在這里，他與原國家首批航天員兼航天員教練吳杰為小朋友們講述航天知識，隔著玻璃看到了方便面生產(chǎn)過程，走進(jìn)生產(chǎn)車間體驗(yàn)桶裝面的生產(chǎn)，還泡出了一碗色香味俱全的方便面，令人食指大動。
初秋午后，撒貝寧走進(jìn)了一間連房頂都是面條造型的屋子。
在這里，他與原國家首批航天員兼航天員教練吳杰為小朋友們講述航天知識，隔著玻璃看到了方便面生產(chǎn)過程，走進(jìn)生產(chǎn)車間體驗(yàn)桶裝面的生產(chǎn)，還泡出了一碗色香味俱全的方便面，令人食指大動。
又是航天主題，又是泡面生產(chǎn)，看似并沒什么相關(guān)性的兩個領(lǐng)域，都出現(xiàn)在了撒貝寧所探訪的康師傅天津工廠里。事實(shí)上，康師傅已連續(xù)七年成為中國航天事業(yè)合作伙伴，并持續(xù)和中國航天基金會展開深度合作。
成為“合作伙伴”，在品牌的廣告營銷玩法中從不罕見。對大部分品牌而言，這種合作模式本質(zhì)上就是品牌作為冠名商或贊助商出現(xiàn)，借此獲得更高曝光和背書。
但康師傅與航天這一IP的合作并非是簡單的營銷。經(jīng)歷七年合作，康師傅已與航天IP深度融合，從產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)到企業(yè)經(jīng)營理念都在對接航天標(biāo)準(zhǔn)、對標(biāo)航天品質(zhì)。堅持做一碗“航天品質(zhì)中國面”，這成為了一種康師傅所呈現(xiàn)出的品牌合作新樣本。
首部分：對接“航天標(biāo)準(zhǔn)”，成就一碗面的“航天品質(zhì)”
真正開始探訪天津工廠前，撒貝寧像每一位普通消費(fèi)者一樣，非常好奇地向康師傅夢想探索樂園館長陳源提出了一個疑問：“為什么康師傅和航天事業(yè)始終是緊密聯(lián)系在一起的？”
這個問題的答案，在撒貝寧探訪的過程中逐漸清晰了起來。
航天事業(yè)作為極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)工程，向來是要從試驗(yàn)、測試、訓(xùn)練環(huán)節(jié)開始就做到極點(diǎn)，嚴(yán)控一切風(fēng)險。在面向小朋友展開的航天科普課上，撒貝寧也分享自己是如何通過體驗(yàn)航天訓(xùn)練項(xiàng)目，體會到了航天員的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真和對航天事業(yè)的熱忱。
而食品生產(chǎn)亦是如此，追求嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、精益求精、深耕細(xì)作，康師傅也將航天的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)運(yùn)用在了面上。
在康師傅的透明工廠中，撒貝寧看到壓延環(huán)節(jié)對面條厚度的誤差控制達(dá)到了微米級別，安檢環(huán)節(jié)更是“克克計較”。在生產(chǎn)車間，員工要換上嚴(yán)密防護(hù)的工作服并經(jīng)歷洗手、烘干、消毒五個環(huán)節(jié)才能進(jìn)入，一桶方便面想要走出車間也需要六道檢驗(yàn)工序。而即便是料包投放，康師傅也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹靶⌒乃肌保河桶患?xì)心投放在蔬菜包和粉包中間，不直接接觸面餅才能防止被面餅扎破造成污染。
作為方便面幾十年“老朋友”的撒貝寧對此都不禁感慨道：“我之前從來沒發(fā)現(xiàn)這些細(xì)節(jié)，但是康師傅卻能始終站在消費(fèi)者的角度思考每一個細(xì)節(jié)，不斷思考如何找到優(yōu)解。”