心理學(xué)研究證明：長得好看連乞討都更有優(yōu)勢！不管你是否相信，但這確實(shí)是事實(shí)，這個(gè)道理也同樣奏效于飲料產(chǎn)品。

近年來，隨著時(shí)代變遷和消費(fèi)升級，新生代人群逐漸成為消費(fèi)主流。國人逐漸脫離了從眾化的消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)而追求商品本身和個(gè)性需求的匹配度，“私人訂制”概念開始逐漸流行，“定制化飲品”開始集體出現(xiàn)，掀起了行業(yè)內(nèi)熱潮。不僅大大提高了企業(yè)品牌的美譽(yù)度，且極大促進(jìn)銷量增長，催生出巨大市場容量。

不妨看看這些飲品品牌怎么做！

可口可樂武漢定制罐包裝

在飲料圈會玩罐子的非可口可樂莫屬，今年，結(jié)合疫情可口可樂還推出武漢定制罐包裝。此次推出的告白罐，每個(gè)罐身上都有武漢元素：櫻花、熱干面、長江大橋、黃鶴樓，同時(shí)為了表達(dá)全國其他城市對武漢的告白，運(yùn)用河南燴面、上海玉蘭花等元素與武漢元素結(jié)合，一個(gè)大大的愛心表達(dá)了“武漢，一起以愛前行”的含義。

六個(gè)核桃“高考加油罐”

在六個(gè)核桃推出鼠年心愿罐之后，近期六個(gè)核桃還推出“高考加油罐”，六個(gè)核桃此番高考主題營銷打出“輕松用腦，加油高考”的口號，針對高考生打造的“高考加油罐”，罐體顏色為淺藍(lán)色，明亮的色調(diào)凸顯出年輕人的活力狀態(tài)，罐體文字采用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語，簡潔有力，“一罐穩(wěn)過”、“666穩(wěn)穩(wěn)的”、“逆襲985”、“智商爆表”、“C位出道”等等，不僅拉近了與95后年輕消費(fèi)者間的距離，更提升了品牌的年輕活力，為品牌創(chuàng)造了更強(qiáng)的話題屬性，形成了良好的社交效應(yīng)。

伊利“百家姓”定制裝純牛奶

在2020年新春之際，伊利圍繞“百家姓”主題，推出百家姓定制裝。為高度契合此次春節(jié)營銷主題，伊利牛奶發(fā)布了以“百家聚幸�！睘橹黝}的廣告短片，在短片中，用三個(gè)“小人物”的春節(jié)故事為素材，深耕春節(jié)團(tuán)聚對于國民的特殊意義，挖掘不同圈層基于這一特殊時(shí)刻的情感共鳴。

百事可樂—把樂帶回家

在春節(jié)營銷中，往往打動人心的玩法，其實(shí)還是“情感”二字。而百事可樂就在這個(gè)其中提煉出了關(guān)鍵字“樂“，并連續(xù)8年打造「把樂帶回家」系列作為品牌賀歲主題，這已經(jīng)成為了百事可樂的賀歲習(xí)慣動作，雖談不上驚喜，但每年都會期待百事如何演繹新一年的新春祝福。從這個(gè)維度來說，百事可樂是非常成功的巧妙地將品牌文化與春節(jié)聯(lián)系在一起，形成了百事可樂在春節(jié)的品牌記憶點(diǎn)。