細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)小包裝食品是越來(lái)越火爆了。今年以來(lái)，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍�、加多寶等企業(yè)均推出小規(guī)格飲料包裝，業(yè)內(nèi)人推測(cè)，“小而美”的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
2月20日，農(nóng)夫山泉官宣，隆重推出250ml小瓶子裝的系列飲料。250ml容量，比常規(guī)裝迷你，又萌又可愛(ài)又時(shí)尚，符合當(dāng)下審美，并且消費(fèi)者可以一次性喝完，沒(méi)有負(fù)擔(dān)。
5月，元?dú)馍滞瞥?款全新mini罐氣泡水，每罐200ml。新品仍然是0糖、0脂、0卡，口味上有了創(chuàng)新，分別為白桃味、清新卡曼橘味、國(guó)民酸梅汁、白草莓椰子、櫻花白葡萄五種口味。對(duì)于mini罐的誕生，元?dú)馍止俜轿⑿疟硎荆驗(yàn)橹捌垦b氣泡水的規(guī)格為480ml，有很多消費(fèi)者反饋表示喝不完，所以就有了mini罐的誕生。目前新品mini罐已經(jīng)在天貓旗艦店和京東旗艦店有售，天貓活動(dòng)價(jià)為34.9元/6罐。
6月1日，加多寶推出了一個(gè)迷你裝新品，賣的還是原來(lái)的涼茶。應(yīng)當(dāng)天的六一兒童節(jié)，其微信公眾號(hào)親昵的稱呼這個(gè)新品涼茶為“萌小寶”。
迷你裝加多寶仍是紅色瓶身配上黃色繁體Logo，規(guī)格為330ml裝。與550ml瓶裝款加多寶對(duì)比，除體積變小外，還去掉了原有包裝上的黑色邊框。目前，該新品已在京東開(kāi)啟預(yù)售，24瓶的售價(jià)為72元，通過(guò)預(yù)售購(gòu)買售價(jià)為49.9元。對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)，迷你裝也許是其繼2015年推出金罐產(chǎn)品后，調(diào)整包裝力度的一次。
其實(shí)，早在2018年，可口可樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)大力推廣200ml迷你罐新品，并帶動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。
那么，為什么被戲稱為“肥宅水”的可口可樂(lè)能有如此快速的增長(zhǎng)？凱度消費(fèi)者指數(shù)通過(guò)分析數(shù)據(jù)得出，其中一個(gè)重要原因就是：較小包裝的傳統(tǒng)可口可樂(lè)產(chǎn)品（500毫升以下）的增長(zhǎng)超過(guò)了傳統(tǒng)大包裝可口可樂(lè)的下滑（800毫升及以上）。
凱度消費(fèi)者指數(shù)高級(jí)客戶主任王昱程表示，“總體來(lái)說(shuō)，含氣飲料這個(gè)品類從去年起開(kāi)始復(fù)蘇。主要原因是主要品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消費(fèi)場(chǎng)景的‘碎片化’趨勢(shì)。飲料的消費(fèi)場(chǎng)景'碎片化'指的是消費(fèi)者不再需要在一個(gè)場(chǎng)景下大量飲用同一個(gè)飲料，而是需要在多個(gè)場(chǎng)景下頻繁飲用少量飲料”。“另外，小包裝的可口可樂(lè)幫助吸引了更多的全新消費(fèi)者，這是因?yàn)檫@些消費(fèi)者認(rèn)為小包裝的可樂(lè)可以控制攝入量，不會(huì)對(duì)身體增加過(guò)多負(fù)擔(dān)�！彼f(shuō)。
然而不止飲料品類，目前各食品品類的“小而美”產(chǎn)品也越來(lái)越受到重視：
不日前，好麗友推出“單手握”包裝，有呀！土豆和泡泡阿布兩個(gè)系列，該產(chǎn)品規(guī)格30g/袋，售價(jià)2元/袋。
相較于常規(guī)的巧樂(lè)茲，這款小v筒更加迷你。
對(duì)于此，尼爾森中國(guó)區(qū)快消品研究高級(jí)總監(jiān)楊春芳也針對(duì)性的提到，“這主要與人口結(jié)構(gòu)的變化有一定關(guān)聯(lián)，如今更多的微型家庭開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前二人組家庭占比達(dá)到43%，單身族群占比為35%，因此在一定程度上引發(fā)了產(chǎn)品規(guī)格和包裝形式的變革�！�
其實(shí)不僅僅是微型家庭，控制攝入量、干凈易保存、方便攜帶等特點(diǎn)使得有娃家庭也更愿意選擇小包裝食品、飲品，上班族和學(xué)生黨們更是對(duì)此類產(chǎn)品有所青睞。在市場(chǎng)紛爭(zhēng)的當(dāng)下，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)入局者呢？