4 月 17 日，伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌“味可滋”推出果汁茶飲料，并在浙江十足便利店上市。新品包裝采用了當(dāng)下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產(chǎn)品包裝時(shí)尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味，精選玫瑰茄，花香與四種真實(shí)果汁碰撞，清甜彌漫，烏龍茶經(jīng)過(guò) 1800 秒低溫萃取，回味甘爽。
此前，伊利味可滋于 2019 年 9 月推出了冷萃奶茶產(chǎn)品，以杯裝的形式切入奶茶品類，而該品牌其他產(chǎn)品主要為各種口味的牛奶飲料。
伊利味可滋品牌之前一直主攻高端風(fēng)味奶，跨界做奶茶似乎也順理成章。如果說(shuō)冷萃奶茶是味可滋試水即飲飲品的步，那果汁茶便是其邁向綜合性食品巨頭的一大步。
下一個(gè) 10 億單品：杯裝果汁茶
在即飲茶板塊誕生過(guò)諸多 10 億單品，尤其是在細(xì)分品類果汁茶領(lǐng)域更是涌現(xiàn)出茶 π、小茗同學(xué)、維他檸檬茶等系列超 10 億的單品。10 億單品常態(tài)化，是當(dāng)下飲品行業(yè)的顯著特征。
2015 年，小茗同學(xué)上市，創(chuàng)造了“ 5 個(gè)月 5 億”的銷售神話；2016 年，茶 π 上市，創(chuàng)造了“ 10 個(gè)月 10 億”“ 3 年銷售 30 億”的銷售神話；2018 年，香飄飄 MECO 果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場(chǎng)的缺口，2019 年前 9 個(gè)月，果汁茶業(yè)務(wù)為香飄飄貢獻(xiàn)了 7.7 億營(yíng)收。很顯然，不出意外，下一個(gè) 10 億茶飲單品將在果汁茶品類誕生。
杯裝果汁茶的異軍突起也吸引了眾多大咖的入局。2018 年，統(tǒng)一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，2019 年末，娃哈哈也推出杯裝果汁茶桃源茶事……茶飲作為一個(gè)大品類，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。如今頭部品牌下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。3 元茶飲一統(tǒng)天下的時(shí)代遠(yuǎn)去，5 元及以上價(jià)格帶逐步成為即飲茶的主流價(jià)位，源源不斷進(jìn)入的新品則是讓即飲茶市場(chǎng)保持活力同時(shí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的另一重要因素。
伊利入局果汁茶飲，除了其對(duì)茶飲市場(chǎng)的看好，更有其“五強(qiáng)千億”市場(chǎng)目標(biāo)的雄心。
伊利加強(qiáng)非乳飲品領(lǐng)域布局
近年來(lái)，行業(yè)陷入存量博弈，快消品企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)新性的產(chǎn)品或開拓新的品類來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。例如，洽洽進(jìn)軍堅(jiān)果領(lǐng)域，香飄飄推出了液體奶茶 / 果汁茶，農(nóng)夫山泉跨界酸奶品類……通過(guò)跨界、跨品類競(jìng)爭(zhēng)，為增長(zhǎng)趨緩的龍頭品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
當(dāng)下，為沖擊“五強(qiáng)千億”目標(biāo)，伊利在非乳飲品領(lǐng)域的布局連續(xù)開花。
2017 年底，伊利進(jìn)軍豆奶行業(yè)，推出植選濃香豆乳布局千億豆奶市場(chǎng)。這只是伊利邁向大健康食品集團(tuán)的一小步。
2018 年，伊利相繼推出了能量飲料煥醒源，并升級(jí)植選品牌推出 PET 即飲瓶裝新品。
2019 年 4 月，伊利正式推出伊然乳礦輕飲，開創(chuàng)了我國(guó)飲品行業(yè)的全新品類，還獲得了亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)。
2019 年 7 月，伊利跨界推出了一款咖啡飲料——圣瑞思，表明了伊利布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心。
2019 年 10 月，伊利推出又一新品牌——“ inikin 伊刻活泉”，宣布跨界礦泉水行業(yè)。
2020 年初，伊利伊然品牌不僅推出了伊然乳礦氣泡水，咖啡品牌圣瑞思也推一款咖啡新品——冷萃氣泡咖啡。
短短 3 年多的時(shí)間，伊利連續(xù)推出了近十款非乳飲品，不斷拓寬品類的邊界，進(jìn)行產(chǎn)品及品類的創(chuàng)新。
至此，在非乳品業(yè)務(wù)上，伊利逐步實(shí)現(xiàn)植物蛋白飲料、功能飲料、乳酸菌飲料、風(fēng)味飲料、瓶裝水、咖啡、茶飲等多品類發(fā)展的業(yè)務(wù)布局，這是伊利正式邁入“大伊利”時(shí)代和大健康食品集團(tuán)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。伊利也將從過(guò)去單純依賴乳制品內(nèi)生增長(zhǎng)正式跨入“內(nèi)生+外延”并舉的第二輪增長(zhǎng)期，從國(guó)際上乳品龍頭的成長(zhǎng)路徑看基本都是遵循這一路徑。