靠水“打天下”的怡寶殺入飲料市場，就跟靠奶“打天下”的伊利跨界殺入飲料市場一樣，他們的野心從未止步……
前兩天，怡寶召開了經(jīng)銷商大會(huì)，大會(huì)總結(jié)了2019年，并展望了2020年。值得一提的是，在經(jīng)銷商大會(huì)上，華潤怡寶旗下產(chǎn)品悉數(shù)亮相，從圖片來看，華潤怡寶旗下飲料矩陣已初見雛形。
2019年華潤怡寶的飲料布局
2019年4月，怡寶推出無糖茶“佐味茶事”，該產(chǎn)品率先在廣東地區(qū)上市，終端售價(jià)6元/瓶，保質(zhì)期9個(gè)月。目前有烏龍茶和紅茶兩種口味，主打0糖0脂0碳水化合物，并且含有膳食纖維，品牌口號(hào)“一杯好茶，為一蔬一飯?jiān)鎏砣智逅薄?/p>
2019年10月，華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日，規(guī)格為440ml/瓶，目前主要在自動(dòng)售貨機(jī)渠道銷售，這也是其首次涉足該品類領(lǐng)域。值得一提的是，華潤怡寶此次選擇了較為小眾的葡萄口味。參考《利樂果汁指數(shù)》，橙汁和蘋果汁是排名頭兩位的口味，葡萄汁占比僅有0.6%。
12月初，怡寶推出一款瓶裝奶茶新品“愿事之茗”。據(jù)悉，該新品屬于午后奶茶系列，精心調(diào)和世界三大高香紅茶：祁門紅茶、印度大吉嶺紅茶、錫蘭烏瓦紅茶，分別取其甘醇、高香和柔和口感，特別加入絲滑牛乳，茶味香醇，奶味濃郁，回味無窮。目前已在上海全家上架，定價(jià)5元+。
2018年華潤怡寶的飲料布局
2018年3月，怡寶推出新品蜜水檸檬。該產(chǎn)品原料采用地中海檸檬和進(jìn)口蜂蜜，無菌冷灌，鮮如現(xiàn)泡。
2018年4月，小主菌乳酸菌飲料上市。
2018年10月，怡寶再度加碼即飲咖啡市場，推出了FIRE（火咖）冷萃黑咖啡新品。產(chǎn)品精選巴西、埃塞俄比亞以及哥倫比亞三大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地咖啡豆，直火烘焙，釋放出咖啡豆?jié)獯枷阄叮漭凸に囕腿�，減少咖啡中的雜味與苦味，口感清爽、順滑。
截至到目前，華潤怡寶產(chǎn)品品類包括純凈水、奶茶、咖啡、 功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等。旗下?lián)碛凶杂衅放啤扳鶎殹薄澳ЯΑ薄懊鬯畽幟省薄靶≈骶奔叭辗绞跈?quán)的“午后奶茶”“火咖”系列等多個(gè)品牌。
眾所周知，怡寶為瓶裝水大佬，2018年?duì)I業(yè)額超138億（怡寶瓶裝水占比大概有80%）。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%，市場占有率超過22%，穩(wěn)居第二。近兩年來，怡寶不斷發(fā)力多元化市場，推出多款飲料新品，不難看出，“水”和“飲料”兩條腿走路已經(jīng)成為華潤怡寶突破的重點(diǎn)。不過，在飲料市場殺出血路并非易事，你看好怡寶嗎？