6月1日，第23個(gè)世界牛奶日如約而至，伊利集團(tuán)與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)共創(chuàng)的世界牛奶日系列主題公益活動(dòng)進(jìn)入高潮：聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)通過(guò)直播形式推出乳品知識(shí)大講堂，行業(yè)專家聚焦消費(fèi)者熱議話題在線答疑解惑；攜手中國(guó)青年報(bào)共同發(fā)起的“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)也于今日收官，來(lái)自100余所高校的大學(xué)生創(chuàng)作近千份可視化作品，用鏡頭拓展世界牛奶日的外延，于社交平臺(tái)掀起“為牛奶慶生”熱潮；2022年“參觀伊利”IP也全新升級(jí)為品質(zhì)體驗(yàn)月，將“云游”探秘伊利全國(guó)33家標(biāo)桿工廠，與消費(fèi)者一同開(kāi)啟“了不起的品質(zhì)之旅”。

來(lái)自全國(guó)100余所高校的大學(xué)生踴躍擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”

這是伊利集團(tuán)和中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)合力宣傳世界牛奶日的又一年。從吸引百余所高校參與短視頻共創(chuàng)，到邀請(qǐng)專家直播普及科學(xué)飲奶知識(shí)，再到升級(jí)上線的“品質(zhì)體驗(yàn)月”，伊利再一次點(diǎn)燃公眾對(duì)世界牛奶日的熱情，行業(yè)為世界牛奶日的科普傳播添彩。

多年來(lái)，伊利始終用高品質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，而今越來(lái)越多年輕人用鏡頭給出了豐富多元的回答�！巴高^(guò)征集來(lái)的大學(xué)生原創(chuàng)視頻，我們能夠看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)伊利正成為眾多年輕人心目中的陪伴者、見(jiàn)證者�！币晾�集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜表示，作為行業(yè)龍頭，伊利將持續(xù)開(kāi)展一系列與消費(fèi)者對(duì)話的科普、公益活動(dòng)，旨在用年輕人喜歡的方式，提倡健康生活理念，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓世界共享健康。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶�！杯h(huán)節(jié)，與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)宋昆岡，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)等行業(yè)專家一起慶祝世界牛奶日。

100余所高校參與共創(chuàng)近千份作品

大學(xué)生擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”

一杯牛奶，不僅折射出年輕人對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)可，也展示了他們崇尚健康活力的生活態(tài)度。為持續(xù)普及世界牛奶日、提倡健康生活方式，5月4日起，伊利集團(tuán)與中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)。五四青年節(jié)和世界牛奶日的碰撞，迅速吸引大學(xué)生群體目光，短短兩天內(nèi)活動(dòng)微博話題閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)。

隨著征集熱度持續(xù)升溫，活動(dòng)吸引來(lái)自武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)100余所高校大學(xué)生的踴躍參與，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”，創(chuàng)作包括漫畫視頻、微電影、情緒短片、海報(bào)等在內(nèi)的近千份可視化作品。

過(guò)去10多天里，參與者不約而同帶著身邊的伊利牛奶出鏡，記錄那些牛奶助力生活的瞬間，打撈起歲月中與牛奶相關(guān)的故事。有學(xué)生說(shuō)對(duì)于牛奶珍貴的記憶，是媽媽每個(gè)深夜溫暖的等候；有學(xué)生夢(mèng)回童年，想起每天放學(xué)后奶奶遞上一瓶牛奶的時(shí)光；有學(xué)生在視頻中感慨，“牛奶為正在奮斗的我們保駕護(hù)航，助力我們抵達(dá)心中的遠(yuǎn)方�！�

來(lái)自大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的張陳辰制作了漫畫視頻，將“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水飲用”等小知識(shí)，通過(guò)漫畫人物形象娓娓道來(lái)；中國(guó)傳媒大學(xué)的高子涵別出心裁，分享了自己用伊利臻濃牛奶制作牛奶蒸飯和營(yíng)養(yǎng)早餐粥的方法，不僅吃出了花樣，更吃出了健康；北京信息科技大學(xué)的胡珺山講述他一次化身“大白”的故事，在參加社區(qū)疫情防控志愿服務(wù)工作過(guò)程中，他每天早上都收到“愛(ài)心牛奶”，開(kāi)啟元?dú)鉂M滿的一天。

