在“健康中國”規(guī)劃綱要發(fā)布后,我國民眾的營養(yǎng)健康意識也在逐步提升�，F(xiàn)如今,大家對于健康食品的需求越來越多,對于營養(yǎng)的需求也愈發(fā)增長。作為國內(nèi)目前具有“小藍(lán)帽”保健標(biāo)識的酸奶產(chǎn)品,蒙�！肮谝嫒椤痹诮谠俅斡瓉砩�,為推動國民營養(yǎng)與做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

《國民健康新趨勢報告》顯示,當(dāng)下國民健康意識迅速提升,營養(yǎng)健康需求更加多樣化、個性化,專注于不同細(xì)分需求的功能性產(chǎn)品迎來了快速增長和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在消費端大眾需求持續(xù)積累的同時,免力食品市場也正快速發(fā)展。

除傳統(tǒng)形態(tài)的保健食品之外,在日常食品中加入營養(yǎng)型或功能型成分,也變得屢見不鮮。比如將多種維生素、DHA、有機(jī)硒等功能成分以軟糖、固體飲料等形式呈現(xiàn),功能體驗正變得更輕松。飲料、零食、乳品等各種品類廠商紛紛開始入局,越來越多品牌推出相關(guān)功能性產(chǎn)品,極力把握力市場的風(fēng)口。在新消費趨動下,功能性產(chǎn)品在消費大眾心中逐漸建立起更成熟的心智和認(rèn)知,并經(jīng)常出現(xiàn)在日常生活的購物清單中。

然而,當(dāng)這些五花八門的功能性產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者面前,同時也讓消費大眾陷入了云里霧里的窘迫,是真功效還是智商稅,更需要入局的品牌廠商具備競爭高端局的硬實力。傳統(tǒng)形態(tài)增強(qiáng)力的保健食品,多以藥品或片劑的形式出現(xiàn),對于身處快節(jié)奏生活中的職場人群而言,往往或者不夠美味,或者不夠方便;而入局功能市場的普通食品,其增強(qiáng)免功能是否真正有效,安全衛(wèi)生是否能夠達(dá)標(biāo),消費大眾在心中不免會打起問號。

因此,對于品牌商而言,如何應(yīng)對當(dāng)今市場大環(huán)境下日漸激烈的免比拼,打造專業(yè)可靠增強(qiáng)力的產(chǎn)品,同時又能夠給到消費大眾和普通食品一樣松松愉悅的產(chǎn)品體驗,才是贏得消費市場認(rèn)可的硬實力。