孩童時(shí)代,每個(gè)孩子都會(huì)跟爸爸媽媽撒嬌,吵著要糖吃;學(xué)生時(shí)代,和小伙伴在課間和課后,分享幾顆糖果,快樂非常;青年時(shí)代,遇到自己心愛的人,牽手一生,糖果是與親朋好友分享喜悅的使者……一顆顆糖果,承載著我們對(duì)幸福生活的記憶,定格下生活中那些甜蜜的瞬間。
憑借一顆酥糖,民族糖果品牌馬大姐食品在京城糖業(yè)站穩(wěn)腳跟。三十四年過去,隨著時(shí)代變遷更替,這個(gè)民族糖果品牌始終堅(jiān)持不斷變革,持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造,為了千千萬萬普通消費(fèi)者的“甜蜜”事業(yè),勇立潮頭。
伴你甜蜜跨年,寒冬公益暖心
2020年春節(jié)的腳步越來越近。近日,馬大姐食品在北京萬達(dá)廣場(chǎng)西鐵營(yíng)店,舉辦系列互動(dòng)活動(dòng),陪伴大眾甜蜜跨年�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,洋溢著幸福的味道。
活動(dòng)包括“一分錢糖果時(shí)光機(jī)快閃”和“甜蜜國潮抖出范”挑戰(zhàn)賽線下活動(dòng)。通過參加線下糖果時(shí)光機(jī)快閃店活動(dòng),廣大消費(fèi)者也為馬大姐食品開展的“暖冬公益”獻(xiàn)上了一份愛心。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),參加活動(dòng)的家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子通過手機(jī)微信參與騰訊公益——“暖冬系列活動(dòng)”,并以支付一分錢的方式,參與馬大姐神秘糖果禮品搖獎(jiǎng)活動(dòng)。
在現(xiàn)場(chǎng),消費(fèi)者還親身參與了抖音視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)“甜蜜國潮抖出范”,使用馬大姐食品專屬國潮貼紙,秀出甜蜜國潮范。更有“甜蜜圈一圈”活動(dòng),引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛參與其中,用圓圈圈住一年的幸福快樂
愛心無限,很多消費(fèi)者積極參與暖冬公益活動(dòng),無私奉獻(xiàn)自己的一份愛心。糖果搖轉(zhuǎn)機(jī)區(qū)域,歡聲笑語,圍滿了孩子。他們開心地期待著,搖轉(zhuǎn)出裝著糖果的小禮盒,童真無限。糖果香甜,愛心公益更暖人心。
公益精神的傳播,吸引了很多富有責(zé)任感的年輕一代參與其中。 “一分錢糖果時(shí)光機(jī)快閃”和“甜蜜國潮抖出范”,都是年輕人喜聞樂見的交流互動(dòng)方式,所以很快吸引了年輕消費(fèi)者的目光。很多人親身參與,傳遞愛心,享受著幫助他人“贈(zèng)人玫瑰,手有余香”的快樂。
定位國貨潮牌,消費(fèi)新風(fēng)尚
2017年,“國潮”這一概念正式進(jìn)入大眾視野,“中國風(fēng)+中國品牌”跨界合作,推陳出新,顛覆行業(yè)傳統(tǒng),以創(chuàng)新新風(fēng)尚。
糖果行業(yè),無疑是中國傳統(tǒng)的行業(yè)之一。伴隨國家的發(fā)展和進(jìn)步,糖果行業(yè)也歷經(jīng)發(fā)源、發(fā)展,沉積歲月的積淀,形成寶貴的歷史財(cái)富。但時(shí)代不斷變遷,國人消費(fèi)更是不斷迭代變化,不斷創(chuàng)新創(chuàng)造,始終行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng),是民族糖果企業(yè)馬大姐的企業(yè)使命與立身之本。
為此,馬大姐食品著力品牌升級(jí),不斷提升產(chǎn)品形象,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,致力于更好地滿足消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求。比如,執(zhí)行品牌升級(jí)計(jì)劃,重新設(shè)計(jì)品牌logo,賦予已歷經(jīng)三十四年風(fēng)雨的馬大姐食品更加年輕的形象。同時(shí),調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略和步調(diào),以“國民糖果,媽媽的愛”開啟國潮行動(dòng),運(yùn)用時(shí)下消費(fèi)者更加喜愛的交互方式,線上線下雙線發(fā)力,與消費(fèi)者積極互動(dòng),塑造品牌形象,發(fā)揚(yáng)品牌理念,引導(dǎo)大眾高品質(zhì)消費(fèi)。