“這些視頻中，有大學(xué)生復(fù)習(xí)功課時(shí)喝的是伊利，制作美食甜點(diǎn)用的是伊利，深夜趕寫論文時(shí)喝的還是伊利……很開(kāi)心，伊利能夠一路陪伴他們跨越山河，見(jiàn)證他們揚(yáng)帆起航。”伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜表示，大學(xué)生們用才華與創(chuàng)意讓更多人知道了世界牛奶日，促成更多人養(yǎng)成科學(xué)飲奶習(xí)慣，他們是名副其實(shí)的“世界牛奶日公益宣傳大使”。而陪伴他們的伊利，也始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，用高品質(zhì)產(chǎn)品助力更多人成長(zhǎng)、追夢(mèng)。

行業(yè)專家解惑權(quán)威媒體助力

直播解鎖科學(xué)飲奶新風(fēng)尚

時(shí)至今日，牛奶早已成為千千萬(wàn)萬(wàn)家庭采購(gòu)清單中必不可少的品類。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均飲奶量由改革開(kāi)放初期的6公斤，提升到如今的40多公斤。而世界牛奶日是以食物命名的世界紀(jì)念日，也是宣傳牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值助力人體健康的重要節(jié)日。自2000年糧農(nóng)組織將每年6月1日定為“世界牛奶日”以來(lái)，這個(gè)牛奶的專屬節(jié)日走到了第23個(gè)年頭，今年主題為“每日飲奶500克，更多營(yíng)養(yǎng)伴隨您”。

多年來(lái)，伊利持續(xù)普及世界牛奶日，倡導(dǎo)科學(xué)飲奶方式，致力于實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。6月1日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)和伊利集團(tuán)啟動(dòng)線上直播活動(dòng)，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、宋昆岡，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)等行業(yè)專家面對(duì)面探討，開(kāi)展乳制品知識(shí)大講堂，為消費(fèi)者解讀乳制品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、乳制品在平衡膳食中的作用等問(wèn)題。

本場(chǎng)直播“快問(wèn)快答”環(huán)節(jié)中，大學(xué)生代表團(tuán)分別與宋昆岡、丁鋼強(qiáng)進(jìn)行連線互動(dòng)，兩位專家詳細(xì)講解了公眾熱議的牛奶相關(guān)問(wèn)題，譬如“能否空腹喝牛奶”“乳制品為何要區(qū)分有純牛奶、脫脂奶、舒化奶等多種類”“什么樣的才是好牛奶”等。

當(dāng)直播活動(dòng)進(jìn)入后半場(chǎng)，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式也如期而至，100位大學(xué)生獲得“世界牛奶日公益宣傳大使”稱號(hào)。有網(wǎng)友留言表示，“漲知識(shí)了”“我也想成為世界牛奶日宣傳大使”。臨近活動(dòng)尾聲時(shí)，媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)以及龍頭企業(yè)代表一同參與“蛋糕慶生”環(huán)節(jié)，為世界牛奶日慶祝，并喊出口號(hào)“天天乳制品，營(yíng)養(yǎng)伴一生”。

“云游”33家工廠揭曉牛奶奧秘

帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受“品質(zhì)之旅”

值得一提的是，雖然“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)、直播活動(dòng)已落下帷幕，但伊利圍繞“世界牛奶日”開(kāi)展的一系列精彩活動(dòng)仍在持續(xù)——

伊利還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)以直播形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者“云游”伊利智能工廠、智慧牧場(chǎng)、伊利乳文化博物館等地，通過(guò)展現(xiàn)奶制品歷史和當(dāng)代乳品科技，推廣飲奶習(xí)慣，倡導(dǎo)健康生活方式。本場(chǎng)直播中，伊利攜手名營(yíng)養(yǎng)專家，圍繞健康中國(guó)、綠色發(fā)展等話題進(jìn)行深入討論，共同探索中國(guó)乳制品高質(zhì)量發(fā)展路徑。