其實(shí)在很早之前,零食就成為了我們生活之中不能夠缺少的部分,尤其是近些年來的發(fā)展,玩趣零食慢慢萌芽,越來越多的品牌開始注重起來,包含三只松鼠在內(nèi)。

2013年到現(xiàn)在,借助電商紅利,線上消費(fèi)的快速增長,玩趣零食市場不斷發(fā)展,呈現(xiàn)出細(xì)分化、多元化的趨勢,部分有遠(yuǎn)見的零食企業(yè)造已經(jīng)對此進(jìn)行布局,其中休閑零食品牌三只松鼠近年從產(chǎn)品、IP等多個層面,滿足消費(fèi)者對趣味性的追求。

三只松鼠是早發(fā)現(xiàn)這一個市場變化的休閑零食企業(yè)之一,通過對產(chǎn)品的搭配和包裝設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新,推出巨型包裝、趣味包裝等多種形式,增加消費(fèi)者購買零食的樂趣,三只松鼠巨型零食自從2018年推出之后,憑借項目的半個成人高的體型,成為消費(fèi)者深受喜歡的爆款產(chǎn)品,該產(chǎn)品總共包含30包零食。

準(zhǔn)確把握年輕消費(fèi)者情感需求,以造貨+造體驗(yàn)的形式,打造用戶可感知的創(chuàng)新產(chǎn)品,為三只松鼠帶來了流量和口碑的雙贏,根據(jù)天貓生意參謀來說,三只松鼠巨型零食到現(xiàn)在,已經(jīng)累計超過1510000袋,收獲百萬好評,產(chǎn)品價值得到了有效的體現(xiàn)。

在巨型零食開啟休閑零食行業(yè)大包裝之后,三只松鼠從來沒有止步。其內(nèi)部打造的云中央品控平臺借助數(shù)字化技術(shù),可以實(shí)時更新消費(fèi)者的評價,進(jìn)行反向定制,基于反饋信息,三只松鼠不斷優(yōu)化大包裝內(nèi)零食組合,相繼推出了萌寵大禮包,寵愛大禮包等多款產(chǎn)品,讓消費(fèi)者享受到更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

圍繞玩趣的需求,三只松鼠還推出了多款跨界聯(lián)名產(chǎn)品,滿足不同消費(fèi)者的需求。常規(guī)款有明顯類聯(lián)名三只松鼠×旅行團(tuán)樂隊旅行零食大禮包,也有品牌類聯(lián)名,三只松鼠×七度空間多喝熱水零食大禮包。

在年貨節(jié)的風(fēng)口上,三只松鼠更是推出了多款文創(chuàng)類和游戲類聯(lián)名禮盒,借助點(diǎn)燃年貨大戰(zhàn)。三只松鼠與王者榮耀的聯(lián)名款年貨禮包,提出了有團(tuán)就有聚,有年就有松鼠的概念,凸顯游戲和零食的陪伴功能。三只松鼠和姓會、東方好禮聯(lián)名的新年禮盒,將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代先鋒設(shè)計相結(jié)合,兼?zhèn)鋵徝篮蛯?shí)用在一起,滿足春節(jié)年禮的需求。

除了善于在產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計層面賦予零食玩趣的屬性之外,三只松鼠對IP內(nèi)容的垂直深耕,同樣給消費(fèi)者帶來無盡的樂趣。