世界杯已經(jīng)落幕，但生活仍在繼續(xù)。那些在本屆賽事上大手筆投放的品牌，也是時候考慮賽場之外能否回本的問題了。

隨著阿根廷隊進入決賽，并捧起大力神杯，國際足聯(lián)世界杯贊助商蒙牛也一路躺進決賽圈，其廣告語“今晚徹底不慌了”頻頻出現(xiàn)在決賽的直播畫面中。

同時決賽場上，兩大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。其中梅西的廣告標(biāo)語，為“請不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無畏逆境，要強不息！”4年前世界杯上阿根廷迎戰(zhàn)冰島，梅西意外失點，其代言的蒙牛廣告語被網(wǎng)友改為“我是梅西，我現(xiàn)在慌的一X�！�4年后，蒙牛接梗將廣告語改為“今晚徹底不慌了”，可謂賺足了眼球。

體育營銷向來是蒙牛的傳統(tǒng)，從重獎女足到借勢谷愛凌，再到這次世界杯“要強出征”，一路高舉高打。但持續(xù)加碼營銷，自然需要花費不菲的贊助費、廣告費。有第三方數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事上蒙牛贊助費高達6000萬美元。

然而，世界杯賽場上“贏麻了”的蒙牛，在上半年收入增速受疫情壓制的情況下，能否憑借世界杯上的投放翻盤？在部分機構(gòu)看來恐怕不行。招商證券國際研報預(yù)測，蒙牛銷售或受疫情反彈影響，利潤率也可能受到影響。華泰證券也持有類似觀點，認(rèn)為四季度以來終端客流量減少，蒙牛銷售收入增速預(yù)計承壓。