11月21日凌晨，聚焦了世界目光的卡塔爾世界杯開賽。它帶來的不止是一場球迷的狂歡，更是消費(fèi)市場的一場盛宴。據(jù)現(xiàn)任國際足聯(lián)因凡蒂諾預(yù)測，本屆卡塔爾世界杯將吸引超50億全球觀眾。另從商業(yè)價(jià)值來看，其價(jià)值將超過300億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他體育賽事。面對巨額的品牌和市場收益，包括蒙牛在內(nèi)的一些食品快消巨頭紛紛加碼世界杯營銷，期望搭上這場體育盛事的順風(fēng)車。

大公網(wǎng)從蒙牛方面獲悉，蒙牛不單是此次卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，還布局長遠(yuǎn)，眼光獨(dú)到，續(xù)簽球王梅西以及新簽下了法國球星姆巴佩。品牌營銷上，將自身品牌Slogan升級為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，同時圍繞“天生要強(qiáng)”設(shè)計(jì)推出世界杯主題宣傳片。并隨即于宣傳片上線后推出12款回憶殺世界杯主題的系列產(chǎn)品和32強(qiáng)國旗定制包裝產(chǎn)品，以產(chǎn)品承接住宣傳片的內(nèi)容，為消費(fèi)者懷舊情緒與情感找到實(shí)體承載。

此番與梅西的合作再次印證了蒙牛的商業(yè)眼光。在11月27日阿根廷對戰(zhàn)墨西哥的焦點(diǎn)戰(zhàn)中，梅西力挽狂瀾，憑借“助攻+進(jìn)球”將阿根廷隊(duì)從“死亡”邊緣拉了回來，幫助阿根廷隊(duì)奪回了世界杯16強(qiáng)爭霸的主動權(quán)。在12月9日的在阿根廷與荷蘭之戰(zhàn)中，梅西利用神助攻幫助阿根廷首開紀(jì)錄，隨后他在點(diǎn)球點(diǎn)前打進(jìn)全隊(duì)第球。在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，梅西為阿根廷率先出場并穩(wěn)穩(wěn)命中。憑借著極為優(yōu)異的表現(xiàn)，梅西被FIFA官方選為此役佳球員；而早在2018年俄羅斯世界杯中，蒙牛亦透過首度簽約梅西作為代言人在國際范圍內(nèi)收獲了一波熱度。國內(nèi)網(wǎng)友更是以梅西為蒙牛拍攝的廣告為素材，制作出系列表情包并登上社交媒體熱搜。對于這一現(xiàn)象級的營銷效果，曾有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，“世界杯期間，想不看到蒙牛很難�！�

蒙牛借力世界杯營銷無疑是看中了這一賽事的國際影響力和流量。區(qū)別于其他營銷手法，大眾對體育賽事的認(rèn)知大多趨向正面，運(yùn)動員在賽場上奮力拼搏、努力不懈的精神，更能傳導(dǎo)正向的價(jià)值觀�！皩⑦@種正面的價(jià)值觀與產(chǎn)品內(nèi)核進(jìn)行有效的聯(lián)結(jié)能起到事半功倍的營銷效果”，深諳營銷之道的業(yè)內(nèi)人士說到，“其實(shí)不必理會觀眾看世界杯的時候會選擇牛奶還是啤酒，重要是的消費(fèi)者選擇牛奶的時候能否鏈接到產(chǎn)品附加的精神屬性。畢竟牛奶是絕大多數(shù)家庭不可或缺的日常消費(fèi)品。”