說(shuō)到會(huì)做廣告的品牌，那么五芳齋影業(yè)一定擁有姓名，近幾年五芳齋的廣告總是能帶給人出其不意，它用一個(gè)個(gè)大膽的創(chuàng)意顛覆人們的想象。
近，五芳齋又上新了咸鴨蛋廣告，一經(jīng)上線就把人給笑瘋了。
「五芳齋咸鴨蛋，愛你油！」
品一品這沙雕的文案：
古往今來(lái)的莘莘學(xué)子，總會(huì)在考試前一天，吃兩個(gè)咸鴨蛋，和一根油條，祝自己得滿分，當(dāng)然，吃兩個(gè)，有點(diǎn)咸，吃一個(gè)，也行
博士論文答辯的那個(gè)早上我們依然習(xí)慣拉開冰箱聽奶奶的話，吃兩個(gè)咸鴨蛋然后走進(jìn)考場(chǎng)，神擋殺神，佛擋殺佛當(dāng)學(xué)霸帶著咸咸的笑容，走出考場(chǎng)的時(shí)候，我們知道，他贏了。
而咸鴨蛋，在廣闊的土地上，在童年的記憶中，深藏功與名
五芳齋咸鴨蛋網(wǎng)課雖煩惱，考試跑不了考前吃一個(gè)，心中有把握也適用于駕考、國(guó)考、女朋友考、以及人生思考
因?yàn)榭蛻粽f(shuō)道，還是不要把鴨蛋和考試關(guān)系到一起，太嚴(yán)重了，畢竟學(xué)渣可是比學(xué)霸多多了，于是，五芳齋創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)又換了個(gè)思路，從「油多」這個(gè)角度再來(lái)一遍。
小時(shí)候，經(jīng)常羨慕別的小朋友，
小小年紀(jì)就這么油了
而我，一直都干干巴巴
長(zhǎng)大后，全世界都在聲討油膩，提倡清新
我也不情愿地做了一個(gè)清新脫俗的人
但，我多想放下矜持，
做一個(gè)快樂(lè)的、油油的男孩子
也許是聽到了我內(nèi)心的吶喊
五芳齋跋涉七個(gè)省
用天然飼料喂養(yǎng)
光照裂紋篩選
確保每一個(gè)蛋的品質(zhì)和口感
終于做出了這種油多到可以用吸管吃的咸鴨蛋
從此，我們分享好滋味，我們傳遞好心情
我們墜入油油的快樂(lè)中不能自拔
讓我們一起油一點(diǎn)吧
油多到能用吸管吃的咸鴨蛋
五芳齋咸鴨蛋
一本正經(jīng)的播音腔，不正經(jīng)的臺(tái)詞，看后讓人忍不住哈哈大笑。
在這支沙雕廣告片中，五芳齋創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為了展現(xiàn)咸鴨蛋的好，做了兩個(gè)廣告版本，采用了不同的創(chuàng)意思路。
版，將咸鴨蛋和考試聯(lián)系起來(lái)，吃兩個(gè)咸鴨蛋加一根油條寓意考100分，即使是長(zhǎng)大后，參加博士論文答辯，依然延續(xù)著這種習(xí)慣，在這版創(chuàng)意視頻中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從「習(xí)俗」的角度，講述這種傳承。
同時(shí)結(jié)尾的文案：“而咸鴨蛋，在廣闊的土地上，在童年的記憶中，深藏功與名”大有《舌尖》紀(jì)錄片的味道。
而考試的時(shí)候吃咸鴨蛋，也大多數(shù)人的童年記憶，五芳齋通過(guò)這個(gè)故事，意在喚起大眾的懷舊情懷。
與此同時(shí)，廣告中也結(jié)合了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗，比如“上網(wǎng)課”、“女朋友考”、“人生思考”等等，通過(guò)埋梗增加視頻的趣味性。
第二版就更腦洞大開了，為了凸顯咸鴨蛋「油多」，五芳齋將“油”的概念放大，比如肥胖的油、頭發(fā)油、油膩等等。
因此，在視頻中你可以看到，加入了“吃草”的鏡頭，梳頭的鏡頭。
更夸張的是，為了強(qiáng)調(diào)咸鴨蛋“油多”，居然想到用吸管喝。
甚至多人一起喝，這場(chǎng)面，簡(jiǎn)直壯觀。
露出核心賣點(diǎn)“油多到能用吸管吃的咸鴨蛋�！�
這么沙雕的廣告，只想說(shuō)，不愧是五芳齋。
其實(shí)，這支沙雕廣告初版本并不是這樣，而是由兩個(gè)舊產(chǎn)品宣傳片改編的。
咸鴨蛋宣傳片從鴨的養(yǎng)殖環(huán)境，到咸鴨蛋的制作過(guò)程，來(lái)展示五芳齋咸鴨蛋的品質(zhì)，但是和普通宣傳片一樣，比較中規(guī)中矩，不容易被人記住。
微電影則走的是情感路線，講述奶奶和孫女之間關(guān)于咸鴨蛋的故事。通過(guò)講述溫情的故事，賦予咸鴨蛋附加屬性。不過(guò)這種形式的廣告依然是比較常見。
因此，環(huán)時(shí)互動(dòng)根據(jù)這兩支原視頻進(jìn)行大膽的改造，在原有素材的基礎(chǔ)上，加入了一些自制的素材，展現(xiàn)了兩個(gè)截然不同的創(chuàng)意，變得更加沙雕和魔性了，不得不佩服創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的腦洞。
觀察近兩年五芳齋的廣告，都是采用這種「不正經(jīng)」的沙雕風(fēng)格。沙雕廣告之所以受歡迎，是因?yàn)檫\(yùn)用年輕人喜歡的語(yǔ)言來(lái)拍廣告，內(nèi)容更容易讀懂和貼近年輕人的生活，從而激發(fā)年輕人的表達(dá)欲望和分享欲望。
對(duì)于有著百年歷史的品牌來(lái)說(shuō)、五芳齋走的是趣味化、年輕化的道路，用一個(gè)個(gè)大膽的創(chuàng)意和年輕人玩在一起，腦洞廣告、跨界聯(lián)名，不斷向年輕人靠攏，為品牌注入潮流基因，也讓五芳齋這個(gè)品牌一步步走進(jìn)年輕人的心。