5月20日，可口可樂(lè)中國(guó)在其天貓旗艦店上市了一款新品“尊選28睡醒顏”，這是該公司在植物飲料品類(lèi)推出的一個(gè)全新品牌，定位為“美顏”的飲料。

通過(guò)其天貓旗艦店可見(jiàn)，該新品為袋裝即飲設(shè)計(jì)，并不單袋售賣(mài)，而是推出一盒七袋的“一周裝”，定價(jià)為198元。

產(chǎn)品含有含有γ-氨基丁酸、膠原蛋白肽、進(jìn)口血橙粉，同時(shí)還有銀耳、蓮子、枸杞等草本成分。

可口可樂(lè)在有關(guān)媒體采訪中表示，新品會(huì)同時(shí)通過(guò)社交電商線上渠道在全國(guó)發(fā)售。值得注意的是，這是可口可樂(lè)中國(guó)首次涉足社交電商領(lǐng)域。

從產(chǎn)品概念、研發(fā)、打通供應(yīng)鏈到正式上市，花了大概兩年時(shí)間，是由可口可樂(lè)位于上海的亞太技術(shù)與創(chuàng)新中心本土自主研發(fā)的，而其代工工廠大閩食品主要生產(chǎn)速溶茶粉及各種植物提取物，是可口可樂(lè)、百事、雀巢、立頓、康師傅等多家飲料企業(yè)的原料供應(yīng)商。

可口可樂(lè)方公開(kāi)表示，“我們正加速向一家以消費(fèi)者為中心的全品類(lèi)飲料公司轉(zhuǎn)型。社交電商是近兩年新興的零售渠道，我們期待探索新的細(xì)分品類(lèi)和渠道模式，嘗試一系列新產(chǎn)品，以滿足在數(shù)字化和多維時(shí)代里中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。未來(lái)，將根據(jù)試水結(jié)果和消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和模式。”