年報(bào)顯示，2019年蒙牛營收790.30億元，同比增長14.6%；凈利潤41.05億元，同比增長34.9%。在乳制品市場增長放緩的背景下，這樣的增速十分不易。
4月28日，蒙牛公布了一份并不完美的年報(bào)。
年報(bào)顯示，2019年蒙牛營收790.30億元，同比增長14.6%；凈利潤41.05億元，同比增長34.9%。在乳制品市場增長放緩的背景下，這樣的增速十分不易。
但實(shí)際上，在這份增長的年報(bào)中，有著一些貓膩：這份年報(bào)中，無論是營收還是凈利潤，2019年被其出售完成的君樂寶都是主要功臣之一，比如后者貢獻(xiàn)了135億元營業(yè)收入，實(shí)際營收不到700億元。
當(dāng)然，擺在蒙牛面前更嚴(yán)重的問題是，君樂寶這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)出售完成后，2020年以及更長一段時(shí)間內(nèi)，它都將迎來增長難題。
01
實(shí)際營收不足700億元
“二零一九年，蒙牛保持了強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，業(yè)績表現(xiàn)亮麗，收入及利潤繼續(xù)雙創(chuàng)新高，增長超預(yù)期……為本集團(tuán)成立20周年的里程碑獻(xiàn)上完美答卷�！痹�4月28日公布的2019年年報(bào)中，蒙�？偛帽R敏表示。
他似乎有驕傲的理由。近來，伊利、蒙牛、光明等各大乳企均發(fā)布了2019年年報(bào)，其中，蒙牛保持了較高增長，營收790.30億元，同比增長14.6%，凈利潤41.05億元，同比增長34.9%。
但事實(shí)真的如此嗎？
財(cái)報(bào)中，蒙牛沒有詳解其營收增長的原因，但有一個(gè)“不利”因素被隱藏，那就是2019年其營收的功臣之一是已經(jīng)被出售的君樂寶。
去年6月30日，蒙牛董事會(huì)宣布，內(nèi)蒙蒙牛與買方訂立股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，出售君樂寶51%股權(quán)，總代價(jià)為40.11億元，并以現(xiàn)金支付；去年11月20日，蒙牛公告顯示，君樂寶的出售已完成。
這筆交易讓蒙牛收獲頗豐。財(cái)報(bào)顯示，2019年，蒙�！捌渌杖爰笆找妗币豁�(xiàng)大漲，由2018年的7.36億元增長到41.01億元，同比增長456.。其中的主要變化來自“出售子公司收益”，數(shù)據(jù)顯示，君樂寶的出售為蒙牛帶來稅前出售收益33.32億元。
2019年蒙牛稅前利潤為56.05億元，假如去掉出售君樂寶所得的稅前收益，那么蒙牛實(shí)際凈利潤為22.73億元。
君樂寶除了出售為蒙牛帶來業(yè)績上的助益外，也是蒙牛主營業(yè)務(wù)收入的主要貢獻(xiàn)者之一。君樂寶公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年君樂寶銷售收入同比增長25%，以君樂寶2018年130億元的營收計(jì)算，其2019年?duì)I收達(dá)到162.5億元。
按照蒙牛2019年11月20日完成君樂寶的股權(quán)交割來計(jì)算，那么前10個(gè)月，君樂寶為蒙牛創(chuàng)造的收入約為135億元。這筆收入，加上出售為其所帶來的40.11億元現(xiàn)金收入，那么蒙牛（不包括君樂寶）的營收將變成615.19億元，不足700億元。
對(duì)蒙牛來說，去掉君樂寶之后的實(shí)際業(yè)績將成為2020年業(yè)績的真實(shí)基本盤，而它顯然離“完美”尚遠(yuǎn)。4月29日，蒙牛乳業(yè)開盤即下跌，截至當(dāng)日收盤，跌幅達(dá)3.66%。
02
增長何以為繼
實(shí)際上，掩藏在蒙牛增長中的貓膩不只是君樂寶，還有近年來其為了增長所進(jìn)行的多項(xiàng)收購，以及隨之所帶來的巨額商譽(yù)。
近年來，收購與擴(kuò)張，是蒙牛的主要增長手段之一。從2010年至今，蒙牛一路并購了君樂寶乳業(yè)、廣東乳企雅士利、多美滋、現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧等企業(yè)，2019年其向市場擴(kuò)張，收購貝拉米，2020年其宣布戰(zhàn)略入股奶酪品牌妙可蘭多，其收購擴(kuò)張之路仍未停止。
一方面，收購帶來了蒙牛業(yè)績上的快速增長。以收購又被出售的君樂寶為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，君樂寶為蒙牛提供的業(yè)績占蒙�？偁I收的6.56%、7.59%、8.6%、9.6%和13.8%，一路走高的營收占比，體現(xiàn)了君樂寶對(duì)蒙牛的業(yè)績重要性。
