作為一款根植于中國(guó)市場(chǎng)的汽水飲料，醒目成為了眾多80后、90后的童年記憶，你有多久沒(méi)有喝醒目飲料了？
當(dāng)菠蘿啤+可口可樂(lè)醒目飲料，這兩種童年“快樂(lè)水”碰撞在一起會(huì)擦出什么樣的火花呢？可口可樂(lè)給出的答案是——醒目菠蘿啤酒味兒汽水。
近日，可口可樂(lè)推出新產(chǎn)品菠蘿啤，不含酒精，卻能喝出啤酒味兒，它不僅勾起了80、90后的青春回憶，更力圖打造新一代人的醒目回憶。
據(jù)悉，新品由河南太古可樂(lè)公司生產(chǎn)，并于12月在河南上市開(kāi)售。產(chǎn)品規(guī)格為330ml，一箱12罐，零售參考價(jià)3元。新品包裝緊跟潮流脈搏，采用纖細(xì)罐搭配復(fù)古色彩，在終端可識(shí)別性很強(qiáng)。
推出酒味飲品
近日，可口可樂(lè)在電商平臺(tái)推出一款品名為“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”的新飲料。據(jù)悉，新品由鄭州可口可樂(lè)研發(fā)推出，采用了摩登罐，于12月在河南上市開(kāi)售，主攻餐飲渠道。新品規(guī)格為330ml，一箱12罐，零售參考價(jià)3元每罐。
目前，新品僅在河南的線(xiàn)下渠道以及京東旗艦店、美團(tuán)等線(xiàn)上平臺(tái)限量開(kāi)售。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，可口可樂(lè)京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”已售罄，好評(píng)率100%。
值得注意的是，與市場(chǎng)上傳統(tǒng)的菠蘿啤不同，“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”產(chǎn)品類(lèi)別為其他型碳酸飲料，是零酒精含量的菠蘿啤酒味汽水。官方在宣傳中介紹，“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”瞄準(zhǔn)的是不方便喝酒的人群，如女性及餐后要開(kāi)車(chē)的人。對(duì)此，網(wǎng)友也紛紛留言：可以放肆喝“酒”了。
事實(shí)上，菠蘿味啤酒味飲料也并非可口可樂(lè)。據(jù)了解，菠蘿啤酒味的飲料在河南早已存在，北京商報(bào)記者曾注意到，一家名為洛陽(yáng)春都的食品企業(yè)就銷(xiāo)售多種水果啤酒味汽水飲料。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著年輕人逐漸擺脫啤酒以及消費(fèi)群體高齡化的發(fā)展，啤酒市場(chǎng)也在不斷縮小�，F(xiàn)在取而代之的是不含酒精的啤酒，再加上不含酒精的啤酒的利潤(rùn)是普通啤酒的3倍，雖然無(wú)酒精啤酒的銷(xiāo)量只是啤酒市場(chǎng)的1/20，但無(wú)酒精啤酒的市場(chǎng)利益也在擴(kuò)大。
復(fù)興醒目品牌
“此次，可口可樂(lè)以‘醒目’為名推出這款菠蘿啤酒味的汽水也是復(fù)興‘醒目’品牌的重要策略�！敝袊�(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
事實(shí)上，醒目汽水是可口可樂(lè)公司為中國(guó)顧客生產(chǎn)的一種碳酸飲料，1997年開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售。產(chǎn)品共有西瓜、桃子、蘋(píng)果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇異果、椰子、冰淇凌、紅茶、芒果等多種口味，其中，蘋(píng)果味產(chǎn)品廣受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
2001年，醒目汽水已經(jīng)在全國(guó)飲料市場(chǎng)上排名前五，市場(chǎng)份額為8%。不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、碳酸飲料市場(chǎng)整體萎縮，近些年，消費(fèi)者已經(jīng)很難在線(xiàn)下渠道找到醒目汽水了。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2000年以前，碳酸類(lèi)飲料占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但是隨著飲料行業(yè)更多健康飲品的出現(xiàn)，及消費(fèi)升級(jí)的大背景，碳酸飲料已經(jīng)逐漸被替代。中國(guó)碳酸飲料銷(xiāo)量在2014年達(dá)到，逼近1800萬(wàn)噸，此后碳酸飲料開(kāi)始走下坡路，銷(xiāo)量持續(xù)下滑，2016年碳酸飲料銷(xiāo)量跌至1739萬(wàn)噸。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝分析認(rèn)為，近幾年碳酸飲料市場(chǎng)萎縮，且醒目與芬達(dá)、雪碧等產(chǎn)品有重疊，對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)少一個(gè)產(chǎn)品便能降低成本，并且全球品牌芬達(dá)亦可取代醒目品牌，醒目碳酸飲料便悄然淡出了市場(chǎng)。
此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醒目的“復(fù)出”與可口可樂(lè)提出的做一家“全品類(lèi)飲料公司”不無(wú)關(guān)系。2019年第三季度可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出了可口可樂(lè)咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白飲料。另外，在茶飲料方面，可口可樂(lè)在亞洲推出了淳茶舍無(wú)糖茶飲料系列。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤，也是它在產(chǎn)品組合多元化方面的又一嘗試。