的父母撐起了世界奶粉消費大國，也承受著幾乎世界貴的奶粉價格。據(jù)報道，部分原裝進口“洋奶粉”在內(nèi)地的售價，竟是原產(chǎn)地的4倍。文章說，通過登錄一家德國“洋奶粉”的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，某品牌嬰幼兒奶粉的官網(wǎng)售價（折合為人民幣）只是內(nèi)地銷售價格的四分之一。同時，在東南亞等國家，一些品牌奶粉的價格也只有國內(nèi)市場價的一半。
    從每罐成本不足百元，到平均售價300元以上，“洋奶粉”為何一踏進國內(nèi)市場便“身價倍增”了呢？這其中直接的原因，當(dāng)數(shù)來自奶粉生產(chǎn)廠家一輪又一輪的價格上漲。近的例子是，雀巢公司在收購惠氏奶粉后，隨即宣布內(nèi)地市場的奶粉漲價，同時新產(chǎn)品的容量也從原來的900克減少到800克，核算下來相當(dāng)于漲價近20%.而這不過是去年年底以來，惠氏等進口奶粉先后換包裝或直接漲價、漲幅約10%后，又一波且上漲幅度的一次。而統(tǒng)計數(shù)字顯示，從2006年以來“洋奶粉”每年至少會提價一次，累計下來的年平均漲幅已達15.5%.
    在解釋漲價原因時，多家“洋奶粉”都不約而同地給出了原材料和人工成本、關(guān)稅影響等相同的理由，但實際上，所謂的“成本漲價說”只是一個不具說服力的幌子而已，連續(xù)提價的背后是巨頭控制奶粉市場定價權(quán)，并“謀篇布局”奶粉市場的企圖，說白了，人家漲價的真實動機不光是為了多掙錢，還為了更好地消費這個世界上的市場。
    也許有人會問，“洋奶粉”定價這么高還有人買嗎？答案當(dāng)然是肯定的，很多初為人母的年輕媽媽在給自己的寶寶選擇奶粉時，還是會毫不猶豫地高端“洋奶粉”,就算價格高昂也在所不惜。二十年前女作家池莉在《太陽出世》中描述的故事不斷在現(xiàn)實中上演，所不同的是，奶粉錢從當(dāng)年每個月300元漲到了現(xiàn)在的2000多元，而親朋好友們的態(tài)度也從小說中的“排隊參觀”變成了理解和支持。
    不僅如此，很多年輕父母甚至還抱有越貴越買的心理，比如，一次摸底調(diào)查結(jié)果顯示，母親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質(zhì)量”.這在一定程度上也助長了奶粉廠商的漲價信心，不斷通過推出新產(chǎn)品或升級配方的方式，向消費者傳遞自家產(chǎn)品“高端”的信號。統(tǒng)計數(shù)字也表明，國內(nèi)奶粉市場中“高端奶粉”銷售占比已經(jīng)高過平均水平。
    是什么原因讓的消費者在選擇奶粉時一味追求高價格？難道國人的收入水平已經(jīng)到了可以像消費品一樣消費嬰兒奶粉嗎？實際上，造成這種局面的根本原因是國內(nèi)乳制品的品質(zhì)不被信任，特別是在大頭奶粉、三聚氰胺事件等一系列問題被曝光之后，國產(chǎn)奶粉的市場公信力已經(jīng)被完全透支。一方面，國產(chǎn)奶粉只能靠薄利多銷來換得消費者的支持，同時由于缺少資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，使得自己的市場份額進一步縮��；而另一方面，進口奶粉借機搶占國產(chǎn)奶粉身后的市場份額，憑借消費者的信任也將市場的定價權(quán)牢牢抓在手中。
    實際上，“洋奶粉”的高價未必等于高質(zhì)，近年來，關(guān)于進口奶粉因蛋白質(zhì)含量不達標而被退貨、大品牌“洋奶粉”接連被查出質(zhì)量問題的報道也屢現(xiàn)報端。但對于消費者來說，與高價背后的蛋白含量不足相比，奶粉的性更加被看重。因此，如果想打破目前進口奶粉價格高企的格局，國產(chǎn)品牌必須要在問題上下足工夫，要想得到競爭對手的重視，自己必須要拿出有分量的產(chǎn)品，光靠喊幾句“愛國奶”“支持民族品牌”的口號，還不足以重塑國產(chǎn)奶粉的市場公信力。