讓中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞和潮流先鋒文化融為一體，讓“蘇軾”化身潮流音樂(lè)唱作人。天貓國(guó)潮行動(dòng)首度聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩(shī)狂”聯(lián)名定制禮盒，在5月24日當(dāng)天10點(diǎn)一經(jīng)開售，店鋪銷量10分鐘內(nèi)突破10000件，禮盒售賣超過(guò)4500件。
當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)古詩(shī)詞文化遇見(jiàn)潮流電音文化，天貓國(guó)潮行動(dòng)再輔以線上線下多領(lǐng)域營(yíng)銷動(dòng)作，直接打造出又一款國(guó)貨跨界爆品。
5月24日，天貓國(guó)潮行動(dòng)聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩(shī)狂”聯(lián)名定制禮盒，主打古詩(shī)詞文化與潮流電音文化的跨界結(jié)合理念，禮盒的外形上是一臺(tái)打碟機(jī)，以復(fù)古藍(lán)與磚紅色的搭配，透著低調(diào)和華麗的雙重屬性，甚至還有精致的操控臺(tái)設(shè)計(jì)，還原打碟機(jī)的真實(shí)面貌。隨禮盒附贈(zèng)的六張?jiān)?shī)碟片，共含有12首詩(shī)詞，極具詩(shī)情畫意，碟片外圍刻錄日期，又化身一部古典“臺(tái)歷”。
潮流電音文化與古詩(shī)詞文化的跨界創(chuàng)新，成為吸引9095一代年輕人的“殺器”，這些年輕人尤其喜愛(ài)國(guó)風(fēng)以及潮流文化，熱衷不一樣的快消品與快餐消費(fèi)主張，通過(guò)此次爆品活動(dòng)的影響，已成功轉(zhuǎn)化為周黑鴨的重度粉絲。除了重磅產(chǎn)品限量版禮盒外，天貓國(guó)潮行動(dòng)還通過(guò)線上線下的創(chuàng)新活動(dòng)，帶給消費(fèi)者全新的驚喜亮點(diǎn)。 5月20日，天貓國(guó)潮行動(dòng)與周黑鴨在上海舉辦了一場(chǎng)別開生面的電音趴，也被稱作是“史上國(guó)風(fēng)”的電音趴，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓準(zhǔn)備了一扇文化隱藏門，以豐富的國(guó)風(fēng)詩(shī)詞，讓年輕用戶得以在線下深度體驗(yàn)國(guó)潮的魅力。
以穿越手法還原“蘇軾”中國(guó)風(fēng)rap單曲，拍攝“蘇軾”專屬M(fèi)V； 在線上，天貓國(guó)潮聯(lián)合周黑鴨發(fā)布了一款中國(guó)風(fēng)rap單曲，宋代詩(shī)人“蘇軾”化身實(shí)力唱作人，講述吃貨的中國(guó)風(fēng)電音，曲調(diào)魔性，歌詞洗腦，在線上廣為傳播。
作為一家飲食消費(fèi)品牌，一直以來(lái)周黑鴨品牌都在倡導(dǎo)“娛樂(lè)精神”，甚至為了不斷為消費(fèi)者制造驚喜，它曾在好萊塢大片《變形金剛》中進(jìn)行過(guò)品牌植入，還一度籌拍自家品牌的微電影，但隨著現(xiàn)代年輕人的日新月異的需求變化，周黑鴨品牌對(duì)于如何為新一代消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感產(chǎn)生了新訴求，作為品牌營(yíng)銷的主陣地，天貓過(guò)去就致力于為當(dāng)下的年輕人源源不斷的制造驚喜，天貓國(guó)潮行動(dòng)與周黑鴨可謂一拍即合。
而與文化相關(guān)跨界的遠(yuǎn)不止周黑鴨，肯德基、稻香村、中糧都曾做過(guò)“文化人”，與國(guó)博、故宮博物院等展開跨界合作
不同于之前的綜藝形式，肯德基X中國(guó)國(guó)家博物館的合作，以現(xiàn)代科技手段實(shí)現(xiàn)了國(guó)寶與人的互動(dòng)，并且充分發(fā)揮了肯德基在年輕市場(chǎng)耕耘鉆研多年的優(yōu)勢(shì)，從視覺(jué)到內(nèi)容設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了國(guó)寶背后歷史與文化的底蘊(yùn)，又兼顧了趣味與時(shí)尚，生動(dòng)靈活，令人眼前一亮。而肯德基更以這十七件國(guó)寶為元素，根據(jù)其各自的特色，在全國(guó)各地推出了文化感十足的“國(guó)寶耀中華”主題餐廳，將助推民族文化傳承的行動(dòng)落到實(shí)處。
中糧與故宮博物館合作推出了一款精美的大米禮盒。畫面取自乾隆勸農(nóng)瓷板，生動(dòng)展現(xiàn)了自古蓬勃發(fā)展的農(nóng)耕場(chǎng)面。集合節(jié)氣、山水、星宿等農(nóng)耕相關(guān)元素，在包裝上為消費(fèi)者描繪了一副“農(nóng)耕于蒼穹之下，飲食于餐桌之上，天地人和，其樂(lè)融融” 的景象。運(yùn)用符合年輕人喜好的清雅色系，重新賦予古籍清新雅秀之感，以一種更為輕松的方式將我國(guó)悠久的農(nóng)耕文化傳遞到現(xiàn)代人的手中。
繼去年“極好的”月餅禮盒后，故宮和北京稻香村再次展開跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕點(diǎn)禮盒，這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。由于顏值出眾，這款高于自家禮盒三倍價(jià)格的產(chǎn)品，在預(yù)售期就已被一搶而空。
這一系列古典文化和現(xiàn)代潮流文化的結(jié)合就來(lái)源于對(duì)品牌背后的消費(fèi)者消費(fèi)喜好的深度挖掘，以此提供給年輕人樂(lè)于接受的飲食消費(fèi)方式。尤其是隨著街舞、說(shuō)唱等熱門潮流文化的崛起，在9095一代年輕人之間掀起了現(xiàn)代潮流文化風(fēng)，與此同時(shí)，近年來(lái)，隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等綜藝節(jié)目在年輕人之間引發(fā)的熱度討論，傳統(tǒng)文化開始在現(xiàn)代土壤中生根發(fā)芽，也一度成為年輕人之間口口相傳的經(jīng)典。
正是基于對(duì)這些年輕人文化喜好的洞察，讓越來(lái)越多的食品企業(yè)將這倆種全然不同的文化結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)另類跨界營(yíng)銷，新奇的角度吸引了諸多年輕人的追捧。在我國(guó)悠久的歷史中誕生了無(wú)數(shù)的中國(guó)品牌，這些品牌通過(guò)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅和年輕人了更多的交流，也進(jìn)一步宣傳了品牌，綻放出勃勃生機(jī)。