根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站顯示，良品鋪子股份有限公司（簡稱“良品鋪子”）11月28日接受發(fā)審會審核并過會。這是良品鋪子IPO排隊近一年半后的新進展，意味著繼三只松鼠、鹽津鋪子、來伊份、好想你之后，A股即將迎來新的休閑食品類上市公司。
根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站顯示，良品鋪子股份有限公司（簡稱“良品鋪子”）11月28日接受發(fā)審會審核并過會。這是良品鋪子IPO排隊近一年半后的新進展，意味著繼三只松鼠、鹽津鋪子、來伊份、好想你之后，A股即將迎來新的休閑食品類上市公司。
準入資本市場是企業(yè)綜合實力的見證。在良品鋪子，有一個數(shù)據(jù)為實力背書：截至2019年10月底，良品鋪子全渠道有8000萬會員，會員數(shù)量超過了3600萬。
在零食行業(yè)，眾口難調(diào)是千古難題，良品鋪子作為休閑零食行業(yè)，在8000萬會員中精選8000名核心粉絲，對其地域、年齡、職業(yè)、口味喜好等數(shù)據(jù)信息進行研究分析，以需求為導(dǎo)向破解行業(yè)難題，實現(xiàn)精準投喂。
日前，超過4億人次購買的良品鋪子正式發(fā)布吃貨大數(shù)據(jù)：在零食界，“女吃貨”數(shù)量遠超過“男吃貨”，是其兩倍之多還不止；十二星座中天秤座吃貨多，一向嚴格自律的處女座居然緊隨其后；北京人愛吃的是酥脆薄餅，重慶人萬千滋味獨愛辣，連零食也喜重口味；而吃貨點外賣，被“翻牌”多的竟是個辣條——烤面筋。
以蘇寧平臺為例，其主要人群為25-30歲的年輕白領(lǐng)，他們的核心需求是零食的豐富性及高品質(zhì)�；谙M者的需求特性，在蘇寧旗艦店頁面上展現(xiàn)多種多款不同品類的產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的豐富性，給予消費者更多選擇。同時通過提取產(chǎn)品的核心利益點，如原料好、產(chǎn)地好、工藝好來展示產(chǎn)品的高品質(zhì)。借助媒介資源打通新的流量通路，通過優(yōu)質(zhì)資源互換，聯(lián)合營銷的方式來獲取更多的平臺資源。
網(wǎng)易考拉人群消費特點雖然趨于購買海外進口產(chǎn)品及母嬰類產(chǎn)品，但良品鋪子抓住機會搶先開店，利用豐富的產(chǎn)品及店鋪活動搶占考拉休閑零食業(yè)務(wù)板塊40%的占比，有效抑制了競爭對手，攔截了平臺大量高端零食用戶。
唯品會主要人群為80-90后媽媽及白領(lǐng)人群，他們的核心需求是日常囤貨及辦公室充饑，對于面包及餅干類產(chǎn)品需求較大，面包和餅干銷售占比40%，同比提升20%。其中一款兒童零食中的動物造型餅干占全店6%，同比增長600%。
此外，良品鋪子布局線上線下中小渠道，拓展出行，母嬰，銀行，生鮮，娛樂等APP平臺，取得了較高的成績，銷量在行業(yè)遙遙。結(jié)合平臺特性，優(yōu)化站內(nèi)各觸點信息，形成品牌差異化，攔截有高端需求的用戶，將高端零食的品牌定位通過優(yōu)質(zhì)觸點觸達優(yōu)質(zhì)人群，占領(lǐng)消費者心智。在滿足銷售增量的同時，亦達到了傳播目的。