三四十年來,馬大姐食品深耕消費(fèi)市場(chǎng),不斷創(chuàng)新創(chuàng)造,生產(chǎn)高品質(zhì)國貨糖果。同時(shí),始終堅(jiān)守公益初心,做傳統(tǒng)文化的使者,以己之力傳承經(jīng)典。“為愛行走”“助力失獨(dú)老人年夜飯”“百萬糖果悅讀計(jì)劃”……做公益,加創(chuàng)新不停步,以愛之名,凝聚起更多力量。
專注品牌建設(shè),行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
糖果行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱零食產(chǎn)業(yè)之一,產(chǎn)銷量持續(xù)保持較快的速度增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。但近年來,隨著糖果消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變,糖果市場(chǎng)規(guī)模從2015年起開始逐步下滑,轉(zhuǎn)型升級(jí)成為我國糖果行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
有資料顯示, 2017年,我國糖果產(chǎn)量為331萬噸,較2016年下降了6.0%;2018年,我國糖果產(chǎn)量下降為288萬噸,同比降幅達(dá)到13.0%。目前,我國糖果市場(chǎng)中,本土品牌處于主導(dǎo)地位,但行業(yè)新品研發(fā)能力不足,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需調(diào)整,核心競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提高。
馬大姐食品始終注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,成為行業(yè)者。而實(shí)現(xiàn)整個(gè)糖果行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,需要頭部企業(yè)通過不斷創(chuàng)新,推出新品,引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),帶動(dòng)行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu),升級(jí)轉(zhuǎn)型。 以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)變革。馬大姐食品堅(jiān)持品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,力求打造高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品;走出國門,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外品牌合作,以更多樣化的產(chǎn)品開拓市場(chǎng),深挖市場(chǎng)潛力。
以創(chuàng)意風(fēng)尚。馬大姐食品定位“國貨潮牌”,推出了多款匠心打造的國潮糖果產(chǎn)品。比如,在馬大姐推出的多種巧克力中,其中一款與陜西省首批非遺項(xiàng)目西鳳酒釀制技藝的四大名酒之一“西鳳酒”聯(lián)名推出酒心巧克力。其純脂紅七彩酒心巧克力禮盒,表面看是“一罐巧克力糖果+一瓶酒”的混搭,實(shí)則為文化糖果與文化名酒的絕配,中國風(fēng)十足,蘊(yùn)含文化深意,耐人尋味。
以文化突破自我。除了擅長(zhǎng)的糖果,馬大姐食品還積極嘗試推出周邊產(chǎn)品,不斷突破自我,打造的文化品牌。開啟轉(zhuǎn)型計(jì)劃,利用品牌logo和產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)了“馬大姐潮流衛(wèi)衣”。未來,馬大姐還將與各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌合作,開啟品牌文化輸出、產(chǎn)品創(chuàng)新融合和營(yíng)銷互動(dòng)模式,建造一個(gè)多元化高品質(zhì)的專屬“馬大姐糖果國度”。
以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在轉(zhuǎn)型期,民族糖果行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。誰更善于捕捉市場(chǎng)需求和變化,誰更早布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展,誰更敢于創(chuàng)新創(chuàng)造,誰更能贏得市場(chǎng)。