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為所愛盡所能,完達山筑夢2020“雙百億”戰(zhàn)略!

http://www.350788.com/ 2020/5/25 10:57:50 瀏覽次數(shù):964 信息分類:飲料招商 編輯:小川
2019年,是國內(nèi)奶業(yè)在70年里實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。作為民族乳業(yè)的完達山,在這一年里通過產(chǎn)品創(chuàng)新、峰會展示、娛樂營銷、賽事贊助等眾多活動向消費者展現(xiàn)了更多精彩的風貌,2019,我們在回望中,看見62歲的完達山,對“品質(zhì)”矢志不渝的追求,在踐行國產(chǎn)乳業(yè)品牌先鋒的道路上,完達山成為的注解。

2019年,是國內(nèi)奶業(yè)在70年里實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。作為民族乳業(yè)的完達山,在這一年里通過產(chǎn)品創(chuàng)新、峰會展示、娛樂營銷、賽事贊助等眾多活動向消費者展現(xiàn)了更多精彩的風貌,2019,我們在回望中,看見62歲的完達山,對“品質(zhì)”矢志不渝的追求,在踐行國產(chǎn)乳業(yè)品牌先鋒的道路上,完達山成為的注解。

在完達山,創(chuàng)新是態(tài)度,更是行動

面對日益激烈的競爭環(huán)境,完達山不斷探索創(chuàng)新模式,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),為消費者提供更加營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的乳制品,開啟一波又一波的產(chǎn)品升級浪潮。

在2019年,完達山以消費者需求為導向,持續(xù)推進創(chuàng)新工作,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和方向,加快對巴氏奶、功能性酸奶、中老年功能奶粉等高附加值產(chǎn)品的研發(fā)。如:結(jié)合中老年人生理特點及營養(yǎng)需要,推出“脂逸優(yōu)”、“暢逸嘉”等系列配方奶粉、針對孕婦群體推出“菁悅有機孕產(chǎn)婦”功能性奶粉、針對年輕受眾推出 “鹽芝爆表”、“甜蜜柚惑”、“東北仁老酸奶”等多款創(chuàng)意美味酸奶、 針對健身人群推出“達卡”風味發(fā)酵乳等,這些明星產(chǎn)品的研發(fā)都展現(xiàn)了完達山積極洞悉消費者對乳品個性化、多元化的多層次需求。同時,也彰顯了完達山創(chuàng)新的理念和發(fā)展趨勢。

匠心產(chǎn)品助力母嬰健康 完達山給孕媽寶寶更好呵護

母嬰是關(guān)鍵的特殊人群,母嬰健康是健康的基礎(chǔ)。六十多年來,完達山以嬰幼兒健康為己任,不斷進行母乳研究,堅持以“真品質(zhì) 放心奶”養(yǎng)育祖國下一代。在洞悉寶寶發(fā)育需求的基礎(chǔ)上,經(jīng)過與中山大學兩年臨床測試與科學驗證,成功打破了嬰幼兒與外國嬰幼兒體質(zhì)差異的瓶頸,“安力聰菁采”成為國產(chǎn)奶粉研發(fā)領(lǐng)域的里程碑式突破。

此外,為給母嬰群體提供更多的科學幫助,多年來,完達山始終踐行公益、心系母嬰健康,持續(xù)專注育兒領(lǐng)域,致力于以多種形式、多種方法與家長、專家共同探討育兒經(jīng)驗。如,完達山冠名《愛的旅途》、《育兒大師》等綜藝節(jié)目,并通過《未來腦計劃》、公益講堂巡講、贊助“super媽咪“孕媽咪知識競賽等線下活動持續(xù)向更多的媽媽及準媽媽們傳遞正確的育兒觀念;顒由钍芗议L群體的喜愛,獲得一致好評。

完達山與熱門綜藝共組CP 打造娛樂營銷傳播生態(tài)

隨著時代的發(fā)展,傳播方式的轉(zhuǎn)變,品牌如何與消費者溝通顯得越發(fā)重要。不同于傳統(tǒng)品牌綜藝冠名營銷的信息轟炸傳播方式,完達山在娛樂營銷中走的更穩(wěn)健,走的更“接地氣”,走得更親民。

如:完達山牽手央視《旋轉(zhuǎn)吧,假期》歡樂開年,借助節(jié)目高品質(zhì)的情感、歡樂橋段,將自己產(chǎn)品融入到節(jié)目表演的日常生活場景中,進一步強化了完達山品牌在消費者心中高品質(zhì)的親民形象;通過與《強大腦》合作,借助IP的影響力和資源優(yōu)勢,向用戶更直觀、形象地展示傳遞完達山的“高品智”標簽形象;做親子類節(jié)目營銷,冠名《育兒大師》成功收割“老中青”三代觀眾。

圈層化營銷體系,拉攏年輕消費群體,貼合當代大眾喜歡的節(jié)目進行冠名,完達山將年輕化的品牌形象與大眾建立情感聯(lián)接,與品牌的影響力形成了“共奏”之勢。

為所愛盡所能 奮戰(zhàn)“雙百億”實現(xiàn)跨越式發(fā)展

完達山乳業(yè)全新打造“為所愛 盡所能”品牌主題,重塑品牌推廣內(nèi)核,在被譽為“世界十字路口”的紐約時報廣場“屏”上,完達山乳業(yè)15秒品牌形象展示短片以每日72次的頻率滾動播放,向全世界展現(xiàn)乳企的誠信之光。

時間即將進入21世紀20年代,開啟新的十年。完達山乳業(yè)董事長王貴強調(diào),要以創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展,緊抓龍江振興和墾區(qū)建設(shè)“三大一航母”機遇,以實現(xiàn)“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略目標為核心內(nèi)容,統(tǒng)籌推進抓改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、強管理,突出抓好市場開發(fā)和產(chǎn)品營銷,努力實現(xiàn)收入跨越式增長,開創(chuàng)完達山乳業(yè)改革發(fā)展新局面。

2020年,完達山將圍繞“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略,在產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售及品牌建設(shè)等方面細化任務(wù),進一步鞏固和提高完達山品牌與渠道優(yōu)勢,實施好“強化東北、提升華北、拓展”營銷策略;以混合所有制改革和融資上市為基本目標,推進高管和員工持股工作,激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力,打造市場終端營銷系統(tǒng),實現(xiàn)市場營銷渠道數(shù)字化管控。

未來,也將順應(yīng)國家戰(zhàn)略要求和行業(yè)發(fā)展新趨勢、消費新潮流,秉承工匠精神,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,講好乳業(yè)故事,為民族乳業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展做出更多更大貢獻

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