這個冬天，是所有球迷的狂歡節(jié)。在2022年國際足聯(lián)（FIFA）世界杯主辦國卡塔爾，伴隨著如火如荼的賽事和時不時的“爆冷”對決，可樂、炸雞等各種零食霸占著現(xiàn)場球迷的胃。今年，蒙牛隨變冰淇淋也成為球場上的零食“黑馬”，用實力為身在炎熱現(xiàn)場的球迷“降溫”，俘獲他們的胃和心。

作為FIFA世界杯“全球官方贊助商”的蒙牛集團(tuán)，在卡塔爾推出了隨便世界杯定制版國旗冰產(chǎn)品。4大球隊風(fēng)格印花包裝、足球形狀外觀、混合水果味以及經(jīng)典香草口味多種選擇，讓隨變國旗冰產(chǎn)品成為現(xiàn)場球迷的“硬通貨”，不僅贏得卡塔爾當(dāng)?shù)厝说姆Q贊，現(xiàn)場各國球迷更是連說“蒙牛，牛！”

隨變4+1隊形征戰(zhàn)世界杯，百萬球迷暢享吃冰快感

世界杯點(diǎn)燃運(yùn)動熱情，年輕球迷熱愛激發(fā)現(xiàn)場熱浪，隨變世界杯定制版國旗冰產(chǎn)品走出自己的“要強(qiáng)之旅”，用實力為炎熱的卡塔爾世界杯現(xiàn)場球迷降溫添涼。隨著隨變卡塔爾定制版國旗冰產(chǎn)品，連同之前發(fā)布的阿根廷潘帕斯雄鷹、法國高盧雄雞、巴西桑巴軍團(tuán)3款經(jīng)典強(qiáng)隊主題冰淇淋以及經(jīng)典款香草口味冰淇淋，隨變組成4+1陣列隊形，征戰(zhàn)世界杯。

限量版世界杯包裝設(shè)計配合特別的足球造型，不僅契合世界杯主題，更是激發(fā)了各國球迷的熱情。隨變與現(xiàn)場百萬球迷共同吶喊助威，感受足球狂歡激情的同時，用實力給身在卡塔爾炎熱天氣下的球迷降降溫，讓球迷自在享受吃冰快感。

除經(jīng)典款香草口味外，隨變國旗冰產(chǎn)品混合多種水果口味：蘋果荔枝藍(lán)莓口味、蘋果香蕉藍(lán)莓口味、蘋果鳳梨口味、蘋果香蕉葡萄口味，四大自然風(fēng)味冰產(chǎn)品為現(xiàn)場球迷提供多種選擇，用實力喚醒舌尖味蕾，在球場釋放果味冰爽。從清新冷感的包裝到清甜水果的冰爽口感，隨變國旗冰產(chǎn)品為現(xiàn)場球迷帶來從視覺到味覺的酷爽盛宴，與現(xiàn)場的天氣和賽場熱情搭配，好似一場“冰與火之歌”。

季節(jié)場景雙向聯(lián)動，隨變精神與全球賽事同頻共振

此次隨變推出的世界杯定制版產(chǎn)品，不僅讓“有實力 敢隨變”的品牌精神走出國門，更是隨著世界杯這一潮流符號享譽(yù)全球。作為世界杯全球官方指定冰淇淋，作為“一款會玩的冰淇淋”，隨變從年輕消費(fèi)者的價值傳遞需求入手，與球迷們共同探索無畏、自我、實力爭先的“隨變”精神。隨變以冰淇淋為橋梁，通過煥新升級的產(chǎn)品，將這種精神傳遞給球場內(nèi)外的每一位年輕消費(fèi)者。

季節(jié)場景的雙向聯(lián)動打破了傳統(tǒng)意義上的“冬季＝冰淇淋淡季”的認(rèn)知。經(jīng)緯度差異打破季節(jié)限制，隨變與炎炎夏日下的世界杯雙向聯(lián)動，同時隨便將營銷視角放眼全球，沒有走原有“由國內(nèi)到國外”的營銷路徑，而是逆向思維，奏響了一場立足世界，與全球年輕人同行、與時代同頻共振、與重量級IP聯(lián)合“制噪”的品牌和聲。

隨變這一波聯(lián)動夏日炎炎卡塔爾的操作，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑，快速穿透受眾圈層，不僅賺足了眼球，更是通過品牌的實力與擔(dān)當(dāng)贏得了現(xiàn)場球迷的贊譽(yù)，實現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品流量的雙贏，讓中國味道走向四海，讓中國冰淇淋品牌享譽(yù)全球。