疫情沒有阻擋即將來臨的飲料消費(fèi)旺季，在這個(gè)特殊的初夏，維生素飲料脈動(dòng)啟動(dòng)近年來的品牌革新計(jì)劃，無論是品牌定位、包裝設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品配方、口味組合等，無一不是劍指新生代年輕人市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情將催化健康化、個(gè)性化、年輕化、功能化成為2020年飲料消費(fèi)市場(chǎng)的主流需求，作為維生素飲料，脈動(dòng)此舉可不一般！

由內(nèi)而外升級(jí)

4月15日，脈動(dòng)正式宣布品牌煥新升級(jí)，以進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在維生素飲料市場(chǎng)，脈動(dòng)要占據(jù)高達(dá)70%的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，脈動(dòng)以富含維生素和低糖的配方，一直以來深受新一代崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛。

此次，為了新生代年輕人，脈動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動(dòng)一貫以來的低糖健康和美味。

值得注意的是，脈動(dòng)還優(yōu)化了產(chǎn)品組合，一方面對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級(jí)，如橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味，帶給消費(fèi)者清甜橘子與微酸雪柚奇妙碰撞的口感體驗(yàn)；另一方面針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。

不僅如此，脈動(dòng)還邀請(qǐng)了世界獲獎(jiǎng)無數(shù)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，傾力打造了更高顏值、更時(shí)尚年輕的全新包裝設(shè)計(jì)，顛覆過去近十年的脈動(dòng)形象。

據(jù)脈動(dòng)透露，全新脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道亮相開售。

全新品牌宣言“脈動(dòng)由我”

“脈動(dòng)作為維生素飲料的，著品類的創(chuàng)新與進(jìn)步，我們希望持續(xù)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇”，脈動(dòng)市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動(dòng)將啟用“脈動(dòng)由我”的全新品牌宣言，以更時(shí)尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛的品牌。

根據(jù)脈動(dòng)的消費(fèi)者洞察，在發(fā)展的新時(shí)代，新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時(shí)代印記。他們樂于建立實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋自己的熱愛與目標(biāo)。脈動(dòng)的品牌升級(jí)正是基于這一洞察展開。

“對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來說，‘脈動(dòng)’意味著脈搏的跳動(dòng)，他們普遍認(rèn)為只有在走自己選擇的道路時(shí)，才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。脈動(dòng)希望陪伴著新世代的消費(fèi)者，一如既往地勇往直前、不斷進(jìn)步，一天天、一步步，成就的自己。這就是脈動(dòng)新的品牌主張。” Eduardo Lacerda表示。

品牌投資將放大招

在各行各業(yè)都因疫情面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的當(dāng)下，新脈動(dòng)又將如何打贏這場(chǎng)特殊戰(zhàn)役？

“我們希望持續(xù)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇”，脈動(dòng)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費(fèi)者則成為主力消費(fèi)人群，對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。

“一方面，脈動(dòng)品牌的升級(jí)是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與新世代消費(fèi)者的洞察，脈動(dòng)希望能與年輕一代重建共鳴，創(chuàng)建年輕化的品牌定位和價(jià)值觀。我們相信升級(jí)的全新脈動(dòng)，從品牌和產(chǎn)品的各方面都會(huì)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的體驗(yàn)與選擇，從而贏得更多消費(fèi)者的喜愛”，脈動(dòng)方面表示，另一方面，我們希望通過更好地滿足新世代消費(fèi)者不斷變化的需求，更好地切中核心增長(zhǎng)點(diǎn)，相信全新的脈動(dòng)能帶來更健康的生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)與客戶的共贏。

據(jù)悉，為配合品牌的升級(jí)，脈動(dòng)今年大幅增加了品牌投資，后續(xù)將有重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，激發(fā)年輕飲料市場(chǎng)的活力。比如渠道上，針對(duì)新興便利店零售渠道，將推出持續(xù)創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，化品牌可見度。

此外，脈動(dòng)還搭配了前所未有的營(yíng)銷力量，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈(zèng)飲活動(dòng)、重磅開蓋掃碼抽微信紅包活動(dòng)等，以實(shí)現(xiàn)生意更健康地增長(zhǎng)。

專家：后疫情時(shí)代維生素飲料將大熱

“隨著整個(gè)國(guó)民大健康意識(shí)不斷深化，近十年，健康型以及功能型飲料整體快速發(fā)展，維生素飲料的發(fā)展也是一直有這方面的消費(fèi)紅利支撐”，食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向胡說有理表示，脈動(dòng)作為維生素飲料老大，無論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，還是消費(fèi)引導(dǎo)，一直都在做行業(yè)的引導(dǎo)。

不過朱丹蓬同時(shí)也表示，這兩年飲料市場(chǎng)高速發(fā)展之外，也遇到了一些挑戰(zhàn)和分化。隨著整個(gè)飲料進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)之后，這種競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了全維度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；另外新中式奶茶這一品類的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)飲料行業(yè)也是有分化的作用，這也是飲料行業(yè)這幾年增長(zhǎng)率偏低的一個(gè)重要原因。

“但是今年的疫情對(duì)行業(yè)有打擊，卻也是機(jī)會(huì)”，朱丹蓬認(rèn)為，健康化、個(gè)性化、年輕化、功能化將成為2020年飲料消費(fèi)市場(chǎng)的主流需求。疫情給飲料市場(chǎng)帶來了深刻的變化，同樣喝飲料的情況下，消費(fèi)者一定會(huì)疊加大健康的因素去做一個(gè)選擇，主打健康的維生素飲料由于富含人體所需的多種維生素，預(yù)期將成為2020年飲料市場(chǎng)大熱的細(xì)分品類。

“脈動(dòng)作為維生素飲料的，將會(huì)更容易且更快速地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的新變化”，朱丹蓬認(rèn)為，背靠健康食品巨頭達(dá)能，此次脈動(dòng)品牌啟動(dòng)史上規(guī)模升級(jí)煥新，很顯然迎合了2020年飲料市場(chǎng)的主流需求，配合大規(guī)模的資源投入，脈動(dòng)升級(jí)值得期待！