蒙牛乳業(yè)發(fā)布2022年財報顯示，其全年收入925.9億元，同比增長5.1%；經(jīng)營利潤為54.2億元，同比增長11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌增長強勁，鮮奶、冰淇淋業(yè)務跑贏行業(yè)大盤，低溫、奶酪業(yè)績居細分市場之首。

蒙牛方面表示，2022年應對外部環(huán)境挑戰(zhàn)，蒙牛確立品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”，實現(xiàn)核心業(yè)績穩(wěn)步提升，向“再創(chuàng)一個新蒙�！蹦繕丝拷�。

打造品牌護城河

2022是體育大年，蒙牛在體育營銷方面下足了功夫。千萬獎勵致敬女足奪冠，牽手谷愛凌燃動北京冰雪賽場，支持首屆中國青少年足球聯(lián)賽，與代言人梅西、姆巴佩一起閃耀卡塔爾世界杯，實現(xiàn)品牌力大幅提升，各類電商平臺用戶持續(xù)增長。

蒙牛品牌代言人梅西在2022年卡塔爾世界杯賽場。企業(yè)供圖

目前，“蒙�！蹦�、子品牌共打造了包含6大品類、400多款產(chǎn)品的矩陣。其中，純牛奶品牌特侖蘇在2022年高端市場份額創(chuàng)歷史新高，與第二梯隊差距拉大；高端鮮奶每日鮮語品牌品牌健康度行業(yè)；優(yōu)益C、“健字號”冠益乳滿足健康消費需求；冰淇淋業(yè)務跨界推出“茅臺冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過奶粉新國標注冊；妙可藍多在奶酪消費市場保持市占率一份額。

2022年，蒙牛MSCIESG評級躍升至“A”，獲中國食品行業(yè)高評級，并在國資委ESG先鋒50指數(shù)覆蓋的426家央企上市公司中排名一。

凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年蒙牛品牌價值同比增長15%，增速居中國乳業(yè)一，并成為中國消費者十大品牌之一。在荷蘭合作銀行公布“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中，蒙牛位列第七。

種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶

作為乳業(yè)龍頭，蒙牛在“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”上開展技術攻關，以國人“奶瓶子”安全