2019年開(kāi)播至今，江蘇衛(wèi)視《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》已經(jīng)走過(guò)了五季。從當(dāng)初名副其實(shí)的“熒屏黑馬”到后來(lái)自帶熱搜體質(zhì)的“上頭綜藝”，這檔“帶著爸媽去相親”的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)的不僅僅是現(xiàn)代婚戀話題，還有諸多代際情感、生活理念的碰撞，吸引了大眾的廣泛關(guān)注和探討。

5月9日，第六季節(jié)目即將正式開(kāi)播，千禾味業(yè)也將繼續(xù)冠名《新相親大會(huì)》。作為受到老百姓深切喜愛(ài)的調(diào)味品品牌，千禾希望除了通過(guò)高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品來(lái)滿足老百姓多元化的市場(chǎng)需求外，也能借這個(gè)平臺(tái)與老百姓的情感話題達(dá)到共鳴，成為一個(gè)更有溫度的品牌。

高口碑節(jié)目和高品質(zhì)品牌的完美碰撞

其實(shí)，第六季《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》的開(kāi)播與第五季的收官僅僅間隔了一個(gè)月，如此高頻地播放，也反映出了《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》這個(gè)IP如今在國(guó)內(nèi)綜藝界的位置。之于情感綜藝，它無(wú)疑是“網(wǎng)紅”，而放眼整個(gè)綜藝市場(chǎng)，作為綜N代的《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》亦是一顆“常青樹(shù)”。

據(jù)了解，第五季《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》一直保持同時(shí)段收視的佳績(jī)，多樣化的觀點(diǎn)輸出帶來(lái)的情感話題頻頻登上微博熱搜，7次進(jìn)入微博熱搜榜TOP5，誕生的熱搜話題超過(guò)20次，熱度期期“高漲”。熱門的情感話題配合以精良的節(jié)目制作，本季節(jié)目在CSM63城平均收視率也達(dá)到了2.28%，達(dá)到2.88%，雙雙刷新此前節(jié)目紀(jì)錄！

作為一檔“老少皆宜”、“男女通吃”的情感綜藝節(jié)目，《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》從開(kāi)播至今一直維系著較好的口碑，這也和千禾味業(yè)高端、高品質(zhì)的品牌形象完美契合。

千禾

千禾靠品牌力出圈 不斷貼近消費(fèi)者

千禾味業(yè)之所以持續(xù)冠名《新相親大會(huì)》，不僅希望通過(guò)節(jié)目，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，塑造品牌價(jià)值觀，更希望通過(guò)全生態(tài)的營(yíng)銷布局，顛覆以往調(diào)味品傳統(tǒng)、刻板的印象，帶給消費(fèi)者更有活力、更時(shí)尚、更溫暖的“千禾”。

對(duì)于千禾而言，產(chǎn)品是核心，也是創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。而在調(diào)味品多渠道快速融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，僅僅著眼于產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新已不足夠，如果說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是調(diào)味品增長(zhǎng)的原動(dòng)力，那么營(yíng)銷創(chuàng)新則是加速器。雖然調(diào)味品是一個(gè)古老的賽道，但是從千禾持續(xù)冠名《新相親大會(huì)》來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)它并沒(méi)有在時(shí)代的洪流中停滯不前，而是在積極去和更多消費(fèi)者不斷貼近。

近年來(lái)，千禾味業(yè)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，2016年公司總營(yíng)收為7.71億元，到2020年時(shí)，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到16.93億元。但是，千禾味業(yè)并沒(méi)有因?yàn)榱己玫匿N售成績(jī)而放慢市場(chǎng)腳步，通過(guò)綜藝冠名，利用其中的明星效應(yīng)、話題效應(yīng)打破了傳統(tǒng)行業(yè)保守的標(biāo)簽，更顛覆了過(guò)往調(diào)味品品類缺乏年輕化、時(shí)尚化的刻板印象，更利用節(jié)目的優(yōu)質(zhì)口碑，為千禾塑造高端、高品質(zhì)的品牌形象。

目前，千禾正處于全國(guó)化加速擴(kuò)張階段，其品牌力所形成的差異化競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更加明顯，調(diào)味品的特性是剛需和高頻，相信千禾通過(guò)在線上和線下多次觸達(dá)消費(fèi)者，和消費(fèi)者建立長(zhǎng)期而穩(wěn)定的聯(lián)系，必將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。