風(fēng)靡的“吃豆人”？ 天啦嚕！“國民品牌”雙匯向公眾亮出了大大的腦洞，竟然與經(jīng)典IP“吃豆人”玩起跨界，雙匯旗下植物肉品牌——雙匯素食界攜手吃豆人聯(lián)名限量紀(jì)念款禮盒，其蛋白肉短視頻在抖音平臺被熱播熱議，妥妥引爆了粉絲圈層。

雙匯蛋白素肉別樣登場，引發(fā)行業(yè)巨震！

近來，敏銳的投資人看中了植物蛋白領(lǐng)域，從李嘉誠投資美國硅谷的Impossible Foods植物肉，到史上豪華的投資團(tuán)隊能源突破聯(lián)盟投資的Motif Foodworks，“植物蛋白肉”無疑成為時下廣受關(guān)注的熱詞。據(jù)調(diào)查咨詢報告預(yù)計，植物性人造肉市場規(guī)模將以每年15％的復(fù)合增長率增長，到2025年將達(dá)到279億美元，而肉類消費(fèi)大約占的四分之一，推測植物人造肉在將會有更大的增長空間。但目前人造肉一斤50—70元的價格依然偏高，人造肉的技術(shù)壁壘也依然較高、且量產(chǎn)受限。

不過，“植物肉”到底是什么、味道怎樣、營養(yǎng)如何？對于公眾來說可能還是一個抽象的概念。而就在近日，筆者捕捉到一條很有想象空間的信息，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——雙匯，開展了一場新穎獨(dú)特的線上，為我們帶來的正是倍受業(yè)界關(guān)注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。4月26日，雙匯聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當(dāng)紅”經(jīng)典IP吃豆人40周年主會場開設(shè)“雙匯蛋白素肉”專區(qū)，啟動了吃豆人聯(lián)名禮盒限量，雙匯蛋白素肉戰(zhàn)略新品類正式登場；與此同時，雙匯豆星人&吃豆人的聯(lián)名短視頻，在擁有4億日活用戶的抖音平臺同步，視頻一出街就被刷屏，著實(shí)吊足了粉絲的胃口！

營銷玩跨界，雙匯素食界出街自帶流量！

在這個機(jī)遇多存的時代，先知先覺的品牌商，能夠做到彎道超車、先鋒。雙匯，作為國民食品的標(biāo)桿品牌，前瞻性的抓住了“人造肉”的新風(fēng)口，在線施展了一連串的營銷新動作，在互聯(lián)網(wǎng)前沿陣地快速拿下局！

首先，經(jīng)典IP聯(lián)名玩跨界。聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當(dāng)紅”主會場，雙匯素食界攜手吃豆人，聯(lián)名“宇宙魔方”限量版禮盒，用年輕人心中的“IP潮流圖騰”，引發(fā)粉絲的情感共鳴，助力品牌有效擴(kuò)圈、吸粉滿滿。

另一方面，腦洞游戲視頻玩過界。聯(lián)合素有國民潮流種草機(jī)之稱的抖音平臺，別出心裁的發(fā)布了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻，游戲場景中，吃豆人追逐豆豆時“破圈”出界，變身為“豆星人”，巧妙的植入了雙匯素食界品牌IP，并在觀者猝不及防時，拋出了蛋白素肉產(chǎn)品，加之原版游戲BGM音樂，著實(shí)打造了一波令人“意外”的記憶殺，以這種出其不意的方式在粉絲內(nèi)心種草，收割了可觀的私域流量。眾多網(wǎng)友面對這波操作，紛紛驚呼天啦嚕太神奇了。

跨界組合拳只是一個起點(diǎn)，植物肉未來大有可為！

社會進(jìn)步的原動力源于人類生活水平的不斷提升，植物肉帶來的是新飲食變革及食物鏈的重構(gòu)。雙匯素食界的問世，對于整個行業(yè)來說，形容這是一場新概念美食風(fēng)暴亦不為過！

透過本場“植物肉”的線上，雙匯素食界傳遞出了科技智造、天然生態(tài)、低碳環(huán)保、健康未來的品牌內(nèi)核，釋放出了一個清晰的信號，這家的優(yōu)質(zhì)動物蛋白供應(yīng)商，在不斷做大肉類主業(yè)、鞏固肉類龍頭地位的同時，大膽涉足“植物肉”新領(lǐng)域，打造一個輔助肉類主業(yè)發(fā)展的素食新板塊，以滿足更多消費(fèi)者的需求，為企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入了新動能，為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

雙匯作為肉類品牌的開創(chuàng)者，其一舉一動，一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此次布局植物肉產(chǎn)業(yè)，其“動物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略呼之欲出！雙匯的這次跨品類延伸，可能正在形成“人造肉”的虹吸效應(yīng)。在2020這個極其特殊的年份，面對疫情的沖擊，動物蛋白和植物蛋白作為人體的物質(zhì)基礎(chǔ)，其健康價值在公眾心中的地位愈加重要，其投資價值對于投資者來說充滿了無限想象空間！我們相信，在雙匯這家肉類航母的下，在各種力量的默契推動下，的蛋白產(chǎn)業(yè)的超級蛋糕正在被越做越大。