20歲是率真、是勇敢、是坦誠……近期收官的《怦然心動20歲》不僅向我們呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照，由節(jié)目延伸出的#戀愛里的情緒價(jià)值##戀愛中有先來后到嗎##前任送的東西選擇留在家里還是扔掉#等社會情感議題也頻頻引發(fā)大眾共鳴。該節(jié)目打破了傳統(tǒng)的戀綜的人物選擇慣性、敘事空間及規(guī)則束縛，以戀綜視角洞察20歲人群的成長路徑，實(shí)現(xiàn)了青春綜藝的格局躍升，全季累計(jì)熱搜321個，豆瓣評分高達(dá)7.6。

口碑熱度齊飛的《怦然心動20歲》在內(nèi)容營銷上也超級會玩，攜手冠名品牌康師傅茉莉茶一起“磕糖”，在陪伴并見證少年們成長的過程中，傳遞康師傅茉莉茶“花清香茶新味”產(chǎn)品特點(diǎn)，成為年輕人心目中的“心動”茶飲。

打破戀綜創(chuàng)作思維定勢

《怦然心動20歲》呈現(xiàn)“后浪”青春群像

《怦然心動20歲》以畢業(yè)旅行作為切入點(diǎn)，結(jié)構(gòu)設(shè)定上從傳統(tǒng)戀綜中進(jìn)行取舍，并開發(fā)了一些全新的模式板塊。節(jié)目保留了觀察團(tuán)“春日小屋”，同時(shí)開創(chuàng)了行進(jìn)式的戶外旅行場景，通過“春日派對、星空歷險(xiǎn)、海島計(jì)劃”三個篇章設(shè)計(jì)，使得節(jié)目一直行進(jìn)在路上，旅行的輾轉(zhuǎn)感和如畫的風(fēng)景既豐富了節(jié)目的觀感，也強(qiáng)調(diào)了20歲畢業(yè)旅行中的青春、成長與可能性。

20歲的青春是怎樣的？王正卓因貪玩沒有去找朱非兒；馬文軒被阿侯阿婕拒絕后仍大方為對方準(zhǔn)備“收官禮物”；張浩昕面對心儀的男生勇敢告白；劉子萌不畏懼“落單”真實(shí)表達(dá)自己的想法……10個性格迥異的少年在旅行中堅(jiān)持“做自己”，他們真實(shí)的狀讓無數(shù)觀眾開啟了真情實(shí)感的“追劇”模式，并直呼“上頭”，而少年們的每一次抉擇也牽引著觀察室里的怦怦心動團(tuán)。比如，得知王正卓面對感情中的競爭不會輕易放棄時(shí)，侃會忍不住大喊“加油”力挺到底；看到趙天昊堅(jiān)持“做自己”，蕭敬騰也會感動得淚如雨下……

從廈門的初遇到成都的鐘情，再到三亞的傾心，20歲的他們足夠勇敢，不盲從于社會的固有定義，不受困于世俗的既定標(biāo)簽，敢做夢、敢選擇、敢逆行；20歲的他們也會迷茫，即將告別校園步入社會，但人生的下一站將要去往哪里，似乎沒有方向�！垛袢恍膭�20歲》通過挖掘個性獨(dú)特、真實(shí)多元的少年們，來呈現(xiàn)“后浪”的青春群像。

一口清香非你“茉”屬

康師傅茉莉茶帶你磕糖

充滿未知的浪漫旅行就像是夏日里茉莉清茶，每一次呼吸都能嗅到花茶的清香。而在少年們的這場特殊畢業(yè)旅行中，康師傅茉莉茶就是那一抹讓每天都充滿清香的存在。

從調(diào)性上來看，以“優(yōu)雅浪漫”為標(biāo)簽的康師傅茉莉茶與成長戀愛綜藝《怦然心動20歲》的適配度極高，雙方的目標(biāo)人群高度一致，均為15-29歲的年輕人或都市白領(lǐng)，她們對健康生活品質(zhì)的追求與康師傅茉莉茶倡導(dǎo)的天然理念不謀而合。

花清香，茶新味。節(jié)目中，康師傅茉莉茶一方面通過節(jié)目定制包裝、關(guān)鍵情節(jié)高光植入等方式加深用戶對品牌的記憶；另一方面深度綁定節(jié)目IP，實(shí)現(xiàn)康師傅茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉柚茶三大口味“清香”種草。

在旅途中，康師傅茉莉茶是少年們成長的“見證官”。見證董晚輝與張浩昕雙向奔赴的甜蜜，也見證馬文軒和朱非兒的真摯友誼，更見證所有少年的蛻變與成長。

在演播室內(nèi)，康師傅茉莉茶變身心動“磕學(xué)家”，與怦怦心動團(tuán)奔赴在“磕糖”線。每當(dāng)看到少年們在旅途中萌芽“心動”，侃、蕭敬騰等嘉賓就會默契喝一口康師傅茉莉茶，清香的茶搭配“心動”的甜，用戶在自然磕糖的情境下感受康師傅茉莉茶帶來的那份“非你茉屬” 的記憶。

此外，除了磕“心動”的甜，康師傅茉莉茶還守護(hù)著青春悸動的那一份純愛。馬文軒和朱非兒在旅途中用康師傅茉莉茶為“友情干杯”，兩人合作拍攝的創(chuàng)意中插以校園為背景，刻畫了籃球場和課堂里男生、女生“非你茉屬”的浪漫互動，進(jìn)一步強(qiáng)化“花清香 茶新味”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，在與《怦然心動20歲》冠名合作中，“磕糖”和“守護(hù)”成為品牌與用戶溝通的橋梁和傳播亮點(diǎn)。無論是觀察室內(nèi)的為甜度加倍，還是旅行場景下對少年成長的見證，康師傅茉莉茶“花清香，茶新味”在一次次陪伴中走進(jìn)年輕用戶心中。盡管《怦然心動20歲》已經(jīng)收官，但康師傅茉莉茶已然成為這個暑期硬核的“心動”磕學(xué)家。

來源：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)