1月13日，支付寶集五�；顒�(dòng)正式開始！今天，你掃福了嗎？不知從什么時(shí)候起，支付寶集五福已經(jīng)成了中國人春節(jié)必備的新年俗！
支付寶從2016年起開啟了“集五�！被顒�(dòng)，打造了“五�！被顒�(dòng)這款春節(jié)營銷的IP，到2019年連續(xù)幾年熱度不減，玩法年年升級(jí)，利用“平臺(tái)+品牌+用戶+文化”四位一體的聯(lián)合營銷，開創(chuàng)了屬于中國人的年味體驗(yàn)，通過與眾多大品牌聯(lián)合，線上線下各個(gè)渠道宣傳，借勢(shì)春節(jié)營銷重大節(jié)點(diǎn)，打造現(xiàn)象級(jí)營銷事件，成為經(jīng)典品牌營銷案例！
眾多商家借勢(shì)五�；顒�(dòng)
樹立品牌形象 提高品牌聲量
今年支付寶集五福活動(dòng)繼續(xù)使用聯(lián)合營銷手段，食品飲品行業(yè)中，可口可樂、安慕希、椰泰、星巴克等眾多商家與支付寶深度合作，借助集五福平臺(tái)，利用AR技術(shù)，策劃出五福相關(guān)營銷活動(dòng)，不僅助推五福活動(dòng)從線上到線下全渠道引爆，更借勢(shì)樹立自家品牌形象，提高自身品牌聲量，聯(lián)合將五福營銷推向高潮。
1、可口可樂
玩法：用戶只要使用支付寶AR掃一掃可口可樂新年包裝上的福娃圖案，就能輕松領(lǐng)取品牌送出的五�？ǎ�
顯示：福卡收取后，再次掃描即可進(jìn)入可口可樂的AR實(shí)景場(chǎng)景中，
抽獎(jiǎng)：點(diǎn)擊贏取更多好禮后，即可參與可口可樂設(shè)置的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品設(shè)置為：1、支付寶現(xiàn)金紅包(金額:隨機(jī)0.01-99元區(qū)間)；2、口碑滿5元，共10,000,0000；3、口碑千元紅包，共100張；4、餓了么5元優(yōu)惠券，共5,000,000張；5、淘票票5元優(yōu)惠券，共1,000,000張。
營銷策略：可口可樂抓住全民掃福集福的熱情，在自身包裝上設(shè)置福娃形象掃福入口，每一次掃描動(dòng)作，都完美構(gòu)建了品牌和用戶之間的溝通鏈路，然后通過AR技術(shù)呈現(xiàn)給大眾美觀可愛的福娃AR形象，成功吸引大眾關(guān)注圖中畫面，畫面再次呈現(xiàn)可口可樂的logo和品牌實(shí)物，達(dá)到二次宣傳效果，而后續(xù)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，商品權(quán)益的發(fā)放，助推品牌形象滲透用戶心智，沉淀品牌價(jià)值與口碑，實(shí)為精彩營銷策略。
2、安慕希
玩法：用戶只要使用支付寶AR掃一掃安慕希包裝或廣告牌上的任意2020圖案，就能輕松領(lǐng)取品牌送出的五�？�，
顯示：�？ㄊ杖『�，再次掃描即可進(jìn)入安慕希推出的2020星愿瓶活動(dòng)中，按照步驟進(jìn)行許愿，如下圖：
得獎(jiǎng)：許愿成功后，即可獲得安慕希發(fā)出的各種天貓、淘寶等禮品券。
跳轉(zhuǎn)：領(lǐng)取抵用券后，即出現(xiàn)許愿畫面中的三個(gè)選項(xiàng)，點(diǎn)擊中間的一起安慕希選項(xiàng)，即可跳轉(zhuǎn)到伊利官方旗艦店中，
營銷策略：安慕希今年于年末推出“2020一起安慕�！钡目谔�(hào)，聯(lián)合代言人迪麗熱巴，趁年末在各大城市的公交地鐵鋪天蓋地進(jìn)行線下宣傳，大屏幕隨處可見迪麗熱巴和2020的標(biāo)志性大圖，加之安慕希2020標(biāo)識(shí)掃福熱潮，更加有效吸引客流。在掃福后的星愿瓶游戲中，安慕希更是迎合當(dāng)前年輕消費(fèi)者的喜好，設(shè)置了星座選項(xiàng)環(huán)節(jié)、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語等各種時(shí)尚新穎手法，增加游戲的趣味性，在潛移默化中調(diào)動(dòng)大眾對(duì)安慕希的品牌認(rèn)知。在的獎(jiǎng)券環(huán)節(jié)，更是直接送上天貓超市安慕希酸奶的抵用券，激活客戶的購買欲，并且直接跳轉(zhuǎn)伊利官方旗艦店，通過線上平臺(tái)互通的便捷性，將活動(dòng)與銷售完美結(jié)合。
3、星巴克
玩法：用戶只要使用支付寶AR掃一掃星巴克Logo圖案，就能領(lǐng)取品牌送出的五福卡，
顯示：無論是否可掃出�？�，都將進(jìn)入星巴克的主題畫面中，
跳轉(zhuǎn)：在上圖主畫面停留3秒后，將自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至星巴克外賣小程序中進(jìn)行點(diǎn)單購買，
營銷策略：星巴克與支付寶合作的集五福玩法更加直接直觀，首先，采用其品牌logo作為掃福入口，直截了當(dāng)起到品牌宣傳作用，其次，掃福后并未設(shè)置任何游戲小環(huán)節(jié)或者動(dòng)態(tài)小畫面，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)星巴克外賣平臺(tái)的方式可見其對(duì)自身產(chǎn)品的直觀展示。
據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016-2019年，過去五年，累計(jì)有388億人次參與支付寶集五�；顒�(dòng)。每三個(gè)中國人中，就有一人“掃�！�、“集�！薄膾叽郝�(lián)到走上大街小巷，超100億個(gè)福字被掃。
1月14日，支付寶官方微博發(fā)布集五�；顒�(dòng)，邀請(qǐng)用戶#一起來組全家福#。十多家新春福氣品牌時(shí)間響應(yīng)號(hào)召，上線不到24小時(shí)，支付寶原微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過28.7萬，評(píng)論量突破7.6萬，點(diǎn)贊量超28.7萬。此外，還有20多家阿里系生態(tài)品牌，不斷加碼支付寶活動(dòng)獎(jiǎng)品清單，為網(wǎng)友呈現(xiàn)出一場(chǎng)驚喜不已的社交互動(dòng)。
深度關(guān)聯(lián)社交流量，全網(wǎng)覆蓋助推熱度，培養(yǎng)用戶行為習(xí)慣，賦能品牌傳播聲量，搶占春節(jié)營銷C位，支付寶的這場(chǎng)集五福營銷活動(dòng)，贏得徹頭徹尾！