日前，飲料巨頭娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后對(duì)外界宣布，將進(jìn)軍電商領(lǐng)域，未來(lái)將打造4個(gè)電商平臺(tái)，包括保健品電商平臺(tái)、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。

工商資料顯示，今年3月24日，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本2億元，法定代表人為宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括食品經(jīng)營(yíng)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口、進(jìn)出口代理等；4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，法定代表人為宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、日用百貨銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口等。

此前，宗慶后針對(duì)電商多次發(fā)表過(guò)言論，其“反對(duì)電商”的言論也讓外界議論紛紛，如今正式官宣進(jìn)軍電商領(lǐng)域，上來(lái)就放了個(gè)大招——一口氣打造4個(gè)平臺(tái)，這樣的動(dòng)作著實(shí)也讓不少人感到意外。

從“不感冒”到“擁抱”

公開(kāi)資料顯示，2014年，宗慶后在亞布力企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)上曾表示，網(wǎng)店搞亂了既有的價(jià)格體系，致使企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)不出去，利潤(rùn)大幅下降，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門(mén)歇業(yè)，造成了更多人失業(yè)。對(duì)于娃哈哈是否涉足電商，宗慶后表示還在考慮當(dāng)中。

2017年，宗慶后表示，互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，能幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但做不好的話對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)傷害比較大。

2018年，宗慶后表示：“我們不抵制電商，也不擁抱電商�！�

2020年初，宗慶后則公開(kāi)表示，線上與線下渠道是互相依賴的，要結(jié)合起來(lái)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展線下，娃哈哈也在發(fā)展線上，“如果你是在農(nóng)村里搞電商，把農(nóng)村的產(chǎn)品賣(mài)到城市里，我認(rèn)為你做了利國(guó)利民的一件大好事�！�

可見(jiàn)幾年來(lái)，宗慶后對(duì)于電商的態(tài)度正在逐漸轉(zhuǎn)變。

針對(duì)外界對(duì)娃哈哈擁抱電商的“頗感意外”，宗慶后回應(yīng)道：“以前我對(duì)他們（電商）不感冒，是因?yàn)槭菍?duì)燒錢(qián)買(mǎi)流量、銷(xiāo)售假冒偽劣不滿意。我并不是反對(duì)電商，而且我認(rèn)為電商應(yīng)該深入農(nóng)村去，幫助農(nóng)民賣(mài)產(chǎn)品，因?yàn)檗r(nóng)民信息比較閉塞，增產(chǎn)不增收�！�

對(duì)此，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券報(bào)記者，宗慶后并非像外界傳言的那樣一味抵觸和排斥電商，他對(duì)電商始終抱有開(kāi)放且理性的心態(tài)，“他一方面認(rèn)可電商在創(chuàng)造就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)品流通、反哺實(shí)體發(fā)展方面的價(jià)值，另一方面堅(jiān)決反對(duì)燒錢(qián)、售假、不交稅等不合理行為。當(dāng)電商行業(yè)逐步走向規(guī)范和成熟，并且與娃哈哈的發(fā)展方向相契合，他是十分愿意去擁抱它的�！�

“自帶流量”自做平臺(tái)

根據(jù)娃哈哈提供的數(shù)據(jù)，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，33年時(shí)間，娃哈哈目前已覆蓋近萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商、幾十萬(wàn)家批發(fā)商、幾百萬(wàn)家銷(xiāo)售終端，如般深入各地的縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，使得娃哈哈的新產(chǎn)品能在短的時(shí)間鋪向。

對(duì)自己的流量和銷(xiāo)量信心滿滿的娃哈哈決定，既然要入局，那便自己打造建立電商平臺(tái)。

宗慶后表示，如今消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且受疫情影響，大量消費(fèi)都從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢(shì)一貫是在線下�！盎谶@些洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺(tái)，推動(dòng)線上與線下渠道相結(jié)合，打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣(mài)食品飲料�！�

娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券報(bào)記者，娃哈哈的電商平臺(tái)搭建起來(lái)后，要把所有的經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、終端店納入網(wǎng)絡(luò)，每一家線下店都能成為電商倉(cāng)庫(kù)或中轉(zhuǎn)站，每一位店內(nèi)銷(xiāo)售員都是配送員，消費(fèi)者下單后，后臺(tái)能夠迅速匹配到離收貨地近的倉(cāng)庫(kù)，將產(chǎn)品以快的速度、的成本送達(dá)消費(fèi)者手中。

還將進(jìn)軍保健品行業(yè)

娃哈哈要打造的4家平臺(tái)，分別是保健品電商平臺(tái)、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。做飲料的娃哈哈，為什么要打造保健品電商平臺(tái)？

對(duì)此，宗慶后表示，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，十分有前景，并且通過(guò)這次疫情，消費(fèi)者對(duì)自身健康更為關(guān)注；而娃哈哈多年前就提出了“大健康”戰(zhàn)略，在健康食品的研發(fā)和生產(chǎn)上有很強(qiáng)的實(shí)力。

“目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)的垂直保健品銷(xiāo)售平臺(tái)，這對(duì)娃哈哈來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)遇。除了銷(xiāo)售自有產(chǎn)品外，娃哈哈還打算邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外保健品品牌入駐，滿足消費(fèi)者需求�！�

宗慶后表示，娃哈哈要跟年輕人交流，了解他們需要什么樣的產(chǎn)品和包裝，這樣可以更加接近消費(fèi)者。電商平臺(tái)大致已經(jīng)完成，6月底可以交付使用。

“今年，我們準(zhǔn)備招募10萬(wàn)名創(chuàng)業(yè)者，貸款給他們做我們電商的保健品零售商，這不僅能解決一部分人的就業(yè)問(wèn)題，也能圓了一部分年輕人創(chuàng)業(yè)當(dāng)小老板的夢(mèng)想，同時(shí)也能幫助我們把保健品銷(xiāo)售出去�！弊趹c后表示。