另一方面，這樣的增長路線也增加了蒙牛業(yè)績的不穩(wěn)定性。由于收購公司過多，標(biāo)的之間的整合以及被收購品牌的發(fā)展均給蒙牛帶來了負(fù)面影響，雅士利、現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧等收購曾對(duì)蒙牛業(yè)績形成拖累。
比如現(xiàn)代牧業(yè)2018年產(chǎn)生了8.58億元的信貸虧損撥備，成為當(dāng)年蒙牛虧損的主要原因之一；2019年，蒙牛確認(rèn)了計(jì)提了23.64億元的商譽(yù)減值，其中與雅士利有關(guān)的22.99億元。
也就是說，雖然從財(cái)報(bào)上看蒙牛的凈利潤增速很高，但從內(nèi)部來看，蒙牛主營業(yè)務(wù)對(duì)凈利潤的貢獻(xiàn)較少，盈利能力的持續(xù)性受到質(zhì)疑。
以2019年為例，財(cái)報(bào)中，蒙牛的主營業(yè)務(wù)被分為液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、其他分部四大板塊，分版塊來看，利潤與增長不匹配，虧損擴(kuò)大，幾乎成為它們的常態(tài)。
其中，液態(tài)奶業(yè)務(wù)營收同比增長14.3%，凈利潤增長9.1%；冰淇淋業(yè)務(wù)營收下降5.9%，虧損擴(kuò)大至2.46億元；奶粉業(yè)務(wù)奶粉業(yè)務(wù)雖然營收大漲30.8%，但在商譽(yù)減值后，由盈利轉(zhuǎn)為虧損18.76億元；“其他業(yè)務(wù)”營收下滑14.9%，虧損擴(kuò)大至1.54億元，
外向擴(kuò)張為主，內(nèi)向生長動(dòng)力不足，這是蒙牛更深層次的“貓膩”。
當(dāng)下，乳制品市場的競爭更為激烈，在市場進(jìn)一步向伊利、蒙牛兩大巨頭聚集的同時(shí)，受益于多樣化、個(gè)性化需求的出現(xiàn)，眾多小而美的乳企品牌獲得了發(fā)展空間，從而在乳業(yè)市場上占據(jù)了一席之地。尤其是今年，疫情黑天鵝的出現(xiàn)，有望進(jìn)一步加速優(yōu)勝劣汰，提高行業(yè)集中度。
對(duì)蒙牛來說，今年至為關(guān)鍵，是沖擊千億目標(biāo)的一年，也是君樂寶出售后考驗(yàn)它能否維持繼續(xù)增長的關(guān)鍵之年。而增長不是一蹴而就的，尤其是它當(dāng)下仍然在繼續(xù)走收購擴(kuò)張路線，而在新市場、新品類上提前布局不足。
有分析人士向一點(diǎn)財(cái)經(jīng)表示，蒙牛近年來沒有進(jìn)入新的大類行業(yè)，雖然在試圖以妙卡蘭多進(jìn)入奶酪市場，但從市場規(guī)模、企業(yè)前景等方面來看，充滿著不確定性。
“蒙牛一貫的收購擴(kuò)張路線并不足以應(yīng)對(duì)更趨激烈的競爭，即小而美和海外品牌的向上擠壓，以及與伊利差距的拉大�！鄙鲜龇治鋈耸勘硎�，畢竟收購雖然能在短期內(nèi)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，但需要較長的整合時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，蒙牛與伊利間的營收差距進(jìn)一步拉大，分別為79億元、100億元、112億元，假如去除掉已出售的君樂寶，2019年蒙牛與伊利之間的營收差距甚至有200億元。
隨著君樂寶這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的剝離，蒙牛的低溫酸奶業(yè)務(wù)板塊和奶粉業(yè)務(wù)板塊都將受到重創(chuàng)，直接影響其千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，以及其未來一段時(shí)間內(nèi)的持續(xù)增長。
03
結(jié)語
2019年年報(bào)，蒙牛在寫下這份自詡“完美”的答卷的同時(shí)，也必須直面更為嚴(yán)峻的增長難題。目前來看，它還是選擇以外部收購來維持整體增長，而在內(nèi)向增長上略有不足。
當(dāng)然，對(duì)它的選擇，市場早已給出了答案。此前業(yè)績公布后，多家投行下調(diào)了蒙牛評(píng)級(jí)，其中大和將蒙牛目標(biāo)價(jià)下調(diào)2.45%，將今、明兩年的收入預(yù)測削減了3%-5%；里昂證券將蒙牛2020及2021年的銷售預(yù)測下調(diào)8%及5%，核心營業(yè)利潤預(yù)測分別下調(diào)33%及9%。
有時(shí)候，完美的背面是極限和增長困難。