(xù)推動即飲茶、即飲咖啡、運動飲料等新興品類的拓展，中糧可口可樂還發(fā)布了4款熱飲新品，新品收入貢獻接近10%。

中糧可口可樂全品類飲料產(chǎn)品

在渠道拓展上，面對新零售領(lǐng)域的迅猛變革，中糧可口可樂將關(guān)注新興渠道作為五項主要發(fā)展策略的重點之一，專門建立了電商事業(yè)部，并對細分渠道制定不同的營銷策略。隨后，中糧可口可樂開始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機等領(lǐng)域展開部署，目前在區(qū)域內(nèi)商家外賣平臺的鋪貨率居行業(yè)首位，O2O平臺已成為新的增長動力。此外，中糧可口可樂在社區(qū)便利店、無人便利店、智能自販機等渠道方面也積極布局，新零售渠道業(yè)務占比不斷提升。

在營銷整合上，中糧可口可樂更懂得如何做好“年輕人的生意”，積極牽手流量IP和明星，打造多種創(chuàng)新合作形式。 “零度可口可樂”聯(lián)手熱門電影《復仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》推出了電影人物；在“魔爪”推廣中進行個性化形象店的打造。

開啟新十年，中糧可口可樂勢將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)揮協(xié)同效應，為飲料行業(yè)發(fā)展注入新動能。

懂得感恩，方能長遠。20年成長中，中糧可口可樂傳承中糧集團「忠于國計、良于民生」的社會責任理念，以及可口可樂系統(tǒng)“我們在乎”的企業(yè)價值主張，不忘反哺社會，在環(huán)保、教育、體育、社區(qū)及救災等領(lǐng)域持續(xù)投入，展現(xiàn)出央企的擔當。

面對自然災害，中糧可口可樂飲料“凈水24小時” 救援機制始終在時間為災區(qū)同胞和救援人員支援飲用水。在疫情期間，“凈水24小時”救援機制再度啟動，向包括武漢在內(nèi)的各地防疫捐贈飲用水超過25萬瓶。

精準扶貧上，中糧可口可樂開展定點扶貧和特色扶貧，例如在四川省甘孜州石渠縣，通過投入幫扶資金800萬元、購買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約203.43萬元等舉措幫扶累計9個“貧困村”成功摘帽。2019年，中糧可口可樂陸續(xù)開展54場特色扶貧專項活動，幫扶人數(shù)達到56,273人。此外，中糧可口可樂積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，將保護水資源和提高水效、節(jié)約能源、環(huán)境保護等融入企業(yè)運營發(fā)展，強調(diào)與環(huán)境的和諧共生。

2020年是建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是實現(xiàn)個百年奮斗目標的決勝之年，也是脫貧攻堅戰(zhàn)的達標之年，相信中糧可口可樂將發(fā)揮更大的企業(yè)價值。

中糧可口可樂走過的路程可以計數(shù)，但發(fā)揮的價值卻難以衡量�？梢云诖�的是，站在新征程的新起點，中糧可口可樂將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍作用，助力飲料行業(yè)打造一個又一個黃金十年。