內(nèi)卷的時代，我們更應(yīng)該迎風(fēng)成長“。這句話不僅適用于網(wǎng)絡(luò)，更適用于現(xiàn)實。從生活到工作，很多人都說”卷的厲害“。在休閑食品領(lǐng)域也是如此，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國食用葵花籽產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)五年穩(wěn)定在90萬噸，我國食用葵花籽消費需求量已接近飽和。于是很多的炒貨企業(yè)開始尋求新的發(fā)展之道，洽洽也是其中之一。

堅果+戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，洽洽憑借”食“力突圍

在互聯(lián)網(wǎng)起步時期，電商經(jīng)濟(jì)逐漸興起，在這個關(guān)鍵的節(jié)點，很多企業(yè)都開始注重線上渠道和產(chǎn)品，取得的反響也不錯，其中不少互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌不斷線上發(fā)力，借助早期的流量紅利，取得不菲的銷售業(yè)績。但是互聯(lián)網(wǎng)紅利過后，零食電商品牌獲客成本大大增加，各大品牌都使出渾身解數(shù)用于拓客，終的成效卻很低。各大企業(yè)都在思考發(fā)展之道，從產(chǎn)品到營銷，甚至到企業(yè)管理都進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，但是能夠?qū)崿F(xiàn)超越的方式并沒有出現(xiàn)，行業(yè)由此也陷入了低谷。在炒貨領(lǐng)域逐漸飽和的狀態(tài)下，作為堅果休閑食品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，洽洽食品開始創(chuàng)新求變，堅果就是方向之一。

洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅果

洽洽早餐每日堅果燕麥片

憑借著對堅果市場的深入洞察，洽洽食品決定放手一搏。在2018 年，洽洽首次提出”實現(xiàn)公司從全球的瓜子企業(yè)邁向全球的堅果企業(yè)的戰(zhàn)略跨越“口號，公開未來五年”瓜子+堅果“百億戰(zhàn)略，并且與里斯中國、分眾傳媒等達(dá)成戰(zhàn)略合作；對主力葵花籽產(chǎn)品進(jìn)行了原料、包裝與生產(chǎn)工藝升級。在2019 年，洽洽食品泰國工廠順利投產(chǎn)，為洽洽實現(xiàn)國際化打開窗口；同年攜手華與華升級品牌戰(zhàn)略，發(fā)布超級口號”洽洽掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)“。在2020 年，公司發(fā)布堅果+戰(zhàn)略，洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅果、洽洽早餐每日堅果燕麥片戰(zhàn)略單品上市。至此，洽洽食品的三駕馬車正式建立。

洽洽食品以”每日堅果“為戰(zhàn)略重點，拓展產(chǎn)品矩陣，探索新思路，切實提升和豐富堅果產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品類和品牌。洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅果以更好吃、更營養(yǎng)，備受學(xué)生和消費者喜歡，創(chuàng)新性地將堅果與益生菌結(jié)合，滿足每日營養(yǎng)所需。而洽洽早餐每日堅果燕麥片是以補充早餐營養(yǎng)健康為主要方向，滿足全家人的營養(yǎng)需求。而一開始主打的洽洽小黃袋作為經(jīng)典款，一直活躍在市場之上，深受行業(yè)和廣大消費者認(rèn)可，這也使得洽洽產(chǎn)品矩陣得到更大程度完善。

洽洽每日堅果、洽洽小黃袋每日堅果、堅果專家

不僅如此，洽洽在堅果產(chǎn)品的完善之上，更是積極為堅果行業(yè)方向。中國堅果行業(yè)發(fā)展成為又一大萬億級市場，所需要更嚴(yán)格的管理規(guī)范。洽洽全面參與《堅果與籽類食品術(shù)語》等5項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，并主導(dǎo)修訂其中3項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推動行業(yè)健康有序發(fā)展，保障消費者的飲食安全。并且，洽洽食品一直以新鮮為著眼點著手布局全產(chǎn)業(yè)鏈，將高標(biāo)準(zhǔn)，貫穿到育種、加工生產(chǎn)、倉儲物流、流通之中，送至消費者手中。在此過程中，洽洽積累了大量數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，為已有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和即將進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)升級起到了不可忽視的推動作用，這也奠定了洽洽在堅果領(lǐng)域的王者地位。

在2021年一季度，洽洽食品實現(xiàn)營收13.79 億元，同比增長20.22%;歸母凈利潤1.98 億元，同比增長32.7%。其中，堅果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的比例也在逐年遞增，成為重中之重。這也說明洽洽憑借堅果+戰(zhàn)略，正在實現(xiàn)一騎絕塵式發(fā)展，超越可期。

來源：堅果炒貨網(wǎng)