2021年7月8日，第二十屆中國廣告與品牌大會在上海舉行，會議邀請廣告行業(yè)創(chuàng)意大咖、國內(nèi)外品牌、創(chuàng)意公司及權(quán)威媒體，以“新賽道”為主題，共同關(guān)注中國品牌模式發(fā)展的“新生態(tài)”、智能科技推動的“新思維”、極具潛力成長空間的“新世代”，凝聚營銷力量，推動品牌成長。

當(dāng)晚舉行的中國廣告營銷大獎頒獎典禮上，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長、銷售公司副總經(jīng)理宗馥莉榮獲“年度戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力人物獎”，娃哈哈獲評“年度國潮國貨品牌”。作為國民飲料領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)立34年來，娃哈哈是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的踐行者。

中國“雙循環(huán)”新格局下的國貨機(jī)遇

2021年是“十四五”時期的開局之年，伴隨著“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的推進(jìn)，2021年中國經(jīng)濟(jì)有望開啟長趨變革，或?qū)㈤L效增強(qiáng)中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長動力。

在此進(jìn)程中，貼近年輕世代的個性化、多樣化的細(xì)分市場，更有機(jī)會享受高增量紅利，步入更寬廣的發(fā)展空間。

中國國民飲料品牌——娃哈哈便在新機(jī)遇下，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)驅(qū)，施行“大健康”“智能制造”兩大戰(zhàn)略，用高新技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，滿足國人健康消費(fèi)需求，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新超越。

2018年初，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長，致力于品牌煥新與年輕化進(jìn)程，先后推出一系列創(chuàng)新營銷活動，娃哈哈品牌逐漸走出了一條“娃哈哈味道”的升級之路。國貨的崛起是年輕一代對中國文化自信的體現(xiàn)，“國潮”不僅是中國元素的簡單融入，它代表新的時代精神，是“中國智造，日益創(chuàng)新”，“中國品牌煥新”的新國貨理念。

娃哈哈領(lǐng)路國貨煥新“潮”

創(chuàng)立于1987年的娃哈哈是人們心中早的國貨之光，歷經(jīng)30余年的發(fā)展，依然不斷融入創(chuàng)新理念，多維度實(shí)現(xiàn)國貨品牌煥新計(jì)劃，用“國潮”活力實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的陪伴，成為親切、活力、值得信賴的國民飲料領(lǐng)軍品牌。

產(chǎn)品創(chuàng)新

順應(yīng)健康的消費(fèi)需求，打造引入先進(jìn)水電解、納米過濾等技術(shù)的娃哈哈pH9.0蘇打水，并升級推出營養(yǎng)快線、呦呦奶茶等低糖版，煥發(fā)高品質(zhì)國貨產(chǎn)品魅力。

技術(shù)創(chuàng)新

作為工信部“兩化融合”試點(diǎn)企業(yè)，娃哈哈先后承接了工信部重大科技專項(xiàng)、國家863計(jì)劃等多項(xiàng)國家、省、市重大科研項(xiàng)目，助推傳統(tǒng)食品飲料制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型。

營銷創(chuàng)新

娃哈哈聚焦Z世代群體特征，通過“圈層營銷”的方式建立多元化的社交圈，通過跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新，著力打造品牌超級IP，打入Z世代群體，加強(qiáng)與Z世代消費(fèi)者的溝通與共鳴，激發(fā)出國貨與young潮流融合的魅力。

2020年5月，娃哈哈打破圈層壁壘，觸發(fā)更多消費(fèi)場景，賦予品牌更多元的內(nèi)涵。與潮玩品牌泡泡瑪特合作，推出市面“盲水”，總共設(shè)計(jì)了三重“盲”：隨機(jī)包裝+未知口味+神秘盲盒，引發(fā)熱烈反響。

2020年10月，娃哈哈打造IP矩陣，與動漫IP《斗羅大陸》聯(lián)名推出營養(yǎng)快線風(fēng)味酸奶，根據(jù)《斗羅大陸》的劇情，分別為男女主角量身定做了青提玄冰草和柔舞仙蜜梅兩種奇幻口味。

傳播創(chuàng)新

構(gòu)建立體化、全覆蓋的品牌投放矩陣。與兆訊傳媒合作，布局出行場景化媒體曝光；利用全國高鐵核心候車區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、區(qū)域下沉精耕的組合優(yōu)勢，與各區(qū)域主重推產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化腹地品牌能見度，提升品牌形象。

民族品牌蓬勃發(fā)展，國潮國貨正當(dāng)時�！爸袊放啤眹贝钶d“中國形象”高鐵，依托高鐵媒體的權(quán)威影響力，快速觸達(dá)海量目標(biāo)人群，成就品牌力量。

來源：小昊說娛樂