現(xiàn)在明星在抖音直播間帶貨越來越成為一種潮流了，5月22日晚，在巨量引擎的全力支持下，良品鋪?zhàn)涌偛矛F(xiàn)身抖音直播間，與“姐圈頂流”劉敏濤一起暢聊趣味育兒妙計(jì)，派發(fā)兒童零食福利。本次直播以“慕'敏'而來，搶到滿'芬'”為主題，以明星寶媽和總裁奶爸的快樂育兒觀為核心創(chuàng)意概念 。

劉敏濤首次以快樂寶寶的形象與高端零食總裁楊銀芬一道，變身兒童零食種草官，發(fā)布良品鋪?zhàn)觾和闶承缕贰Ｔ趲ж浿�，抖音直播間也成為了品牌新品的宣發(fā)陣地，而通過明星和企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，好企業(yè)、好產(chǎn)品以及產(chǎn)品研發(fā)背后的故事也得以被更多人了解和知曉，為直播帶貨賦予了新的含義。

數(shù)據(jù)顯示累計(jì)觀看人數(shù)超過303.8萬，企業(yè)抖音號(hào)一夜間漲粉32%，當(dāng)晚累積下單超8820單。

姐圈頂流變身快樂寶寶，劉敏濤力薦健康兒童零食

伴隨著粉絲們“歡迎敏濤姐”的熱情刷屏，劉敏濤身著黃綠色套裝優(yōu)雅亮相。在直播開場(chǎng)，劉敏濤就率先坦言道，之所以選擇與良品鋪?zhàn)雍献�，一是敬佩良品鋪�(zhàn)幼鳛榭偛吭谖錆h的企業(yè)，疫情期間堅(jiān)守企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極捐贈(zèng)數(shù)千萬元物資，二是身為媽媽的她非常關(guān)注與信賴良品鋪?zhàn)友邪l(fā)的兒童零食，希望作為祖國(guó)未來的孩子們都能享受到營(yíng)養(yǎng)又美味的食品。

而后，在劉敏濤的好奇追問下，楊銀芬講述了良品鋪?zhàn)觾和闶逞邪l(fā)背后的故事。初楊銀芬只是擔(dān)心自己的孩子吃太多不健康的零食，從而注意到這是大多數(shù)家長(zhǎng)的育兒痛點(diǎn)。為了孩子們的健康，楊銀芬?guī)ьI(lǐng)良品鋪?zhàn)佑萌陼r(shí)間潛心研發(fā)兒童零食，并牽頭起草了兒童零食通用標(biāo)準(zhǔn)。

品牌背后的初心令身為母親的劉敏濤深有感觸，而馬卡龍色系、少女心十足的直播間則激發(fā)了她可愛靈動(dòng)的一面。直播中，劉敏濤不僅真實(shí)再現(xiàn)唱兒歌哄娃入睡情景，溫柔甜美的歌聲令粉絲們打call連連，還與楊銀芬在線PK講育兒故事本領(lǐng)，終以為良品鋪?zhàn)有缕妨珠g小鋪量身打造的溫馨故事輕松取勝。

劉敏濤與楊銀芬溫馨有趣又知識(shí)性十足的互動(dòng)將一場(chǎng)在線直播打造成了一場(chǎng)輕松有趣的兒童零食課堂，粉絲點(diǎn)贊與下單不斷。而面對(duì)劉敏濤為粉絲爭(zhēng)取福利的“步步緊逼”，在良品鋪?zhàn)觾?nèi)部素有“楊一刀”之稱的楊銀芬也化身寵粉總裁，折扣福利和寵粉大禮不斷。

企業(yè)攜手藝人直播下“名人效應(yīng)”凸顯，抖音正在成為品牌大事件的策源地

這次聯(lián)合劉敏濤的互動(dòng)直播，也是良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬的首次直播。從羅永浩、梁建章、白巖松、蘇世民，再到近的陳赫、王祖藍(lán)等，“初代網(wǎng)紅”、企業(yè)大佬、傳媒大咖、財(cái)經(jīng)巨鱷以及娛樂明星都都選擇在抖音開啟直播處女秀。究其根本原因，離不開抖音本身的流量、高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，以及制造流行爆款的能力。在潮流屬性加持和成熟商業(yè)化運(yùn)作下，抖音正在成為品牌大事件的策源地。

以本次劉敏濤和良品鋪?zhàn)拥闹辈槔�，本次直播成功�?shí)現(xiàn)了品牌、明星與消費(fèi)者的深刻聯(lián)動(dòng)和多方共贏。對(duì)于良品鋪?zhàn)佣�，劉敏濤身為明星母親的身份，自然而然會(huì)引發(fā)大量目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，并在與劉敏濤直播中的趣味互動(dòng)中，完成了對(duì)兒童零食新品的市場(chǎng)教育;而直播中挖掘的產(chǎn)品和企業(yè)背后的故事以及快樂寶寶等爆款話題，則可以轉(zhuǎn)化成能夠吸引消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌影響力，終會(huì)源源不斷轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力，對(duì)于品牌而言，這比單次直播的帶貨量更為重要。對(duì)于劉敏濤來說，直播中善解人意、溫柔知性一面的展露贏得了更多粉絲的喜愛與關(guān)注;而對(duì)于觀看直播的消費(fèi)者來說，不僅節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，享受到了好產(chǎn)品與優(yōu)惠、福利，更建立了對(duì)兒童健康飲食的深刻認(rèn)知。

總的來說，本次巨量引擎全力支持良品鋪?zhàn)悠放贫兑糁辈ナ呛艹晒Φ摹２粌H起到了直播帶貨的作用，重要的是本次直播使得品牌粉絲暴漲，起到了帶動(dòng)品牌的作用，這是很難得的。此次直播是企業(yè)攜手藝人利用直播進(jìn)行新品宣發(fā)的一次全新嘗試，在字節(jié)跳動(dòng)旗下營(yíng)銷服務(wù)品牌巨量引擎的支持下，通過個(gè)性化內(nèi)容打造和豐富的內(nèi)容環(huán)境，抖音直播也慢慢從直播帶貨走向直播帶品牌。