一直以來，伊利嚴(yán)守“伊利即品質(zhì)，視品質(zhì)如生命”的信條，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的理念，堅(jiān)定推進(jìn)創(chuàng)新戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品創(chuàng)新投入和全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新協(xié)同，不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化的健康需求，并且響應(yīng)國家促進(jìn)共同富裕的號召，積極幫扶合作伙伴。今年的“雙十一”大促，伊利堅(jiān)定不移地貫徹全面價(jià)值目標(biāo)，用品質(zhì)好奶“喝護(hù)”美好生活。

“雙十一”期間，伊利安慕希、金典有機(jī)線、舒化牛奶、QQ星兒童牛奶等持續(xù)居于全網(wǎng)常溫酸奶、有機(jī)線、無乳糖品類、兒童奶品類頭部位置。

發(fā)力全域興趣電商，多維度滿足多元需求

伊利還打通全域興趣電商，滿足消費(fèi)者多元需求。今年“雙十一”，伊利在抖音渠道內(nèi)，持續(xù)觸達(dá)更多用戶，實(shí)現(xiàn)興趣人群增速爆發(fā)。

伊利通過打造“品質(zhì)見證推薦官”達(dá)播矩陣活動助力新品推廣，基于達(dá)人與粉絲間的互動傳遞企業(yè)品牌價(jià)值，為品牌建立興趣式、信任式分享通路，搭建口碑銷售渠道，一方面進(jìn)行新品渠道滲透，另一方面打出了區(qū)別于以往大促以價(jià)格推老品的傳統(tǒng)方式，建立了差異化達(dá)播策略。此外，伊利也持續(xù)發(fā)力品牌直播間，加強(qiáng)與品牌用戶的互動粘性，拉近用戶距離，在今年“雙十一”也同樣獲得驕人成績。

在直播驅(qū)動下，伊利天貓旗艦店13年品牌老店依舊保持42%的強(qiáng)勢增長；同時(shí)在抖音渠道，伊利也提交了一份滿意答卷。

多產(chǎn)品線堅(jiān)持營養(yǎng)，營養(yǎng)好奶守護(hù)健康生活

依托全球優(yōu)質(zhì)資源體系，深入洞察消費(fèi)者營養(yǎng)健康需求，伊利開拓性布局多品類乳品，以多賽道的綠色健康品質(zhì)好奶，持續(xù)滿足全年齡段、各圈層、各場景消費(fèi)者的多元化需求。

這次“雙十一”，為了讓消費(fèi)者有更多選擇，伊利金典更從源產(chǎn)地及科技生產(chǎn)兩個(gè)方面為消費(fèi)者帶來兩款新品——呼倫貝爾限定有機(jī)奶和超濾牛奶。

呼倫貝爾具有特殊的地理位置，地處黃金奶源帶，素有“牧草王國”之稱，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)奶源限定產(chǎn)品。

為滿足兒童成長發(fā)育中的營養(yǎng)需求，伊利通過專利精飼技術(shù)，推出原生營養(yǎng)系列產(chǎn)品，純牛奶中自帶DHA，以父母之心提供安全、健康的兒童牛奶。

同時(shí)，伊利創(chuàng)新開拓“奶卡”新模式，通過更靈活的貨品組合、更完善的配送體系、更新鮮的產(chǎn)品日期，在保障消費(fèi)者對營養(yǎng)、品質(zhì)、健康訴求的同時(shí)，也切實(shí)為消費(fèi)者解決了便捷性、周期性、親友禮贈等多方位的場景需求。

目前，伊利在兩大電商平臺積累的可追蹤消費(fèi)者資產(chǎn)持續(xù)雙位數(shù)增長，其中核心會員體量保持行業(yè)頭部地位。在成績背后，是伊利對消費(fèi)者需求的深入洞察，也是伊利堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營后在“雙十一”大考交出滿意的答卷。

主播孵化計(jì)劃啟動，人人都是品牌代言人

隨著電商行業(yè)商業(yè)模式不斷迭代，伊利電商發(fā)起了“開播啦代言人”項(xiàng)目，三條賽道匯集各職能部門，賽期累計(jì)場觀200萬+，互動400萬+；通過層層篩選好的“品牌代言人”；發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢，積極做品牌的建設(shè)者、傳播者、守護(hù)者。

電商更是把踐行員工價(jià)值融入到自播項(xiàng)目中。熱愛生活、懂品牌、懂產(chǎn)品的內(nèi)部員工，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，更是具有強(qiáng)大潛力的品牌代言人，在一言一行中，傳播企業(yè)和產(chǎn)品，展示品牌和文化。

錨定高質(zhì)量發(fā)展主線，攜手合作伙伴共創(chuàng)價(jià)值

伊利充分發(fā)揮有名企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)的壓艙石作用，與行業(yè)上下游共克時(shí)艱，更是啟動了“伊利綠色智能示范應(yīng)用項(xiàng)目”。此次金典限定版呼倫貝爾有機(jī)產(chǎn)品的推出，體現(xiàn)了伊利和呼倫貝爾、阿榮旗兩級政府共同振興奶業(yè)的決心，也全面開啟了品牌奶源地產(chǎn)品的構(gòu)建步伐。

積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和共同富裕號召，統(tǒng)籌保供主動作為

堅(jiān)決貫徹國家鄉(xiāng)村振興政策，伊利深入原產(chǎn)地，在本次“雙十一”期間，伊利安慕希帶領(lǐng)近20萬消費(fèi)者共同加入助農(nóng)行動。安慕希持續(xù)通過挖掘“地域+水果”的產(chǎn)品特色，以原產(chǎn)地直采的模式創(chuàng)新產(chǎn)品，先后推出多款地域水果系列新品。

響應(yīng)國家共同富裕的號召，伊利針對下沉市場，從0到100完成搭建線上經(jīng)銷商店鋪矩陣，“雙十一”期間形成百店齊放新態(tài)勢，賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，在今年抗疫關(guān)鍵時(shí)刻，伊利快速反應(yīng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)充足的貨源與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，主動向受疫情影響的城市與地區(qū)供給乳制品，覆蓋人口達(dá)6500萬，切實(shí)保障社會供應(yīng)需求。

為進(jìn)一步貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，助力“碳中和”目標(biāo)早日達(dá)成，伊利聯(lián)手阿里公益，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)起“低碳共生”的號召，用回收的金典奶箱制作可降解的“暖冬喵屋”，還通過線上公益平臺開展“益起寫”活動，向大眾科普了低碳環(huán)保與關(guān)愛生命的重要意義。

伊利以踐行“全面價(jià)值目標(biāo)”為己任，不僅贏得了消費(fèi)者的支持與信賴，更為“喝護(hù)”社會美好生活助力賦能。未來，伊利將繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，匯聚全球智慧資源，驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)和帶動行業(yè)進(jìn)取，開拓行業(yè)新格局。