從護膚品到肥皂、洗發(fā)水等，我們的美容和個人護理品牌在全球范圍內(nèi)、在廣告和包裝中將不會出現(xiàn)“Normal”這一相關(guān)表達。
作為 “積極美”這一愿景與戰(zhàn)略的一部分，我們承諾 —— 倡導(dǎo)創(chuàng)造一個包容、公平和可持續(xù)發(fā)展的美麗新時代。不僅要減少對人類和地球的傷害，還要做更多有益之事。
在對 9 個國家/地區(qū)新進行的萬人調(diào)查中，*有 70% 的人表示，美容產(chǎn)品包裝上的“Normal”這一相關(guān)表達會對人們產(chǎn)生負(fù)面影響。在 18 至 35 歲的人群中，這一占比達到了 80%。
該調(diào)查深入研究了人們對美容和個人護理行業(yè)的體驗：
超過一半的受訪者 （56%） 表示，美容和個人護理行業(yè)會讓人們產(chǎn)生一種被排斥感。
70% 以上的人表示，美容和個人護理行業(yè)必須拓寬其對美的定義。
60% 的人表示，該行業(yè)在哪些人是“Normal”或什么是“Normal”這一觀念上的定義過于單一，這使他們感到自己的外觀形象應(yīng)該局限于某種特定的樣子。
70% 以上 （74%） 的人表示，他們希望美容和個人護理行業(yè)更加注重于讓人們感到更舒心，而不只是看起來更美麗。
受訪者還告訴我們，他們希望看到美容和個人護理品牌能夠反映更具包容性的群體。
多數(shù)人表示，更好地代表各種不同體型的人群，不同年齡段的人群，不同種族的人群以及來自 性少數(shù)群體和 社區(qū)的人群，對于這個行業(yè)來說仍任重而道遠(yuǎn)。
讓美的定義更具包容性
“每天有 10 億人使用我們的美容和個人護理產(chǎn)品，甚至有更多人看到我們的廣告，因此，我們的品牌具有真正改變?nèi)藗兩畹挠绊懥�。其中，我們立志挑�?zhàn)不好的社會規(guī)范和陳規(guī)舊套，讓美的定義更加廣泛，更具包容性。”聯(lián)合利華美容和個人護理業(yè)務(wù)總裁 Sunny Jain 說道。
“我們知道僅僅在產(chǎn)品和包裝中不出現(xiàn)‘Normal’這一相關(guān)表達并不能解決問題，但這是朝向這個目標(biāo)邁出的重要一步。這是我們?yōu)閷崿F(xiàn)“積極美”這一愿景所采取的其中一項措施，我們的目標(biāo)不僅是減少傷害，而且更有益于人類和地球�！�
“隨著越來越多的消費者傾向于選擇能夠解決他們所關(guān)注的社會和環(huán)境問題的品牌，我們深信，‘積極美’將使我們成為一個更加強大，更加成功的企業(yè)。” Sunny 補充說。
除了在廣告和包裝中不出現(xiàn)“Normal”這一相關(guān)表達外， 我們的美容和個人護理品牌還承諾不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的所有數(shù)字變化標(biāo)準(zhǔn)，并增加反映多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。
我們對人類和地球的承諾
在我們通過美容和個人護理品牌產(chǎn)生真實且可衡量的影響之三大承諾中，對“Normal”說不只是其中一個措施
我們正在采取行動，幫助改善健康和幸福，促進平等和包容，實現(xiàn)到 2030 年，每年惠及 10 億人。
我們將通過幫助消除有關(guān)美的歧視，倡導(dǎo)包容性，挑戰(zhàn)對美的狹隘觀念以及生產(chǎn)更加多樣化的產(chǎn)品組合，迎合更具包容性的美來落實這一行動。
我們將打破廣告中的刻板印象，加緊挑戰(zhàn)目前的品牌計劃，以此推動性別平等。此外，我們將通過現(xiàn)有的洗手和口腔衛(wèi)生教育計劃以及將精力集中在精神和身體健康等新領(lǐng)域來改善健康狀況。
我們將實現(xiàn)到 2030 年，幫助保護和再生 150 萬公頃的土地、森林與海洋。
這些土地遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們用于種植全部美容和個人護理產(chǎn)品中可再生成分所需的土地。
我們的美容和個人護理品牌也將向聯(lián)合利華的 10 億歐元“氣候與自然”專項基金注入資金。到 2025 年，我們在包裝中使用的任何塑料都將是可回收、可再利用或可堆肥的，遍及全球每個品牌。
我們將繼續(xù)支持到 2023 年落實禁止在動物身上測試化妝品的全球禁令。
我們正在與立法機構(gòu)、動物保護組織以及志同道合的公司開展合作。我們已有 23 個美容和個人護理品牌獲得了 PETA 認(rèn)證，并且還在繼續(xù)努力，使更多產(chǎn)品取得認(rèn)證。
無論對聯(lián)合利華還是對我們的美容和個人護理品牌而言，致力于實現(xiàn)有益于人類和地球的目標(biāo)已經(jīng)屢見不鮮。我們的許多產(chǎn)品長期以來實現(xiàn)了推動以目標(biāo)為導(dǎo)向的增長。例如，自 2010 年以來，Lifebuoy（衛(wèi)寶）的洗手教育計劃已惠及 10 億多人，而 Dove（多芬）的“自信養(yǎng)成計劃”在過去 15 年中，幫助 150 個國家/地區(qū)超過 6900 萬年輕人對自己的身體建立信心。
以“積極美”為宗旨，我們的更多品牌現(xiàn)在將啟動新計劃，通過倡導(dǎo)新政策、法律和社會規(guī)范，惠及數(shù)十億人，幫助變革體制，從而為人類、社區(qū)和地球創(chuàng)造更多福利。
來源：聯(lián)合利華官網(wǎng)