3月12日，彭博社引述知情人士消息稱，雀巢已經(jīng)聘請(qǐng)摩根大通幫助處理其子公司銀鷺食品集團(tuán)出售事宜，出售金額可能達(dá)到約10億美元（約合人民幣70億元）。

該報(bào)道稱，這家食品公司正在與摩根大通合作，為這樁潛在的出售交易做準(zhǔn)備。據(jù)知情人士透露，雀巢正在接觸潛在的買(mǎi)家，包括本土食品飲料公司，如達(dá)利食品、娃哈哈、統(tǒng)一企業(yè)等。不過(guò)針對(duì)上述傳聞，雀巢回復(fù)記者稱：“我們不對(duì)傳言做評(píng)價(jià)。”

彭博社報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，雀巢計(jì)劃出售大部分銀鷺的股份，同時(shí)考慮保留在銀鷺中的少數(shù)權(quán)益，以監(jiān)管目前由銀鷺負(fù)責(zé)的雀巢即飲咖啡的生產(chǎn)。

據(jù)報(bào)道引述知情人士稱，雀巢現(xiàn)在計(jì)劃*早將于4月末或5月初邀請(qǐng)進(jìn)行投標(biāo)，但疫情可能會(huì)導(dǎo)致其延期。知情人士表示，商討目前正處于早期階段，有關(guān)出售交易的細(xì)節(jié)可能會(huì)變動(dòng)。

雀巢481億營(yíng)收，表現(xiàn)*差是銀鷺

2019年，雀巢的總銷(xiāo)售額925.68億瑞士法郎（約合人民幣6614億元），同比增長(zhǎng)1.23%；凈利潤(rùn)126.09億瑞士法郎（約合人民幣900億元），同比增長(zhǎng)24.4%。

2019年，雀巢大中華區(qū)的銷(xiāo)售額69.13億瑞士法郎（約合人民幣481.21億元），較2018年的70.04億瑞士法郎（約合人民幣474億）有所下滑，其中可能存在匯率差。

具體看雀巢的產(chǎn)品，烹飪調(diào)料（注：太太樂(lè)）、咖啡、冰淇淋都表現(xiàn)不錯(cuò)，包括啟賦在內(nèi)的奶粉品類整體銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁。

整個(gè)產(chǎn)品線上，表現(xiàn)*差的是銀鷺品牌的花生牛奶、八寶粥，銷(xiāo)售仍處于下滑中。此前的雀巢三季度財(cái)報(bào)也顯示銀鷺花生牛奶和粥的銷(xiāo)售處于下滑狀態(tài)。

去年?duì)I收6614億的食品公司雀巢，今年會(huì)更忙于資產(chǎn)收購(gòu)和剝離。

提振之路難走

實(shí)際上，對(duì)于銀鷺品牌，雀巢始終都在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上予以扶持，并期待把它打造成的第2個(gè)娃哈哈。

2011年，雀巢以15億元收購(gòu)廈門(mén)銀鷺食品集團(tuán)60%股份；2017年4月，雀巢從“銀鷺食品”的合資伙伴處收購(gòu)了合資公司額外20%的股份；2018年6月，雀巢再次收購(gòu)了剩余的20%股份，至此“銀鷺食品”為雀巢全資擁有。

但2015年后，是銀鷺業(yè)績(jī)不振的開(kāi)端。雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)公布，但銀鷺數(shù)次在雀巢的年報(bào)中被“點(diǎn)名批評(píng)”，甚至被投資機(jī)構(gòu)要求賣(mài)出。即便是2017年?duì)I收凈利雙增，但主要?dú)w功于銀鷺為雀巢的代工產(chǎn)品——雀巢即飲咖啡。

對(duì)于花生奶和八寶粥這兩大老牌“拳頭”產(chǎn)品，雀巢也沒(méi)有放棄希望。銀鷺在2019年1月上市臻養(yǎng)粥產(chǎn)品；在2018年第4季度針對(duì)消費(fèi)者早餐場(chǎng)景新推出銀鷺特濃早餐花生牛奶；2016年12月推出冰糖百合銀耳八寶粥和黑糖桂圓八寶粥。

如今，銀鷺陷入了增長(zhǎng)放緩的困境，也不排除雀巢將其甩賣(mài)的命運(yùn)，畢竟已有前車(chē)之鑒。對(duì)于事態(tài)的發(fā)展，將持續(xù)關(guān)注。