說起每日堅果，洽洽“小黃袋”不得不提。

作為洽洽旗下的一大網(wǎng)紅單品，洽洽“小黃袋”2019年銷售額達(dá)8.5億，同比增長超60%，入選京東每日堅果品牌排行榜TOP10。這個每日堅果界的頭部網(wǎng)紅，近日又有好消息傳出，接連斬獲多個大獎。

再獲大獎，影響力再登新高

近日，風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所（InternationalTaste&QualityInstitute，簡稱iTQi）公布了美味大獎（SuperiorTasteAward）榜單。洽洽食品旗下“小黃袋每日堅果”憑借的口味、口感及獨特的設(shè)計一舉奪魁，繼續(xù)行業(yè)并站立于世界食品舞臺。

美味大獎，是由iTQi在比利時布魯塞爾創(chuàng)立的一年一度、針對品牌食品與飲品風(fēng)味和品質(zhì)的獎項，素以的評審團隊、挑剔的選拔風(fēng)格聞名于世。該獎項每年會吸引100多個國家企業(yè)的2000多種產(chǎn)品參與評選，堪稱美食界的“奧斯卡”。

值得注意的是，這已經(jīng)是洽洽“小黃袋”第二年獲此獎?wù)�。去�?月，洽洽“小黃袋”曾憑借其關(guān)鍵保鮮技術(shù)，突破來自近百個國家數(shù)千種產(chǎn)品的重圍，摘得美味大獎桂冠。

食品美味是消費者在追求食品質(zhì)量與的同時應(yīng)該被滿足的另一個重要需求，是未來食品發(fā)展的必然趨勢和新高度。洽洽“小黃袋”在美味大獎的評比中再次脫穎而出，可以說是休閑食品行業(yè)的重要里程碑之一。

產(chǎn)品“霸屏”，品質(zhì)先行

據(jù)了解，在本年度iTQi為洽洽出具的分析報告中，洽洽“小黃袋”獲得了綜合得分87分的好成績。其中，“印象”88分，“視覺”85分，“嗅覺”85分，“味道”87分、“質(zhì)地”88分。可以說，在五個維度的評鑒中，洽洽“小黃袋”均表現(xiàn)出強勢的產(chǎn)品特征。

全新包裝，帶來強烈視覺沖擊。洽洽小黃袋每日堅果曾對包裝進(jìn)行過大刀闊斧的調(diào)整，通過提亮整體黃色、突出品牌和“保鮮技術(shù)”、七大產(chǎn)品單獨陳列，緊抓消費者眼球，讓其在同類產(chǎn)品中同穎而出。

聚焦產(chǎn)品新鮮技術(shù)，質(zhì)贏未來。洽洽“小黃袋”擁有100多萬畝堅果原料種植基地和9家標(biāo)準(zhǔn)的自有工廠，全程冷鏈運輸，生產(chǎn)全程采用低溫烘烤，包裝含氧量控制在1%以內(nèi)。洽洽“小黃袋”真正做到了從原料到運輸，從生產(chǎn)到包裝等的產(chǎn)品保鮮。

洽洽至今共提交過206件專利申請，其長期堅守品質(zhì)的理念也獲得了行業(yè)的諸多嘉獎。2020年3月，洽洽“小黃袋”榮獲“2020世界食品品質(zhì)評鑒大獎”。該獎項地位猶如“食品界的諾貝爾獎”。大獎的獲得，也意味著世界各國包括食品發(fā)達(dá)國家對洽洽的認(rèn)可與推崇。

獲獎是開始，而不是結(jié)束

2019年洽洽實現(xiàn)營業(yè)收入48.37億元，同比增長15.25%；小黃袋每日堅果實現(xiàn)含稅銷售額約8.5億，同比增長64.21%，成為洽洽食品旗下增長強勁的品類；此外，電商實現(xiàn)營收4.84億元，占比10.01%。喜人的成績與洽洽在營銷方面的努力密不可分。

跨界聯(lián)合，引爆行業(yè)。2019年3月，洽洽與本土護膚品牌合作推出“瓜子臉面膜”，并在天貓上架面膜零食禮盒；10月，洽洽聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出了“藍(lán)袋樂享包”和“網(wǎng)易樂享禮盒”；“雙十一”期間，洽洽聯(lián)合LV設(shè)計師及國貨品牌“飛躍”推出“洽洽紅”潮鞋，同時聯(lián)手青島啤酒開創(chuàng)“啤酒瓜子”……

布局直播領(lǐng)域，搶占行業(yè)先機。2019年，洽洽開始通過“透明工廠直播”的方式試水網(wǎng)絡(luò)直播。開創(chuàng)了堅果行業(yè)數(shù)字營銷先河。同年，主辦了首屆“網(wǎng)紅孵化星計劃”，這也開啟了食品行業(yè)招募自有主播的先河。進(jìn)入2020年后，洽洽繼續(xù)發(fā)力“網(wǎng)紅帶貨”熱潮，除了、羅永浩等頭部主播，還聯(lián)合多位營養(yǎng)師科普堅果相關(guān)的健康知識，此外，第二屆“網(wǎng)紅孵化型計劃”也于近日火爆開啟。

作為休閑食品行業(yè)“老兵”的洽洽，正憑借其多年來積攢的品牌價值，通過品牌差異化的獨特定位和營銷創(chuàng)新、年輕化策略，迅速在主打品類中攻城略地。花若盛開，蝴蝶自來，接踵而至的諸多獎項，確實是對洽洽的階段性嘉獎。