雨過終會(huì)天晴。

隨著疫情防控形勢(shì)向好，不斷有省市加入“清零”行列，公眾外出限制逐漸解除帶動(dòng)各項(xiàng)消費(fèi)回暖，尤其可以預(yù)見聚會(huì)場(chǎng)景的消費(fèi)品將迎來需求高峰；而天氣轉(zhuǎn)熱，傳統(tǒng)酒水飲料的消費(fèi)旺季如期而至，RIO雞尾酒應(yīng)時(shí)打出一張新，經(jīng)典產(chǎn)品系列包裝、口味、酒精度等升級(jí)，意在打造新一代網(wǎng)紅飲品！

“報(bào)復(fù)性”聚會(huì)將至？

銳澳場(chǎng)景營(yíng)銷又放大招

根據(jù)凱度發(fā)布的《疫情消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，疫情期間旅游、餐飲、外出娛樂等行業(yè)受到?jīng)_擊，但消費(fèi)反彈潛力同樣可觀，在“疫情結(jié)束后想做的事”里，65%受訪者選擇了“外出吃飯聚會(huì)”排名，推斷被壓抑的聚會(huì)性消費(fèi)將在未來一段時(shí)間內(nèi)得到持續(xù)釋放。

借此契機(jī)，圍繞“青年潮飲”定位，聚焦聚會(huì)場(chǎng)景，RIO經(jīng)典產(chǎn)品于5月21日正式宣布煥新上市。

麥肯錫在《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中提到，多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)，六成受訪者表示即使感覺富有，但仍希望把錢花在刀刃上。品牌商曾經(jīng)執(zhí)著“渠道為王”，如今供需關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)換，一款單品老少通吃、大包大攬的時(shí)代一去不返，品牌必須依據(jù)不同場(chǎng)景、不同人群、不同需求打造定制化產(chǎn)品。

RIO便是分食細(xì)分場(chǎng)景蛋糕的典型代表：一季度大量飲品消費(fèi)受阻，RIO雞尾酒卻逆勢(shì)營(yíng)收3.03億元，同比增長(zhǎng)26.55%，原因之一正是旗下“微醺”品牌主打獨(dú)酌場(chǎng)景，疫情居家期間場(chǎng)景適配性得以體現(xiàn)并直接轉(zhuǎn)化為銷量。此次洞察到聚會(huì)場(chǎng)景“厚積薄發(fā)”的趨向，RIO經(jīng)典產(chǎn)品“出手”正當(dāng)時(shí)。

7年首度重磅煥新

RIO占位“青年潮飲”

2013年前后，RIO經(jīng)典產(chǎn)品包裝更新并邀請(qǐng)周迅擔(dān)任形象代言人，“代雞尾酒網(wǎng)紅”開始風(fēng)靡城市白領(lǐng)圈層，到2014年RIO銷量直逼10億大關(guān)。7年后，主力消費(fèi)者的喜好習(xí)慣顆粒度更加細(xì)化，RIO經(jīng)典產(chǎn)品也進(jìn)行針對(duì)性煥新，意在重新掀起聚會(huì)消費(fèi)的旋風(fēng)。

RIO經(jīng)典產(chǎn)品舊包裝

據(jù)了解，以Z世代消費(fèi)喜好為出發(fā)點(diǎn)，RIO經(jīng)典產(chǎn)品在視覺、味覺和感覺方面進(jìn)行升級(jí)：包裝上主打簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)，用疊色創(chuàng)意表達(dá)多口味產(chǎn)品碰撞的感官?zèng)_擊，推出藍(lán)玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加、黑加侖香橙伏特加六種個(gè)性口味，果味和氣泡感得到大幅提升從而口感更加舒爽。

其中，水蜜桃白蘭地成為RIO經(jīng)典產(chǎn)品的口味“有據(jù)可循”。尼爾森調(diào)研顯示，年輕人喜歡能為生活增值、符合個(gè)性追求的突破式創(chuàng)新產(chǎn)品，混合口味越發(fā)受歡迎，特別是小眾口味成為新的流行趨勢(shì)。而在眾多口味中，從新品數(shù)量和口味銷售額增長(zhǎng)系數(shù)來看，桃子口味是當(dāng)之無愧的大熱門。

在聚會(huì)場(chǎng)景中，情感互動(dòng)和釋放是非常重要的訴求體現(xiàn)。酒文化已有數(shù)千年歷史，“煮酒論英雄”“把酒言歡”的印記深埋在血脈里，只是酒的形式和內(nèi)涵不斷與時(shí)俱進(jìn)。在包裝和口味潮流化的前提下，RIO經(jīng)典產(chǎn)品著重強(qiáng)調(diào)酒屬性，酒精度提升4-5度以塑造“上頭但不酩酊、怡情但不傷身”的聚會(huì)氛圍，更匹配聚會(huì)期間“熱鬧嗨皮”的直觀需求。