由《經(jīng)濟(jì)觀察報》主辦的“韌性生長，篤行致遠(yuǎn)2022美好生活高峰論壇”舉辦，憑借在消費品領(lǐng)域杰出的營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景及應(yīng)用模式創(chuàng)新實踐，蒙牛集團(tuán)榮獲“2022美好生活·年度創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)”獎項。

作為橫跨農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛以豐富的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與海量的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，持續(xù)深耕營養(yǎng)健康大領(lǐng)域，搭建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的常態(tài)化創(chuàng)新接口，推動乳業(yè)上下游攜手創(chuàng)新，更好地滿足消費者的需求。

手握巨大IP流量的蒙牛，在創(chuàng)新營銷方面總能瞄準(zhǔn)時機(jī)、輕巧發(fā)力，卻引爆全網(wǎng)話題,實現(xiàn)門店、品牌、消費者三方共贏。這不僅源于蒙牛多年的行業(yè)沉淀與雄厚的品牌實力，更代表了消費者對蒙牛品牌的高認(rèn)同度。卡塔爾世界杯，正是蒙牛傳奇式創(chuàng)新營銷的例證。

隨著“M?組合承包大力神杯之夜”主題海報刷爆全網(wǎng)，剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯讓蒙牛與兩位代言人梅西和姆巴佩以足球之名攜手強勢破圈：一家是中國領(lǐng)軍乳企，一位是舉起大力神杯的梅西，還有一位是手握金靴獎的姆巴佩，三者名字中的M字母，形成了神奇的M?營銷旋風(fēng)，強勢吸睛。這場世界杯，再次印證了蒙牛選擇代言人的眼光極其獨到和犀利，毫無疑問蒙牛成為世界杯營銷的大贏家。

作為2022年卡塔爾世界杯全球贊助商之一，蒙牛除簽約梅西、姆巴佩為品牌代言人之外，還發(fā)布了12款世界杯歷史系列包裝，推出主題TVC廣告片，在線上發(fā)售了世界杯32強定制包裝產(chǎn)品，還在主辦國卡塔爾推出了新款世界杯訂制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋。而在世界杯比賽期間，“無論誰進(jìn)球都來找蒙�！钡男〕绦蚧痈怯绊懮钸h(yuǎn)，無論哪支球隊進(jìn)一球，次日蒙牛便送1000箱牛奶“免費搶”，充分調(diào)動消費者的參與感和互動感。

從本屆世界杯360度整合營銷的用心程度來說，正如蒙牛從來不是抱著蹭熱點心態(tài)進(jìn)行體育營銷，而是基于“要強”的品牌精神與“長期主義”的策略，陪跑大型體育賽事多年，逐漸成為體育營銷的長期見證者和陪伴者。