古代人們逐水而居，水乃生命之源是不變的印記。在“水比油貴”的今天，怎么判斷一汪好水，倒成了追求質(zhì)感生活的一道難題。
近日，康師傅涵養(yǎng)泉天然礦泉水煥新上市，這是繼2018年上市后，時(shí)隔兩年的又一亮相。在滿足大眾多元化的需求之外，涵養(yǎng)泉的煥新上市，除凸顯康師傅“大自然的饋贈(zèng)”品牌溝通策略外，更是體現(xiàn)企業(yè)多年在健康、、品質(zhì)飲水生活層面的匠心獨(dú)運(yùn)。
煥新包裝下的消費(fèi)立意：原產(chǎn)地灌裝，自然饋贈(zèng)
俗話說，包裝是市場(chǎng)的投名狀。一款直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的顏值包裝產(chǎn)品，對(duì)于飲料企業(yè)來講更是如虎添翼。印象中那個(gè)活躍在兩會(huì)直播間、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，甚至紐約時(shí)裝周上的“小綠瓶”，以極具辨識(shí)度的元素刷新著大家對(duì)天然礦泉水的認(rèn)識(shí)。
除了高顏值的包裝設(shè)計(jì)，涵養(yǎng)泉新標(biāo)高調(diào)上市，“大自然的饋贈(zèng)”產(chǎn)品主題再次被強(qiáng)調(diào)夯實(shí)的背后，不難窺見端倪：品質(zhì)決定生命力，如果沒有過硬的品質(zhì)做支撐，終也只能是曇花一現(xiàn)。
好水出自名山，作為食品飲料行業(yè)的執(zhí)牛耳者，康師傅在水源地的發(fā)掘上必然是慧眼獨(dú)具的。據(jù)了解，涵養(yǎng)泉水源地可謂大有來頭，包括世界三大黃金水源地之一的長(zhǎng)白山、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)黃山、海棠香國(guó)樂山，原水取自文化名山大川地底深處的巖層之中，確保涵養(yǎng)泉水源地天然無污染的自然優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)質(zhì)的水源地也為涵養(yǎng)泉的水質(zhì)提供了保障，每一滴水均經(jīng)地底巖層數(shù)十年的天然溶濾，吸收珍貴天然礦物質(zhì)及珍稀微量元素，其中更富含偏硅酸，這種天然礦物質(zhì)有護(hù)膚美顏、保護(hù)心血管等功效，因只存在于天然礦泉水中，所以被稱為“水中黃金”。
一方水土養(yǎng)一方人，神州大地960平方公里，自然孕育，物華天寶，地靈更顯人杰。據(jù)悉，康師傅歷經(jīng)十年，投入大量的開采資源，將“大自然的饋贈(zèng)”原產(chǎn)地灌裝，化為涵養(yǎng)泉直送到每一位消費(fèi)者面前。想必，這也是其煥新包裝高調(diào)上市想要傳達(dá)的內(nèi)涵立意。
優(yōu)中選優(yōu)，康師傅堅(jiān)守健康、、美好“康生活”
除了出廠DNA的優(yōu)質(zhì)，后天的精心醞釀也是一汪好水的必經(jīng)之旅。據(jù)了解，康師傅在選取水源地時(shí)有著一套嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)：一方面，只選取偏硅酸含量＞30mg/L的優(yōu)質(zhì)水源；另一方面，水質(zhì)硬度又不能高于75mg/L，以其口感柔軟，更適合東方人的飲水喜好。
不難想象，經(jīng)過數(shù)十年的溶濾，天然礦泉流水被巖石反復(fù)滋潤(rùn)，礦物質(zhì)與微量元素被巧妙的配比，將大自然饋贈(zèng)的精華完好的保存下來。入口便知涵養(yǎng)泉天然礦泉水水質(zhì)極軟，且清冽甘甜。取幾片茶葉，用它溫一壺?zé)釡梢郧逦馗械讲铚髁�，清澈，香氣更持久，滋味更醇厚，回甘更清甜�?/p>
沖泡咖啡，美國(guó)咖啡協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是：水適宜的溶解性總固體濃度是150mg/L，鈣離子濃度68mg/L左右，鈉含量在10mg/L左右。而作為東方水的涵養(yǎng)泉天然礦泉水，也恰恰符合了所有標(biāo)準(zhǔn)，沖泡咖啡，兩相怡然。水中黃金偏硅酸的特性讓涵養(yǎng)泉天然礦泉水有了滋養(yǎng)身體，保持青春的力量。長(zhǎng)時(shí)間飲用還有細(xì)胞活力，緩解心血管疾病，防止骨質(zhì)疏松的功效。
從“好喝”到“喝好”，從“的水”到“高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)、綠色天然、健康的水“……隨著健康的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，以及國(guó)民富裕程度的快速提升，消費(fèi)者呼喚更多高附加、高品質(zhì)的產(chǎn)品誕生。而如何解決日益升級(jí)的消費(fèi)需求，也成了所有食品飲料企業(yè)不得不回答的問題。
康師傅給出的答案是實(shí)施“多價(jià)格帶”策略，在旗下已擁有豐富產(chǎn)品矩陣后，仍潛心深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，天然礦泉水涵養(yǎng)泉煥新上市無疑是一次對(duì)“健康”戰(zhàn)略的積極回應(yīng)。打造一瓶好水，助力健康，除了國(guó)家層面高屋建瓴的規(guī)劃，康師傅也在傾力投入，優(yōu)中選優(yōu)，用自己的方式向大眾詮釋品質(zhì)“康生活”。