英國網(wǎng)紅果汁品牌innocent，終于來到了。
在剛剛過去的周末，innocent（中文名為天真）舉辦了上市發(fā)布會(huì)，宣布正式在市場(chǎng)推出innocent天真鮮打原果產(chǎn)品。這次首先上市3款口味，分別命名為“認(rèn)真的草莓”、“芒力十足”、“奇異CC”。小食代在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，這是市場(chǎng)上“純果果昔”的即飲產(chǎn)品。
這意味著，innocent正嘗試在開拓一個(gè)全新的細(xì)分品類�！案阃找姷降墓╦uice）都不同，鮮打原果（smoothie）是一種全新的概念，是由5種以上水果直接‘打’出來的，不是榨出來的�！痹撈放普f。
引人注意的是，目前，innocent是可口可樂旗下年?duì)I收超過10億美元的品牌之一，同時(shí)被形容為“強(qiáng)勁且增長快”的其中一個(gè)品牌�？煽诳蓸窂�2009年開始投資該品牌，到2013年已全資持有innocent。而直到現(xiàn)在，innocent仍保持獨(dú)立運(yùn)營。
“我們從來不壓榨水果，我們是打水果的。用‘打’的方式，我們可以把不同水果中的果肉、纖維和維生素都保留下來�！眎nnocent區(qū)總經(jīng)理JocelynZhao（趙婷）在發(fā)布會(huì)上說，每一瓶鮮打原果由至少5種水果組成，且原料只有水果，不加水、糖和其他任何添加劑。
事實(shí)上，在一些餐飲店如沃歌斯（Wagas），也有提供類似的材料和口感更為厚實(shí)的“純果果昔”飲品，但之前市面上并沒有出現(xiàn)過零售渠道的瓶裝即飲果昔產(chǎn)品。不過，按照的《飲料通則》，目前innocent仍屬于“果汁”類別。小食代留意到，其產(chǎn)品包裝上標(biāo)注為“混合果汁”。
小食代了解到，本月早些時(shí)候，innocent已經(jīng)開始在華東地區(qū)上架，如上海、杭州、寧波、蘇州、南京等城市。目前，新品主要的銷售渠道包括盒馬鮮生、超級(jí)物種、羅森，以及當(dāng)?shù)氐囊恍┚烦�，如綠地優(yōu)選G-super、Ole’、blt、CitySuper、CityShop等。
“我們近也開始進(jìn)入一些餐飲渠道，比如我們現(xiàn)在有在上海一些網(wǎng)紅咖啡店銷售�！眎nnocent方面表示，其在區(qū)域上會(huì)更傾向于“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，把華東市場(chǎng)做好之后，會(huì)陸續(xù)進(jìn)入更多的城市。
innocent三款口味的鮮打原果的單瓶售價(jià)均為19.9元，規(guī)格均為250ml/瓶。這在“果汁”大類中的價(jià)格頗高。小食代在同一平臺(tái)看到，1L的盒馬NFC鮮榨橙汁和1.6L的味全每日C葡萄汁的售價(jià)同樣為19.9元。
“在歐洲市場(chǎng)，我們有750ml的家庭裝規(guī)格的產(chǎn)品。目前我們剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，鮮打原果這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)又是全新品類，所以我們選擇先推出250ml這種能夠一飲而盡的、適合個(gè)人的小包裝。”innocent表示。
“這個(gè)想法不是現(xiàn)在才有的，其實(shí)我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)做好了一系列的新品上市計(jì)劃。所以請(qǐng)大家期待一下，今年就有（新品），明年會(huì)有更多�！盝ocelyn說，目前在范圍內(nèi)，innocent旗下銷售的產(chǎn)品包括NFC果汁、植物奶、椰子水等。
她表示，之所以選擇先推出smoothie（“鮮打原果”），是因?yàn)?0多年前innocent就是靠這個(gè)品類起家的。”我們的法寶就是現(xiàn)在在上市的這3款產(chǎn)品，它們也是紅遍歐洲多年的。那么之后隨著我們?cè)诘陌l(fā)展，我們也會(huì)不停地推出新的產(chǎn)品給到我們的消費(fèi)者�！彼f。
通過不斷多元化產(chǎn)品組合，碳酸飲料巨頭可口可樂已經(jīng)成為“世界上的果汁公司”了，其中就包括innocent。資料顯示，innocent創(chuàng)立于1999年，2009年可口可樂投資3000萬英鎊占約20%的股份，2010年以6500萬英鎊的價(jià)格將占股提升至58%。到2013年，可口可樂完全持有innocent。