5月23日，天友新鮮寵粉節(jié)盛大啟幕，以線上24小時(shí)直播的形式，向消費(fèi)者展示了其作為西南地區(qū)乳品領(lǐng)軍品牌的新鮮透明產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者新鮮狂歡的同時(shí)，還重磅發(fā)布天友乳業(yè)新鮮戰(zhàn)略，以其"專注乳品90年"的信心、決心與誠(chéng)心，向消費(fèi)者乃至整個(gè)乳制品行業(yè)帶來一場(chǎng)新鮮盛宴。
新鮮戰(zhàn)略：身邊的新鮮好奶
天友新鮮戰(zhàn)略是以給予消費(fèi)者更好新鮮價(jià)值體驗(yàn)、構(gòu)建新鮮競(jìng)爭(zhēng)壁壘的品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，產(chǎn)品升級(jí)和整體運(yùn)營(yíng)體系升級(jí)的系統(tǒng)戰(zhàn)略舉措。天友乳業(yè)總經(jīng)理費(fèi)睿以全球直播的形式發(fā)布新鮮戰(zhàn)略五大價(jià)值：寵粉、身邊、高山、高標(biāo)、透明，并宣讀天友的新鮮使命：讓消費(fèi)者喝上更新鮮的高品質(zhì)乳品，為健康美好生活賦能加油！
"身邊的新鮮好奶",短短7個(gè)字，卻歷經(jīng)90年的沉淀，用費(fèi)睿的話來說，"天友的每一個(gè)人和每一頭奶牛每一天都在為這一句話努力。"
天友坐擁重慶地區(qū)95%以上優(yōu)質(zhì)奶源，牧場(chǎng)分布在重慶、四川高山生態(tài)地帶，還圍繞渝北華鎣山、黔江武陵山、宣漢大巴山、巫溪紅池壩等高山生態(tài)地帶打造重慶人身邊的"珍稀高山牧場(chǎng)",原奶質(zhì)量遠(yuǎn)超歐洲標(biāo)準(zhǔn)，奶牛血統(tǒng)高貴，傳承優(yōu)良品質(zhì)。
天友的新鮮智能工廠位于重慶市渝北區(qū)金石大道，是重慶主城區(qū)核心地段，距離近的新鮮牧場(chǎng)（渝北區(qū)天友華鎣山兩江有機(jī)牧場(chǎng)）僅50公里，工廠內(nèi)引進(jìn)美國(guó)、歐洲等的乳制品加工設(shè)備及生產(chǎn)線，已達(dá)到國(guó)內(nèi)乳制品質(zhì)量安全高等生產(chǎn)等級(jí)，全自動(dòng)封閉生產(chǎn)，全流程無菌罐裝，全環(huán)節(jié)智能監(jiān)控，更大程度保留營(yíng)養(yǎng)和新鮮。
天友還自建西南地區(qū)高規(guī)模、告智能化水平的智慧冷鏈，珍稀高山牧場(chǎng)擠奶后20秒極速鎖鮮，確保更多鮮活營(yíng)養(yǎng)，生鮮乳2至3攝氏度恒溫冷鏈，全程GPS實(shí)時(shí)溫控，為了確保新鮮，天友還在終端售點(diǎn)投放冷藏設(shè)備4萬余臺(tái)，確保產(chǎn)品全程不脫冷鏈，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者無縫對(duì)接。
新鮮75度：新工藝、新技術(shù)、新高度
天友新鮮戰(zhàn)略的高標(biāo)如何體現(xiàn)？煥新升級(jí)的天友鮮活時(shí)速于當(dāng)天重磅發(fā)布，從此正式進(jìn)入巴氏鮮奶的75度時(shí)代。
巴氏殺菌是目前鮮奶殺菌的主要工藝，能更大限度保留牛奶中的鮮活物質(zhì)，而75度殺菌溫度更低，能保留更多的鮮活營(yíng)養(yǎng)，但實(shí)際上想實(shí)現(xiàn)75度殺菌并不簡(jiǎn)單。
首先需要有好奶源，天友的原奶經(jīng)過中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收，生乳細(xì)菌總數(shù)小于1萬個(gè)/ml,體細(xì)胞小于20萬個(gè)/ml,遠(yuǎn)超歐美標(biāo)準(zhǔn)。其次需要有好工藝，天友引進(jìn)美國(guó)、歐洲全套巴氏殺菌技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)線，2-4秒瞬間殺菌，能夠殺滅生乳中的全部有害細(xì)菌，100%確保鮮奶質(zhì)量安全，并更大限度地保留了牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶等活性物質(zhì)含量，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高。
標(biāo)在鮮活時(shí)速瓶身上的新鮮營(yíng)養(yǎng)符號(hào)則直觀地標(biāo)明了一瓶鮮活時(shí)速中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量：免疫球蛋白≥110mg/L,乳鐵蛋白≥35mg/L,乳過氧化物酶≥2100U/L。據(jù)費(fèi)睿介紹，這三大營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)是目前鮮奶品類中全國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，這標(biāo)志著消費(fèi)者喝下去的不僅是一瓶新鮮的牛奶，而是滿滿的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)元素。
