5月10日是“中國品牌日”，同日第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會”也在線上舉行，該活動由中國新聞社旗下中新經(jīng)緯主辦。李鵬程作為蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記受邀參加，并進行主旨發(fā)言。他認為，品牌強國建設，已成為助推“國家軟實力”提升的重要力量，也為中國企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了動能；而“三個轉變”的重要指示，則為品牌強國建設指明了方向。
近些年來，品牌強國’之路越走越寬闊，‘中國故事’越講越動聽，‘中國名片’越來越閃亮，許多民族品牌在全球大放異彩。在李鵬程看來，蒙牛作為乳品行業(yè)的‘全球十強’和‘國家隊’，贏得了更廣闊的消費市場，品牌價值在不斷攀升，中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。
關于“蒙牛為何能讓品牌建設深入人心？”李鵬程給出了自己的答案，他認為主要有兩方面的原因。一是蒙牛持續(xù)提升與消費者溝通能力，不斷豐富品牌內涵，始終堅持“長期主義”的理念；二是蒙�？焖偻七M產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化轉型，秉承“質量是較大的正直”的理念，用趕超歐盟標準的產(chǎn)品核心指標，打造世界品質的乳制品，贏得消費者的信賴。
李鵬程還強調，近年來，蒙牛全面啟動品牌升級戰(zhàn)略。品牌今年開展多方位的營銷行動，牽手中國女足、谷愛凌等，將“天生要強”的品牌主張與體育精神有機結合。而在去年，蒙牛還首次進行了logo煥新，更加國際化、年輕化的蒙牛形象正在席卷全球。
為提升品牌價值，蒙牛還積極攜手國內外重大主題IP、體育IP,主要包括：中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環(huán)球影城等，贏得了市場的廣泛青睞。蒙牛在這些相互共鳴、相互支撐的IP、品牌互動過程中，讓消費者真實的感受品牌形象、個性和情感等重要營銷觸點，將企業(yè)品牌調性與代言人的特質形成強社交關系，創(chuàng)造了體育營銷的新典范。
作為中國較早“走出去”的乳品品牌之一，蒙牛在未來將為中國在全世界贏得更多的朋友，不斷提升各國人民對“中國制造”的認同，結合當?shù)匚幕_展品牌建設，用心做好產(chǎn)品與服務！