近日，旺旺推出"果知堅果干谷物脆"堅果麥片，進軍麥片代餐領(lǐng)域。此堅果麥片系列包含木瓜提子和蔓越莓藍莓兩種口味。
其中木瓜提子口味選用土耳其榛子仁、南非提子干，加入加入木瓜丁、燕麥脆、全麥片、烤南瓜子仁讓麥片更加有滋有味。
蔓越莓藍莓口味選用加拿大藍莓、美國蔓越莓干，加入燕麥脆、全麥片、烤南瓜子仁、現(xiàn)烤扁桃仁讓麥片變得更加美味。
旺旺的拓展之路
旺旺公司于1992年正式投資大陸市場，是食品品牌中十分具有代表性的一家。在早期通過旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺旺碎冰冰等核心產(chǎn)品實現(xiàn)了突破，這些前所未有的零食迅速征服了全國青少年。作為一家臺灣品牌旺旺也成為人們的零食品牌。
而在當前消費環(huán)境的變化背景下，消費者收到各種新鮮新鮮零食種類吸引，并逐漸傾向于在網(wǎng)上購買零食。傳統(tǒng)的零食受到新晉網(wǎng)紅零食品牌的影響，同時加之諸如三只松鼠、良品鋪子等競爭對手帶來的沖擊，旺旺在休閑食品行業(yè)中的破局更加艱難。面對危機，旺旺不斷通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、迭代發(fā)掘自己的"二次增長曲線"。
意識到產(chǎn)品升級的必要性后，旺旺一方面不斷利用自身品牌IP升級產(chǎn)品，近年來，旺旺一直在結(jié)合當下年輕消費群體的偏好進行創(chuàng)新思考，推出的新產(chǎn)品包括消費升級產(chǎn)品特濃牛奶、"浪味仙"系列產(chǎn)品、旺旺56個民族罐、Plus牛奶、旺仔大饅頭、旺仔大碗豆、大雪餅大仙貝等。
更值得關(guān)注的是旺旺在不斷拓寬產(chǎn)品品類。2017年以來，旺旺不遺余力地推出約50多款新產(chǎn)品，包括邦德咖啡、"邦德奶昔"、功能飲料"剎"與"超剎"、"莎娃SAWOW"果酒、草本飲料"大口爽"、"哎呦"植物飲在內(nèi)的多個飲品。
2019年9月，旺旺推出旗下新品Fix XBody 系列品牌，F(xiàn)ix XBody 品牌系列，完全不同于旺旺已有的品牌，讓我們看到了它的創(chuàng)新與變革。
即使是疫情期間，旺旺也在持續(xù)創(chuàng)新，疫情爆發(fā)后旺旺店鋪便上架了旺旺水神除菌液，并將大量存貨優(yōu)先捐往疫區(qū)。
之后又相繼推出"花生牛奶"植物蛋白乳飲品、"檸檬汽水、可樂、蘇打水"超QQ軟糖、"乳酸菌、檸檬蘇打、草莓、蜂蜜柚子"QQ漿爆軟糖、"巧克蕾特"巧克力軟糖，以及旺仔周邊，包括旺仔抱枕、旺仔U型枕、旺仔保溫杯、旺仔御守。
隨著旺旺產(chǎn)品的備受歡迎，業(yè)績也逐漸回升。2019年11月19日，旺旺發(fā)布的2019財年中期（2019年4月1日-2019年9月30日）業(yè)績顯示，報告期內(nèi)，旺旺營收93億元，凈利潤達16.1億元，同比增長18.4%。
品類大突破，布局代餐領(lǐng)域
近年來，實行品牌多元化、渠道差異化策略的旺旺，這次新推出的"果知堅果干谷物脆"堅果麥片，對應(yīng)堅果代餐場景，是其在新興渠道投入上的一次品類大突破。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，全球代餐市場達到661.6億美元，其中，中國達到571.7億人民幣，預(yù)計2022年中國代餐市場會達到1200億人民幣。
2019年CBNData發(fā)布的《中國線上代餐行業(yè)趨勢》指出，90后、95后消費者更傾向于購買低糖低脂、營養(yǎng)健康類的代餐產(chǎn)品，以谷物為基礎(chǔ)的麥片正在成為代餐新寵。近年來王飽飽的大火，也表明著代餐已經(jīng)成為了一種新的消費趨勢。
另外，眾多不同類型的玩家也開始這個領(lǐng)域通過產(chǎn)品創(chuàng)新推送競爭。除了卡樂比、歐扎克等新品牌外，也吸引了不少新來的大公司布局，在麥片品類上競爭尤其激烈。
伊利在2017年曾經(jīng)推出"斯谷"燕麥谷物脆片，主打美味香脆、健康，旗下有早餐系列和谷物零食系列兩個產(chǎn)品線。
2019年香飄飄推出"Joyko"代餐谷物麥片產(chǎn)品線，正式進軍代餐領(lǐng)域。此麥片系列包含草莓大大和溶豆豆豆兩種口味。主打南美進口燕麥，航空凍干技術(shù)，鎖住營養(yǎng)和味道，0香精0色素0防腐劑。
洽洽在每日堅果的基礎(chǔ)上，推出每日堅果燕麥片新品，產(chǎn)品主打"十種原料、科學配比",強調(diào)世界四大堅果、搭配澳洲陽光燕麥、5種酸甜水果。
來伊份的"樂活伊天"堅果果干燕麥脆，以占比超過50%的5種水果制品、3種堅果籽類混合制成燕麥脆，為消費者提供既有顏值、又有營養(yǎng)的代餐解決方案，上線6秒賣出20000單。
如今，旺旺在營銷渠道和迎合年輕受眾方面進行了一系列更改。全新出發(fā)的旺旺具有強大的營銷優(yōu)勢，無疑是代餐領(lǐng)域值得關(guān)注的入門產(chǎn)品。但是，旺旺是否能在具有一定市場的代餐領(lǐng)域中發(fā)展并真正塑造出自身產(chǎn)品特點，還有待觀察。