蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。作為核心品牌之一的“每日鮮語”，成功創(chuàng)造出不可復(fù)制的“每日鮮語”模式，憑借更多鮮活營養(yǎng)、更香醇口感，銷售額近翻倍增長，是行業(yè)增速的5倍。

自問世起，“每日鮮語”就在“鮮”能力上不斷突破。GAP一級標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧場奶源，為消費(fèi)者提供更濃醇、更健康、更營養(yǎng)、更安全的高品質(zhì)鮮奶，開創(chuàng)性運(yùn)用原生鎖鮮工藝。為詮釋行業(yè)頭部品牌在可持續(xù)發(fā)展理念上的思考，蒙�！懊咳挣r語”還深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念。

憑借蒙牛強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，鮮奶業(yè)務(wù)短短幾年，便實(shí)現(xiàn)了從0到億級的裂變式增長。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，蒙牛先后推出每日鮮語優(yōu)護(hù)A2鮮牛奶、4.0鮮牛奶，以及“迷你解饞奶茶”等。在包裝創(chuàng)新上，蒙牛聯(lián)合全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎推出“虎年限量裝”、與上海迪士尼樂園聯(lián)名推出“夜光限量版”、在行業(yè)內(nèi)首次推出帶香氣標(biāo)簽的“櫻花限量裝”等。

與此同時(shí)，在營銷方式創(chuàng)新上，蒙牛在抖音、小紅書等社交平臺與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動，通過數(shù)字化創(chuàng)新、私域營銷等方式，話題和互動量過億。通過探索區(qū)域代言人策略，以及全渠道媒體覆蓋等方式，蒙牛不斷拉近品牌與本地消費(fèi)者的親切感。

而在供應(yīng)鏈創(chuàng)新上，蒙牛對工廠的制造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了全面提升，具體表現(xiàn)為：零風(fēng)險(xiǎn)、高品質(zhì)、準(zhǔn)聲稱、快審核、精工藝等。早在2021年，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)便實(shí)現(xiàn)了全檔次產(chǎn)品矩陣的市場，受到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。

為了快速覆蓋核心及潛力區(qū)域，讓鮮奶觸及更多消費(fèi)者，蒙牛旗下品牌采取供應(yīng)鏈橋頭堡布局模式。蒙牛還堅(jiān)持整合冷鏈業(yè)務(wù)、完善配送系統(tǒng)，通過創(chuàng)新字化供應(yīng)鏈建設(shè)，布局新零售的不同場景，將線上線下的有效覆蓋真正變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

鮮奶業(yè)務(wù)以“鮮”為名，作為中國乳品市場的極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域，天生就被賦予“競爭壁壘強(qiáng)、入局要求高”的特點(diǎn)。為不斷滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求，蒙牛充分建立自身先發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)不斷致力于搭建精細(xì)的冷鏈物流及零售渠道、布局完善的產(chǎn)業(yè)鏈、建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源！