隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)愈加明顯，但在果汁領(lǐng)域也在不斷發(fā)力。
2019年，農(nóng)夫山泉在果汁領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級(jí)了農(nóng)夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風(fēng)味新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋(píng)果汁兩款新品。
2020年3月，農(nóng)夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此，農(nóng)夫山泉NFC品牌系列果汁（常溫/低溫）產(chǎn)品達(dá)到了10款。
這一次，農(nóng)夫山泉低溫NFC鳳梨混合汁來(lái)了！
短短幾個(gè)月后，農(nóng)夫山泉在低溫NFC系列上持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品口味再次創(chuàng)新，推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿卜、蘋(píng)果三種果蔬，滿足一天所需的各種營(yíng)養(yǎng)。
新品延續(xù)原有的價(jià)格體系：規(guī)格300ml/瓶，零售價(jià)為9.9元。目前，新品正在全國(guó)重點(diǎn)城市陸續(xù)鋪貨，重點(diǎn)鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣(mài)場(chǎng)等。
此款新品是農(nóng)夫山泉在低溫NFC果汁系列打造的第五種口味。當(dāng)下，農(nóng)夫山泉正著力打造NFC果汁產(chǎn)品差異化，構(gòu)建更完整的產(chǎn)品體系后，農(nóng)夫山泉期望在這一領(lǐng)域獲得更大的市場(chǎng)份額。
果汁提速，四年連推十余款新品
事實(shí)上，農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久。
2016年，農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍NFC果汁品類(lèi)，接連推出了17.5°NFC果汁（蘋(píng)果汁/橙汁）和常溫NFC果汁（蘋(píng)果香蕉汁/橙汁），成為NFC果汁領(lǐng)域的強(qiáng)有力品牌。
在常溫NFC果汁領(lǐng)域，2017年，農(nóng)夫山泉常溫NFC果汁推出芒果混合果汁。2019年，又推出了番石榴混合汁、蘋(píng)果汁兩款常溫NFC果汁新品。
在低溫NFC果汁領(lǐng)域，繼續(xù)17.5°果汁后，2019年，農(nóng)夫山泉首次推出NFC品牌的低溫果汁新品，并推出了蘋(píng)果汁、橙汁、芒果混合汁和藍(lán)莓葡萄混合汁4種口味。2020年，農(nóng)夫山泉推出了鳳梨混合汁。
至此，農(nóng)夫山泉在NFC品牌果汁上打造了5款常溫、5款低溫，合計(jì)10款產(chǎn)品。
值得注意的是，在過(guò)去的一年時(shí)間里，農(nóng)夫山泉就推出了8款果汁新品，包含2款常溫NFC果汁、4款低溫NFC果汁，并升級(jí)了2款農(nóng)夫果園的果汁濃度�？煜烦錾淼霓r(nóng)夫山泉，是真的快！
當(dāng)下，高濃度果汁和中濃度果汁呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，果汁市場(chǎng)正面臨著一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。2019年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉果汁產(chǎn)品創(chuàng)新提速，意圖快速提升市場(chǎng)份額�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2020年的果汁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，勇者進(jìn)，庸者退，就像戰(zhàn)場(chǎng)上拼刺刀，你沒(méi)能力把對(duì)方刺倒，那必然讓對(duì)方將你刺倒。
在果汁領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉的出擊快、準(zhǔn)、狠。
農(nóng)夫山泉的快慢組合拳
其實(shí)，農(nóng)夫山泉眼里，“分娩”似乎遠(yuǎn)沒(méi)有“懷胎”來(lái)得重要。
鮮有人知道的是，農(nóng)夫山泉早在十多年前便開(kāi)始布局果汁產(chǎn)業(yè)鏈，多年來(lái)，陸續(xù)在新疆伊犁、江西贛州等優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地建設(shè)了蘋(píng)果、胡蘿卜、臍橙等原料種植基地。
新疆種植基地自2002年起，就致力于培育品質(zhì)卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育，終得品質(zhì)超群的蘋(píng)果。
2007年，農(nóng)夫山泉又在贛南開(kāi)啟十年種橙之路。十年育一橙，九年栽一果，這是農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)奮斗的一個(gè)縮影。
都說(shuō)鐘睒睒是“能生孩子”的老板，創(chuàng)業(yè)20多年間，他一手打造了眾多品牌，但鮮為人知的是每個(gè)“孩子”的懷胎時(shí)間都是異常漫長(zhǎng)的。
為了找出合適的橙樹(shù)品種做果汁，鐘睒睒化身果農(nóng)，八年育橙，十年求索；
為瓶裝水的水質(zhì)，農(nóng)夫山泉花十年時(shí)間，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找好的水源地；
為了打造獨(dú)特的高端水瓶身設(shè)計(jì)，決定不惜時(shí)間的代價(jià)，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)方定稿；
為了打造一款潮流前沿的咖啡產(chǎn)品，不惜讓產(chǎn)品懷胎2年；
為了能有一個(gè)極具顛覆性的補(bǔ)水保濕產(chǎn)品出現(xiàn)，不惜花費(fèi)3年時(shí)間去做研發(fā)；
為了讓植物酸奶媲美常規(guī)酸奶口味，歷時(shí)3年研發(fā)，1000余個(gè)配方才終打磨成型……
農(nóng)夫山泉是快消品行業(yè)的一個(gè)異類(lèi)，戰(zhàn)略產(chǎn)品上很慢，它要在慢車(chē)道上拼個(gè)性和獨(dú)特性；但在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上卻又快的出其，沒(méi)有絲毫拖泥帶水。
目前，我國(guó)低濃度果汁（果汁含量≤25%）占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，但隨著消費(fèi)觀念的提升，中高濃度果汁（果汁含量＞25%）迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。但在中高濃度果汁領(lǐng)域，行業(yè)尚未形成巨頭的壟斷，農(nóng)夫果園此舉切合時(shí)機(jī)，意圖明顯。
有人辭官歸故里，有人星夜趕科場(chǎng)。2020年，果汁行業(yè)重構(gòu)加速，果汁品牌必將迎來(lái)洗牌。