在影視植入賽道上，良品鋪子憑借獨到的選品眼光和高明的植入策略，持續(xù)在高收視率、高播放量、高話題度的作品中“霸屏”，成為名副其實的“爆款風(fēng)向標(biāo)”。
在影視植入賽道上，良品鋪子憑借獨到的選品眼光和高明的植入策略，持續(xù)在高收視率、高播放量、高話題度的作品中“霸屏”，成為名副其實的“爆款風(fēng)向標(biāo)”。
2020年，良品鋪子與13部影視作品展開花式合作，再次押中爆款劇和大熱劇。對爆款熱劇精準(zhǔn)“投喂”，良品鋪子借力影視營銷賺足聲量和銷量。
2020年極不平凡，也極具挑戰(zhàn)。復(fù)盤良品鋪子2020年影視霸屏的名場面，發(fā)現(xiàn)它總是出現(xiàn)在幸福、溫暖、陪伴的場景中，為愛情加油、為親情守護(hù)、為職場助力。嶄新的2021年已經(jīng)開啟，春節(jié)的腳步越來越近，良品鋪子年貨節(jié)主打“良品謝禮”年貨禮盒滿載感恩之情，傳遞從舌尖到心尖的美好與力量。
精準(zhǔn)“投喂”爆款熱劇
半個娛樂圈都在“種草”良品鋪子
從年初的《安家》、《精英律師》到年中的《幸福觸手可及》、《沉默的真相》，再到年末的《有翡》、《流金歲月》，良品鋪子2020年在影視植入賽道上再發(fā)力，一共與13部影視作品展開花式合作。作為“爆款風(fēng)向標(biāo)”，良品鋪子不僅拿下了高話題、高收視的熱劇，更“押中”了現(xiàn)象級爆款——《安家》以高達(dá)2.121%的平均收視率問鼎年度收視冠軍，豆瓣評分9.2的《沉默的真相》則是年度口碑佳作。毫不夸張的說，良品鋪子對爆款熱劇的精準(zhǔn)“投喂”，讓半個娛樂圈都在“種草”高端零食。
《安家》、《獵狐》、《幸福觸手可及》、《愛的厘米》、《流金歲月》、《如意芳霏》等劇集中，良品鋪子都與主角進(jìn)行深度綁定，羅晉、王凱、迪麗熱巴、佟麗婭、倪妮、鞠婧祎等一眾明星生動“吃播”，“食”力不凡，挑起觀眾的購買欲。
以《幸福觸手可及》為例，迪麗熱巴和黃景瑜的“紅棗吻”沖上微博熱搜，線上是觀眾對這段名場面的熱議，線下同款脆冬棗銷量暴增。此外，良品鋪子通過與劇集的關(guān)鍵情節(jié)綁定，創(chuàng)造了令人印象深刻的展示場景。明星產(chǎn)品“綜合果仁”在《獵狐》、《愛的厘米》、《流金歲月》中分別以搭配酸奶、沙拉和八寶飯的方式出現(xiàn)，解鎖多種吃法、傳遞營養(yǎng)健康，一次次加深觀眾對綜合果仁的記憶。
不難發(fā)現(xiàn)，在與影視劇的結(jié)合中，良品鋪子尊重每一部作品的情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)，注重與劇集一起展現(xiàn)強大的內(nèi)容共振能力，通過人設(shè)、情緒、場景三要素齊發(fā)力讓創(chuàng)意內(nèi)容極具存在感，進(jìn)而勾起觀眾的現(xiàn)實生活聯(lián)想。正是這樣的“沉浸式植入”法則，讓良品鋪子在承包半個娛樂圈零食的同時，實現(xiàn)了對高端零食、多角度的“種草”。
強化“陪伴”情感屬性
建立與觀眾生活場景的關(guān)聯(lián)，提升認(rèn)同感和歸屬感
休閑食品的功能不僅滿足于食用，更已成為現(xiàn)代社會各種生活場景中的陪伴物和必需品。不止要把每一款零食在觀眾心間“種草”，良品鋪子還注重受眾與品牌的情感互動——將“陪伴”這一情感屬性融入影視劇，實現(xiàn)與觀眾情感層面的對接，從而提升消費者對于品牌的認(rèn)同感和歸屬感。
首先，良品鋪子“陪伴”的人群廣泛，包括企業(yè)高管、高級白領(lǐng)、健身人群、養(yǎng)生人群、兒童群體，以及注重家人健康的年輕媽媽。以職場劇《精英律師》為例，“精英必備”的車?yán)遄痈墒瞧床飞系某潆娚衿鳎彩谴蜷_職場社交的突破口。其次，良品鋪子“陪伴”的場景生活化，包括下午茶、加班、送禮、追劇等，通過建立與觀眾生活場景的關(guān)聯(lián)，形成條件反射。另外，良品鋪子“陪伴”的方式也很溫馨，無論是《二十不惑》里羅艷次見路然的父母，還是《流金歲月》中章安仁拜訪蔣家長輩，又或是《安家》中王子健安慰朱閃閃，它的出場都伴隨著甜蜜、幸福和暖意。
一次次情感屬性的強化與輸出，讓良品鋪子的美譽度、品牌聲量、影響力都迅速提升，高端零食定位獲得越來越多消費者的認(rèn)可。此外，在持續(xù)與女性角色互動基礎(chǔ)上，也進(jìn)一步增強良品鋪子與女性消費者的鏈接。
來源：中國堅果炒貨網(wǎng)