4月17日，伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌"味可滋"推出果汁茶飲料，并在浙江十足便利店上市。新品包裝采用了當(dāng)下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產(chǎn)品包裝時(shí)尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味，精選玫瑰茄，花香與四種真實(shí)果汁碰撞，清甜彌漫，烏龍茶經(jīng)過(guò)1800秒低溫萃取，回味甘爽。

此前，伊利味可滋于2019年9月推出了冷萃奶茶產(chǎn)品，以杯裝的形式切入奶茶品類(lèi)，而該品牌其他產(chǎn)品主要為各種口味的牛奶飲料。

伊利味可滋品牌之前一直主攻高端風(fēng)味奶，跨界做奶茶似乎也順理成章。如果說(shuō)冷萃奶茶是味可滋試水即飲飲品的步，那果汁茶便是其邁向綜合性食品巨頭的一大步。

下一個(gè)10億單品：杯裝果汁茶

在即飲茶板塊誕生過(guò)諸多10億單品，尤其是在細(xì)分品類(lèi)果汁茶領(lǐng)域更是涌現(xiàn)出茶π、小茗同學(xué)、維他檸檬茶等系列超10億的單品。10億單品常態(tài)化，是當(dāng)下飲品行業(yè)的顯著特征。

2015年，小茗同學(xué)上市，創(chuàng)造了"5個(gè)月5億"的銷(xiāo)售神話；2016年，茶π上市，創(chuàng)造了"10個(gè)月10億""3年銷(xiāo)售30億"的銷(xiāo)售神話；2018年，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開(kāi)了即飲茶市場(chǎng)的缺口，2019年前9個(gè)月，果汁茶業(yè)務(wù)為香飄飄貢獻(xiàn)了7.7億營(yíng)收。很顯然，不出意外，下一個(gè)10億茶飲單品將在果汁茶品類(lèi)誕生。

杯裝果汁茶的異軍突起也吸引了眾多大咖的入局。2018年，統(tǒng)一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，2019年末，娃哈哈也推出杯裝果汁茶桃源茶事……茶飲作為一個(gè)大品類(lèi)，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。如今頭部品牌下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。3元茶飲一統(tǒng)天下的時(shí)代遠(yuǎn)去，5元及以上價(jià)格帶逐步成為即飲茶的主流價(jià)位，源源不斷進(jìn)入的新品則是讓即飲茶市場(chǎng)保持活力同時(shí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的另一重要因素。

伊利入局果汁茶飲，除了其對(duì)茶飲市場(chǎng)的看好，更有其"五強(qiáng)千億"市場(chǎng)目標(biāo)的雄心。