掀起年中網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潮的“618”，正在被賦予多種時(shí)代意義，從前是促經(jīng)濟(jì)保民生，如今是引導(dǎo)綠色潮流。隨著“2030碳達(dá)峰，2060碳中和”的目標(biāo)被作為重點(diǎn)工作正式寫(xiě)入我國(guó)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，這意味著“綠色低碳”已是國(guó)家戰(zhàn)略。當(dāng)“綠色”成為一種潮流，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，各行業(yè)迎來(lái)深層次的發(fā)展與變革，公眾的綠色消費(fèi)意識(shí)在覺(jué)醒。

伊利作為行業(yè)龍頭企業(yè)，早在2009年便提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，多年來(lái)積極踐行低碳環(huán)保理念。今年618，伊利以“健康喝護(hù)，綠色生活”為核心，深入開(kāi)展多項(xiàng)綠色環(huán)保活動(dòng)，推出多款環(huán)保健康新品。從生產(chǎn)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷創(chuàng)新，伊利始終走在綠色低碳、健康環(huán)保等理念的實(shí)踐前沿，切實(shí)為地球減負(fù)。今年這場(chǎng)“綠色618”，注定不一樣！

“健康喝護(hù)，綠色生活”來(lái)襲，提倡綠色消費(fèi)新主張

后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康、可持續(xù)消費(fèi)的訴求愈加明顯，低碳環(huán)保、綠色生活正成為越來(lái)越多人的共識(shí)，為地球“減負(fù)”。低碳圈”持續(xù)擴(kuò)大，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展理念和落地方式提出更高要求。

今年618，伊利打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，解鎖綠色營(yíng)銷新范式，全渠道觸達(dá)消費(fèi)者，共建伊利“綠色”大本營(yíng)。5月底開(kāi)始，伊利以“健康喝護(hù)，綠色生活”為核心落點(diǎn)，在近20天的時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)發(fā)起近10項(xiàng)綠色營(yíng)銷活動(dòng)，深層次傳遞低碳環(huán)保理念。

伊利旗下酸奶品牌安慕希與天貓、菜鳥(niǎo)發(fā)起的“環(huán)保不墨跡”活動(dòng)，以安慕希發(fā)布減墨裝產(chǎn)品為契機(jī)，在外包裝采用減墨紙張，和菜鳥(niǎo)一直倡導(dǎo)的紙箱回收再利用理念結(jié)合，邀請(qǐng)蔡徐坤代言，一起助力環(huán)保。

實(shí)際上，國(guó)家將2022年全國(guó)節(jié)能宣傳周定位6月13日至19日，6月15日為全國(guó)低碳日，今年的主題為“減一點(diǎn)碳，添一點(diǎn)藍(lán)”。伊利所發(fā)起的“環(huán)保不墨跡”活動(dòng)正符合其內(nèi)核，減碳從點(diǎn)滴行動(dòng)做起。

此外，今年伊利身體力行號(hào)召消費(fèi)者踐行低碳環(huán)保理念，通過(guò)明星互動(dòng)、聯(lián)名動(dòng)作以及社群運(yùn)營(yíng)等多種方式，打造綠色消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)低碳環(huán)保的消費(fèi)方式。

伊利金典與京東共同參與的青綠計(jì)劃中，在6月5日世界環(huán)保日這一天，推出“不嘆氣青年計(jì)劃”，推行環(huán)保主張，消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后將會(huì)獲得“碳積分”，共同推動(dòng)低碳健康生活。

618期間，伊利通過(guò)系列低碳、環(huán)保的綠色營(yíng)銷活動(dòng)，形成環(huán)保新風(fēng)尚，踐行低碳環(huán)保理念，提升品牌價(jià)值，占領(lǐng)用戶心智。

低碳產(chǎn)品先行，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“低碳”生活

今年618，伊利推出了多款低碳產(chǎn)品。作為國(guó)民乳制品在營(yíng)養(yǎng)與健康層面實(shí)力過(guò)硬，在低碳環(huán)保理念上，更是令人眼前一亮。

安慕希不墨跡環(huán)保系列產(chǎn)品成為今年伊利的創(chuàng)新產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品節(jié)省油墨量，為地球減少了21866千克碳排放，節(jié)約了696噸水資源，此外配合發(fā)布安慕希減墨系列環(huán)保周邊，令人耳目一新，這一系列產(chǎn)品成為618中設(shè)計(jì)包裝較為簡(jiǎn)約，同時(shí)又較為深刻的產(chǎn)品。金典則推出無(wú)印刷無(wú)油墨的“環(huán)保裝”產(chǎn)品，牛皮紙外箱中80%是由社會(huì)回收紙張構(gòu)成，減少油墨達(dá)60%！兩大綠色系列產(chǎn)品累積號(hào)召超60萬(wàn)消費(fèi)者加入減碳行動(dòng)。

此外，伊利推出安慕希&AMX 水果系列產(chǎn)品，采用原產(chǎn)地水果，為超過(guò)20萬(wàn)消費(fèi)者送上健康營(yíng)養(yǎng)本味。其中，AMX哈密瓜酸奶成為較快銷售百萬(wàn)的單品，AMX丹東草莓酸奶，領(lǐng)跑京東0蔗糖酸奶賽道。

除了在生產(chǎn)、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)降耗減排之外，在品牌營(yíng)銷側(cè)注重健康環(huán)保理念的露出。對(duì)消費(fèi)者而言，低碳環(huán)保理念的科普，綠色生活方式的引導(dǎo)，缺一不可。

作為行業(yè)龍頭，伊利無(wú)疑成為低碳環(huán)保的先行者。今年618，伊利觸達(dá)超過(guò)4000萬(wàn)消費(fèi)者，有超200萬(wàn)消費(fèi)者新加入會(huì)員，超60萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)保裝產(chǎn)品。伊利成功打造綠色營(yíng)銷的行業(yè)樣板，開(kāi)啟綠色營(yíng)銷新范式。多年來(lái)，伊利充分發(fā)揮自身影響力，調(diào)動(dòng)企業(yè)能動(dòng)性，多方面打造綠色、可持續(xù)的未來(lái)，探索綠色低碳之路，充分彰顯一家企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和品牌格局。