新工藝、新技術(shù)、新高度，讓剛煥新的天友鮮活時(shí)速一躍雄踞行業(yè)領(lǐng)鮮地位。指標(biāo)高數(shù)值、營(yíng)養(yǎng)高價(jià)值、質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)。90年來，天友嚴(yán)控從奶牛養(yǎng)殖、生鮮乳驗(yàn)收、生產(chǎn)加工等全流程質(zhì)量檢測(cè)，實(shí)施ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000食品安全管理體系、乳制品HACCP體系等11大體系認(rèn)證，嚴(yán)把質(zhì)量安全。
新鮮產(chǎn)業(yè)鏈：全球直播，開創(chuàng)行業(yè)先河
如果說"新鮮戰(zhàn)略"不夠直觀，"75度鮮"太過深?yuàn)W，天友5.23還發(fā)布一個(gè)超級(jí)看點(diǎn)：天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)状我詫?shí)時(shí)直播的形式對(duì)外公開！消費(fèi)者可以在天友新鮮開放日，通過線上直播的形式清晰了解并透明監(jiān)督天友乳品生產(chǎn)流程，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。足不出戶就能看到近在身邊的天友新鮮牧場(chǎng)、天友智能工廠、冷鏈物流、質(zhì)檢中心以及銷售終端全產(chǎn)業(yè)鏈流程，開創(chuàng)了全球乳制品行業(yè)的先河。
本次天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈共設(shè)置9個(gè)點(diǎn)位，對(duì)牧場(chǎng)、冷鏈、工廠、質(zhì)檢等全流程進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，這些機(jī)位覆蓋天友新鮮全產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)環(huán)節(jié)，讓全球消費(fèi)者見證每一杯"新鮮好奶"的誕生。
天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈直播開放當(dāng)天，累計(jì)觀看人次突破100萬人次，"我們敢將全產(chǎn)業(yè)鏈直播化、透明化，是天友對(duì)消費(fèi)者的新鮮承諾！"天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈全球直播，開創(chuàng)中國(guó)乳企產(chǎn)業(yè)鏈全球直播的先河，給予消費(fèi)者價(jià)值承諾和過程承諾，體現(xiàn)了天友的精益管控、體系自信。
鮮直播新玩法：24小時(shí)直播帶貨"鮮"體驗(yàn)
5.23是天友乳業(yè)總經(jīng)理費(fèi)睿的直播首秀，其與重慶衛(wèi)視著名主持人陳力搭檔，不為賣貨，更多的是在向消費(fèi)者傳遞天友的"新鮮價(jià)值",在他看來，有價(jià)值的好的產(chǎn)品，只要得到消費(fèi)者認(rèn)可，自然是不愁銷量的，也正是遵循這樣的理念，才鍛造出天友"鮮奶銷量重慶市場(chǎng)遙遙"的地位。
天友新鮮寵粉節(jié)定檔每年的5月23日，諧音"我愛鮮",天友新鮮寵粉節(jié)，既是天友品牌的新鮮舞臺(tái)，也是對(duì)廣大消費(fèi)者的新鮮惠利，更是新鮮乳品愛好者、天友品牌粉絲的購(gòu)物狂歡！
截至5月23日23點(diǎn)59分，天友新鮮寵粉節(jié)全球直播全網(wǎng)累計(jì)觀看人氣超過1500萬+,其中僅看點(diǎn)直播單平臺(tái)人氣就突破1029萬，直播當(dāng)天線上成交金額達(dá)到228.9萬元，煥新升級(jí)的鮮活時(shí)速全渠道熱賣超1萬份，受到消費(fèi)者廣泛青睞。新鮮透明產(chǎn)業(yè)鏈直播累計(jì)觀看量超過100萬人次，微博話題#喝奶的問題問費(fèi)總#一度登上熱搜，話題閱讀量超1500萬，引發(fā)全網(wǎng)喝奶熱度。
除此之外，天友新鮮寵粉節(jié)是騰訊看點(diǎn)平臺(tái)開放以來的首次全天候24小時(shí)不間斷直播，價(jià)值營(yíng)銷與銷售帶貨雙管齊下，天友針對(duì)不同時(shí)段、不同人群，圍繞用戶購(gòu)買習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景，匹配不同組合營(yíng)養(yǎng)套餐，而且還開創(chuàng)了直播帶貨"新"的記錄，消費(fèi)者在直播的過程中購(gòu)買，快半小時(shí)就可以送貨上門，這種及時(shí)體驗(yàn)感在普通的直播購(gòu)買中是前所未有的，這也跟天友倡導(dǎo)的"新鮮"緊密結(jié)合。
利用看點(diǎn)直播打通微信生態(tài)，快速激活私域流量，更大限度縮短用戶"觀看-購(gòu)買"鏈條，儼然開辟出一條全新的直播帶貨生態(tài)鏈。無論從數(shù)據(jù)還是形式，天友新鮮寵粉節(jié)都交上了一份完美的答卷。
持續(xù)一周的天友新鮮寵粉節(jié)只是天友踐行"新鮮戰(zhàn)略"的開始，持續(xù)提供天友獨(dú)特新鮮價(jià)值的乳品，占位"天友更新鮮"的消費(fèi)者認(rèn)知；創(chuàng)新新鮮產(chǎn)品，提供新鮮體驗(yàn)，把握新鮮趨勢(shì)，收獲新鮮紅利，同時(shí)以消費(fèi)者新鮮價(jià)值為導(dǎo)向，升級(jí)新鮮工藝，驅(qū)動(dòng)天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化、協(xié)同、高效運(yùn)行，這才是天友"新鮮戰(zhàn)略"的目標(biāo)，也是中國(guó)乳品的新鮮未來。